Владелец водочного бренда "Пять озер" выпустит лапшу быстрого приготовления
Она станет частью «антипохмельной» линейки».
«Алкогольная сибирская группа» (АСГ) готовится выпустить лапшу быстрого приготовления под своим водочным брендом «Пять озер», следует из презентации нового продукта (Shopper’s с ней ознакомился). В январе компания подала заявку на товарный знак «Утро будет добрым» для лапши, спагетти и других макаронных иделий
Выпускать лапшу будет партнер, говорит представитель АСГ, но кто именно не раскрывает. Цена стаканчика лапши — 79,9 руб., следует из презентации. На иллюстрациях изображена лапша со вкусом курицы. В продажу ее планируется запустить в апреле, добавил представитель АСГ. Сейчас компания оценивает спрос со стороны ритейлеров, после чего сформирует план производства и дистрибуции.
Это первая «детокс-лапша»: в ее составе комплексная добавка китайский лимонник, который помогает бороться с похмельем, говорится в презентации. Эту же добавку компания использует в своей «беспохмельной» водке «Пять озер», которую выпустила в прошлом году. Поддержать линейку именно лапшой решено, потому что ее компания считает самым популярным блюдом наутро после застолья.
АСГ, по собственным данным занимает 3-е место по продажам крепкого алкоголя в России. Помимо «Пяти озер» она выпускает также водку «Хаски», «Белая березка», Siberian Express, Gastronom, «Тельняшка». Также она делает виски Harat’s, Bargest, настойки Sibbitter, соджу Sibsa и проч. У группы две производственные площадки — «Омсквинпром» в Омске и Рузский купажный завод в Подмосковье.
Согласно рейтингу A.List, «Пять озер» в 2025 г. заняла 5-е место среди водочных брендов. По данным АСГ, ее продажи составили 3,6 млн дал, а общие продажи алкоголя у компании — 11,2 млн дал.
АСГ, вероятно, хочет поддержать интерес к своей водочной линейке и продолжить тему с «беспохмельной» водкой, рассуждает президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. Для компании, по его мнению, это скорее создание дополнительного информационного повода: «Возможно, это привлекает дополнительное внимание к водке, но насколько в итоге влияет на продажи — сложно сказать».
Алкоголь в России нельзя рекламировать, а лапшу можно, и такой продукт совершенно точно привлечет внимание и лишний раз напомнит про водку, говорит управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. Хотя у потребителя может возникнуть диссонанс, не исключает эксперт: «Сам по себе этот водочный бренд широко известен, имеет хорошую репутацию и не ассоциируется с похмельем, если не злоупотреблять». Да и с точки зрения гастрономии водка в целом связана с «продуктами из категории красивого застолья — черной икрой, рыбой, соленьями, продолжает он. А вот влияние лапши на восприятие водки может быть спорным, потому что они «относятся к разным сценариям потребления».
Впрочем, подобные эксперименты на российском рынке были и раньше: белорусская компания «Санта Бремор» выпускала рыбные пресервы Stolichnaya seledochka, напоминает Андреев. Она заключила лицензионное соглашение с владельцем товарного знака «Союзплодоимпортом», писал в 2016 г. «Коммерсантъ». Упаковка была выполнена в дизайне водки Stolichnaya. Эти пресервы сохранились на интернет-витринах «Ленты» и Metro, но там указано, что их нет в наличии, убедился Shopper’s.
Продажи лапши быстрого приготовления в России растут. За январь — сентябрь 2025 г. они увеличились на 3% в натуральном выражении и на 20% в деньгах, по данным NTech. Самый популярный бренд — Doshirak, его доля в продажах составила 41,7%. За ним с большим отставанием идут «Роллтон» (16,8%) и BigBon (8,4%).
Российский рынок лапши быстрого приготовления растет во многом благодаря интересу к азиатской культуре и кухне, говорила в месяц назад Shopper’s директор по маркетингу «Маревен фуд сэнтрал» (выпускает «Роллтон» и BigBon) Нгуен Хай Иен Мария. Она прогнозировала, что продажи продолжат расти, поскольку «потребители все чаще смотрят на такие продукты прагматично», ценят их удобство и разнообразие. Компания делает ставку на молодежь, которая открыта к экспериментам и меньше других потребителей подвержена стереотипам.
30.01.2026
Еще статьи по теме
- "Сиббиттер" представил крафтовую хреновуху - 05.07.2016
- Водка "Пять Озёр Premium" вышла в новом дизайне упаковки (1) - 04.02.2016
- Крепкое крымское - 13.02.2015
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий