Про дизайн

Бренд-доктор

Бренд-доктор

Агентство по корпоративному дизайну "Damm und Lindlar" было основано в Берлине дизайнерами Улрике Дамм и Дороти Линдлар в 1998 году. "Damm und Lindlar", входящее в число 30-ти лучших немецких дизайн-агентств, предлагает все услуги, необходимые для успешной реализации дизайн проекта. В соответствии с положением агентства как "брэнд-доктор" - специализирующегося на оптимизации существующих брэндов, специфический акцент поставлен на рыночный анализ и стратегическое развитие марки.

Какая мотивация у Вашего агентства, специализирующегося на оптимизации уже существующих брэндов? Наверное, все же проще делать новый дизайн с чистого листа?

Мы находим, что гораздо более интересно делать редизайн брэнда с большой историей и рыночной капитализацией. Это более сложно с профессиональной точки зрения, нежели изобрести что-то полностью новое. Чем сложнее задача, тем ценнее ее решение.

В мире есть много брэндов, которые стоит сохранять. Они уже столько времени существуют на рынке, что стали частью нашей культуры. Kогда уходит старая марка, мы теряем, что-то связующее с прошлым, и это не просто ностальгия. Пример, - авиакомпания Пан Америкэн, футуристы пророчили ей доминирующее положение на рынке авиаперевозок в 2000-м. И когда закончился ПанАм, всем стало немного грустно.

Мир изменяется, изменяются и окружающие нас брэнды…

Постоянное давление, доминирующее на рынке, приводит к тому, что многие из брэндов теряют положительные качества, хорошо известные клиентам на протяжении многих лет. И тогда наступает время перемен - самый тяжелый период в жизни брэндов. Ведь изменения должны удовлетворить и сам брэнд (т.е. компанию), и они должны быть поняты и одобрены потребителем. В процессе редизайна внимание обычно сконцентрировано на всем новом, то есть на ином дизайне. Но редизайн - это не всегда только новый дизайн. Это в первую очередь преемственность, мостик между старым и новым имиджем брэнда. Только когда есть понимание, какое преимущество новых предложений станет востребованным в будущем, только тогда новые элементы дизайна могут быть осознаны и по достоинству оценены. Но этим аспектом часто пренебрегают. Дизайн-студии и их клиенты полагают, что просто новый дизайн - это панацея от всех бед. Его будет достаточно, чтобы сделать каждого клиента удовлетворенным, и, таким образом, можно спасти брэнд. Но полагаться на удачу ни в коем случае нельзя. Проекты часто терпят неудачу только оттого, что новый дизайн создан, но не принят ни покупателями, ни служащими компании.

Разработка нового дизайна и практическая его реализация – две стороны одной медали. Заботиться о реализации проекта - до какой степени это работа агентства по корпоративному дизайну? Разве это не вопрос непосредственно для компании?

Мы думаем, что это неправильный подход. Дизайнеры часто не имеют никаких решений для реализации, и дальнейшего развития нового проекта. Агентство, специализирующееся на корпоративном дизайне не только предлагает хорошую работу, включающую в себя художественные и технические решения. Реализация всего проекта должна быть продумана с самого начала. Мы видим это в качестве важного эпицентра нашей работы. Мы не только предлагаем непосредственно дизайн, но и полное дизайн-управление.

Почему Вы выбрали такой термин - "брэнд-доктор"? Что фактически включено в рабочий процесс брэнд-доктора?

Брэнд-доктор - это значит деликатное решение проблем. Для успешной работы над редизайном нам необходима полная открытость информации, как о положительных, так и о негативных аспектах существующего брэнда. Необходим критический взгляд на то, что уже существует, готовность сообщать недостатки и подвергать себя процессу изменений вообще. Наша задача состоит в том, чтобы сделать общий процесс редизайна настолько эффективным, насколько это возможно в тесном сотрудничестве с клиентом без ощутимых потерь.

Каждая компания - это система, где все индивидуальные аспекты дизайна взаимосвязаны. Это можно сравнить с кегельбаном. Если Вы сбиваете одну кеглю, то это может иметь последствия и для всех других. Ничто не остается нетронутым изменениями, вызванными редизайном. Именно поэтому мы занимаемся всем процессом в целом.

Известно, что вы работаете с известными компаниями Германии. Приведите наиболее характерный пример редизайна.

Ярким примером редизайна корпоративного стиля является наша работа с Mast-Jagermeister AG. Заказчик поставил задачу разработать базовые элементы корпоративного дизайна, медиаконцепцию, так называемый "фирменный стиль" (визитки, бланки и т.д.). В конкретные задачи "Damm und Lindlar" входила подготовка рекомендаций для рекламных агентств по реализации медиаконцепции в конкретных изданиях, создание визуального образа продукта, условий его электронной презентации, а также организация горячей линии дизайн-поддержки для персонала компании.

Каждый знает Jagermeister, и каждый спрашивал нас: почему компания-производитель изменяет графическое представление брэнда? Сначала изменению подвергся логотип, одновременно с этим изменилась этикетка. Теперь настал черед всей визуальной идентификации брэнда. Задача брэнд-доктора состояла в том, чтобы последовательно проверить внешний вид брэнда, подчеркнуть его испытанные и проверенные аспекты, распознавать слабости и избавиться от них там, где необходимо. Такие элементы брэнда, как логотип, этикетка и сама бутылка, базовая оранжево-апельсиновая цветовая гамма были строго обязательны, но они должны были быть включены в новую стройную и логическую систему.

Каким изменениям подвергся корпоративный дизайн Jagermeister?

Во-первых, в однородную апельсиновую цветовую гамму Jagermeister-стиля был добавлен глубокий серо-зеленый цвет, напоминающий об этикетке бальзама, и вносящий контраст в визуальную идентификацию брэнда. Активное использование дополнительного цвета позволило обратиться не только к проверенной группе покупателей Jagermeister, но и подать визуальный сигнал молодежной категории потребителей. Этот цвет был использован не только в рекламно-представительской продукции компании, но и в ее фирменном стиле. Так, и визитные карточки, и бланки, и конверты отпечатаны оттенками именно этого цвета. Вообще, в случае изображения однотонного логотипа нами рекомендован именно этот цвет.

Делая дизайн более современным, категорически отказались от размытых границ объектов (так называемой "растушевки" краев). Посмотрите на предыдущий рекламный ряд, сравните с настоящим - бутылка имеет четкие границы, что придает изображению дополнительный контраст.

Третья важная деталь редизайна корпоративного стиля Jagermeister - введение дополнительного графического элемента под названием "барная стойка" (закругленные углы нижней области так напоминают стол, стойку, сцену). Он дает визуальное укрепление изображения продукции на печатном листе и добавляет контраста другим элементам брэнда. "Барная стойка" проявляется во всех печатных средствах информации как особенность созданной айдентики, подчеркивает индивидуальность имиджа марки, дает брэнду Jagermeister специфическое положение и большую визуальную идентификацию.

Jagermeister - это традиционный 35 градусный немецкий бальзам, популярный во всем мире. Его этикетка легко узнаваема: готическое написание Jagermeister и голова оленя, между рогов которого сияет крест. Основу уникальной рецептуры, которая остается неизменной с 1935 года, составляют 56 ингредиентов со всего мира: корень горечавки, валериана, женьшень, цитрусовая цедра, анис, лакрица, маковые семена, шафран, имбирь, корень ревеня, ягоды можжевельника. Вкус Jagermeister действительно уникален, его вкус меняется в зависимости от температуры напитка. Перед употреблением его рекомендуют хорошо охладить в морозильной камере, до инея на бутылке. Бальзам приобретает свойственную ему тягучесть, вкус становится необычайно насыщенным: сладким и обжигающим, раскрывает весь свой уникальный букет.

До ...






После ...






Еще примеры из повседневной работы брэнд-доктора…

Очень интересен проект модернизации корпоративного стиля страховой компании "PROVINZIAL", который затронул всю печатную продукцию, доступную потенциальным клиентам. Прежде рассматривая весь комплект брошюр, буклетов, плакатов, рекламных модулей, полисов, памяток, не покидало чувство, что все это визуально не имеет никакой взаимосвязи ни между собой, ни с имиджем PROVINZIAL.

Задача состояла в выборе базовых элементов брэнда и разработке концепции печатной и другой медиапродукции компании. Агентство "Damm und Lindlar" выбрало два основополагающих элемента корпоративного дизайна - образ "ангела-хранителя" и доминирующий зеленый цвет. Современный дизайн печатной продукции компании после завершения процесса редизайна отвечает всем критериям страхового бизнеса. Введение нового дополнительного элемента - "рамки", позволило усилить доминанту базового цвета брэнда. С ее помощью вся печатная продукция стала представлять собой оптически целостный единый блок.

Прежде печатная продукция смотрелась разрозненно



Весь печатный материал стал представлять оптически целостный блок



Еще один пример работы брэнд-доктора: современное прочтение логотипа банка METZLER.

Advertology.Ru
журнал "ПРОсто дизайн"

24.03.2006

на печать


Комментарии

Марина
12.03.2009 15:00 | сообщение #1
 

Восхищен отличный бальзам

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

28.03.2024 - 19:42
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация