На правах незаконной рекламы

По проблеме размещения в пермских СМИ заказных материалов без пометки «на правах рекламы» ПРПЦ начал консультации с Управлением федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Пермскому краю. Как заявляют в правозащитном центре, практически любая организация может обратиться на местное телевидение, радио или в газеты и разместить за деньги рекламный материал, замаскированный под журналистский. Уведомление «на правах рекламы» в пермских печатных СМИ появляется редко, отмечают в ПРПЦ.

Пермский региональный правозащитный центр считает, что без такой пометки потребитель воспринимает рекламу под видом независимого журналистского материала и получает информационную картину, сознательно искаженную в пользу заказчика. «Следует признать факт массовой коррупции в журналистике, - говорит директор ПРПЦ Сергей Исаев. - Думаю, не стоит ожидать, что такие СМИ будут стоять на страже законности и общественных интересов. Надо что-то с этим делать».

С этим мнением согласны в УФАС. В ближайшее время представители данного управления планируют провести проверку органов СМИ на предмет скрытой рекламы. «Материалы рекламного характера должны размещаться только с соответствующей пометкой. Другие пометки считаются незаконными. В настоящее время мы уже завели административное дело в отношении одной газеты и проверяем другие», - отмечает начальник отдела контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией УФАС по Пермскому краю Алла Лебедева. Также собеседница сообщила, что за скрытую рекламу согласно статье 14.3 Кодекса административных правонарушений РФ предусмотрен штраф: для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей - от четырех до 20 тысяч рублей, для юридических лиц - от 40 до 500 тысяч рублей.

Пермское отделение Союза журналистов России поддерживает инициативу ПРПЦ и краевого УФАС и признает скрытую рекламу серьезной проблемой для местных СМИ. «Искажение информационного пространства опасно для общества. Люди не получают достоверные сведения о том, что происходит в мире, власть не узнает о проблемах, которые интересуют общество. Поэтому не происходит диалога между обществом и властью. Я за пометку «на правах рекламы». Считаю ее важной», - говорит председатель Пермской краевой организации Союза журналистов России Василий Мосеев.

Но представители СМИ столицы края к приближающейся проверке относятся с иронией. По мнению авторитетных источников из журналистской среды, данная инициатива ни к чему не приведет, и виной здесь несовершенство закона о СМИ. «Инициатива правозащитников нереализуема, - поясняет редактор одного пермского СМИ, пожелавший остаться неназванным. - С таким успехом можно закрыть все печатные и электронные издания. Это ни к чему не приведет. Согласно закону без разницы, заказной сюжет или нет. Он информирует, а за деньги или нет - это неважно».

Даже если скрытая реклама и не нарушает закон о СМИ и информирует, читатели ее не любят. «Прежде чем читать статью, я бегло просматриваю ее, - делится опытом пермяк Арсений Быков. - Если замечаю название только одной фирмы - статью не читаю, потому что сразу понятно - она заказная. Вообще скрытая реклама вызывает у меня только раздражение. Интересное начало в первых абзацах превращается в прямой пиар в середине. Я понимаю, что за это платят больше. Но хватит делать из читателей глупцов, мы все прекрасно понимаем, где материал заказной, а где нет. Кроме того, от него серьезно страдает имидж издания. На телевидении вообще одна скрытая реклама, потому что местное ТВ работает на интересы власти. Хотя я исключаю, что УФАС будет проверять телевидение. Скорее всего, дело коснется только печатных СМИ. Проведут одно публичное дело, наложат штраф - чтобы другим было неповадно».

Тем не менее, УФАС предупреждает местные СМИ, что за правонарушение им придется заплатить административный штраф в размере от четырех до 20 тысяч рублей (для должностных лиц) либо от 40 до 500 тысяч рублей (для юридических лиц).