Газеты берут на работу читателей

"Живая газета" "МК" и Mysun работают по схожей схеме: журналисты круглосуточно принимают новости и фотографии от читателей и публикуют их на отдельном сайте. "Если какая-то информация заинтересует журналистов, то она может быть проверена, а затем появиться на основном сайте газеты", - сообщили РБК daily в редакции "МК". По словам создателя "Живой газеты" Ивана Засурского, концепция коммуникации с читателем должна лечь в основе нового интернет-проекта "МК", который стартует уже в ноябре этого года и сейчас разрабатывается студией Артемия Лебедева. По оценкам генерального директора "МК" Павла Гусева, стоимость нового проекта составит около 1 млн долл. "Если газеты не хотят потерять рынок, им нужно перестать быть газетами, а стать диверсифицированными медиакомпаниями, ориентированными на читательское сообщество", - говорит г-н Засурский. Также, по его словам, новый формат позволит изданию расширить молодую аудиторию, которая "большую часть времени проводит в Интернете", и привлечь рекламодателя.

Участники рынка отмечают, что это первый в России проект, когда газета размещает новости своих читателей в онлайне, однако в западных странах эта технология работает уже много лет. "Такой формат успешно использует, к примеру, одна из крупнейших норвежских газет VG", - говорит главный редактор газеты "Мой район" в Москве Дмитрий Сурнин. По словам г-на Сурнина, сеть газет "Мой район" в скором времени планирует запустить аналогичный проект в Интернете. "В России очень неэффективная информационная инфраструктура, особенно на районном уровне, такой формат позволил бы нам получить больше информации, - говорит он. - Во всем мире газеты развивают не только бумажные, но и электронные компоненты, российские владельцы газет стали это интуитивно понимать".

По оценкам участников рынка, проект, аналогичный "Живой газете" и Mysun, не требует больших затрат - около 20 тыс. долл. на разработку сайта плюс зарплата модератору и редактору, однако необходим в условиях роста расходов на создание печатной газеты и снижения доли рекламы в печатном сегменте. По словам коммерческого директора газеты "Коммерсант" Павла Филенкова, эти факторы обуславливают интерес издателей к интернет-проектам. "Мы рассчитываем, что к 2008 году рекламный доход от газеты сравняется с рекламным доходом от сайта", - говорит он.

Эксперты отмечают, что во всем мире газеты уделяют все больше внимания читательским материалам и интернет-дневникам (блогам). По данным Института развития прессы (ИРП), 68% журналистов думают, что скоро блоги станут популярным корпоративным средством доставки информации клиентам, 33% пользуются блогами для отслеживания новостей, 43% ссылаются на факты, о которых пишут в блогах, 53% берут из блогов источники сюжетов для публикаций, 28% используют блоги ежедневно. "Это мировой тренд, доля читательских материалов в мировых газетах все больше увеличивается, газеты все больше приближаются к формату блогов. Они идут за читателем, который проводит все больше времени в интернете", - говорит заместитель генерального директора холдинга "Проф-Медиа" Евгений Абов.

В то же время участники рынка отмечают, что, развивая такой формат, газеты могут столкнуться с потоком непроверенной информации, которая снизит доверие читателей к изданиям. "Возникнет проблема самоцензуры, проблема фильтра информации. Интернет - плохоуправляемая среда, необходимо модерирование, функция редакторов повышается", - говорит г-н Абов. С ним соглашается коммерческий директор "Коммерсанта" Павел Филенков. "Сама модель взаимодействия с читателем дает дополнительные возможности, но мы не можем принять модель "МК", так как она не может гарантировать адекватный уровень информации, что может негативно сказаться на отношении читателей к изданию. Оценки достоверности информации в блогах сейчас не превышают 50%", - говорит он.