Вам Карелию или Лапландию?

ООО «Галактика» выпустила под брендом «Свежее завтра» новые линейки продукции, в которых компания «Виола» узнала вкусовые и упаковочные решения своих продуктов Viola Very Berry и Viola Laplandia. Представители брендингового агентства OTVETDESIGN, создавшего дизайн упаковок Viola Laplandia по заказу компании «Виола», подтвердили наличие сходства между концептом йогуртов «Карела» и упаковкой продукции Laplandia в части визуальной идеи, композиции, переработанных северных узоров и цветовых решений.

Компания «Виола»¹ обратилась в управление ФАС по Санкт- Петербургу, указывая на то, что заимствование концепции продукта и элементов дизайна в таком объеме является прямым нарушением закона и профессиональной этики. В «Виола» считают, что сходство может привести к смешению с неоригинальной продукцией и введению потребителей в заблуждение. В сентябре 2024 г. Роспатент принял положительное решение о регистрации прав на товарные знаки, являющиеся неотъемлемой частью дизайна упаковок йогуртов Laplandia, имеющих широкую узнаваемость и популярность среди потребителей.

Линейка йогуртов Viola Laplandia впервые появилась в 2020 году. Дизайн упаковки, разработанный для продукта агентством OTVETDESIGN, основан на связи с Севером — регионом сказок, снежных просторов и счастливых людей. В основу упаковок легли традиционные северные узоры, отражающие народные промыслы, сказочные сюжеты и природные мотивы. Дизайн был отмечен рядом наград на отраслевых фестивалях, включая престижную международную премию Red Dot Design Award.

В агентстве OTVETDESIGN подтверждают, что в дизайне йогуртов «Карела» можно усмотреть заимствование идей разработанных ранее упаковок Viola Laplandia: не только в таких деталях как цветовая гамма, композиция, одинаковое переосмысление северных узоров, но и в самом смысловом содержании концепции.

¹ ** ООО «Валио» 3 октября 2022 года было переименовано в ООО «Виола» после перехода во владение новым российским собственникам