Семинар "Практический брендинг: приемы, технологии, инструменты" пройдет 27 июля 2007 г.

Семинар позволит слушателям самостоятельно проводить диагностику марочного портфеля  компании, применять на практике инструменты брендинга, разрабатывать новые и эффективно развивать существующие торговые марки.

Наталия Тесакова

Наталия Тесакова, автор книг "Миссия и корпоративный кодекс", "Бренд и торговая марка: развод по – русски", директор по развитию юридической компании, 10 лет возглавляла отделы маркетинга в крупнейших российских компаниях, в качестве директора по маркетингу и развитию бизнеса в течение десяти лет руководила разработкой, запуском и развитием многих ныне популярных и прибыльных торговых марок. Кандидат филологических наук, доктор философии, автор спецкурса "Брендинг" для Российского Государственного Гуманитарного Университета (РГГУ), автор более 200 публикаций по маркетингу, рекламе и связям с общественностью, автор книг "Миссия и корпоративный кодекс", "Бренд и торговая марка: развод по-русски: технологии, приемы, процедуры".

Количество часов: 8 часов ( 1 день)

1. Выбор стратегии марки
   • Видение торговой марки. Типы торговых марок.
   • Корпоративные и продуктовые марки
   • Когда целесообразно создавать продуктовый бренд?
   • Преимущества и недостатки "марки-зонтика".
   • Обзор существующих технологий по конструированию  марок
   • Определение конкурентоспособности торговой марки.
   • Различия между товарным знаком, торговой маркой и брендом. Различия между имиджем и репутацией. Компоненты имиджа марки, структура репутации.
   • Различие между миссией и марочной идеей
   • Условия эффективного брендинга.
2. Основные инструменты брендинга
   • Марочная идея и позиционирование.
   • Противоречит ли сегментирование позиционированию?
   • Критерии и законы позиционирования.
   • Позиционирование дифференцирует марку, текущие торговые предложения марки позволяют расширять ассортимент.
   • Юридическая защита марки
   • Потребительские парадоксы.
3. Основные схемы работы с торговой маркой
   • Разработка марки с нуля.
   • Перезапуск "стихийной" марки.
   • Репозиционирование марки.
   • Расширение марки.
   • Минимизация рисков по выводу новой марки.
   • Жизненные циклы марки.
   • Потенциал новой марки.