"Не думайте о гречке": агентство "Скотч" запустило рекламную кампанию для "Мистраль"

• сохранить лидерство в категории;
• усилить знание о бренде;
• донести новое позиционирование, приблизив продукт к потребителю;
• подчеркнуть высокое качество продукции «Мистраль».

«Конкуренция на рынке растет, и подтверждать свое лидерство как лучшему производителю в стране, время от времени необходимо, поэтому мы решили запуститься с рекламной кампанией нашего флагманского продукта в непривычном креативном ключе», – комментирует Саид Агрба, директор по маркетингу «Мистраль».

Предложенная агентством «Скотч» big idea звучит так: не надо думать о результате при готовке, ведь высокое качество продуктов «Мистраль» всегда обеспечивает идеальный результат.

Гипнотическая мантра «не думайте о гречке» сопровождается визуальным рядом, искушающим зрителя о ней подумать, захотеть…

Этот контраст увлекает в визуальное путешествие по аппетитной гречке.

Отдельной задачей стали визуалы: имиджевые для наружки, индора и принта – гипнотическая иллюзия вокруг продукта, и продуктовые минималистичные с урезанным слоганом –  для e-com каталогов торговых сетей.

Визуал также работает с любым продуктом «Мистраль», позволяя легко решать тактичеcкие задачи маркетинга и идентифицироваться.

«Когда клиент делает хороший продукт, который может стать главным героем ролика вместо актрисы, хочется сделать рекламу соответствующего уровня», –  емко комментирует совместную работу креативный директор агентства «Скотч» Артемий Гончаров.

Съемки ролика стали интересным челленджем, ведь мировых референсов по фуд-съемке гречки просто нет. Первый в мире пролет по гречишным холмам состоялся. Кажется, что тема гречки раскрыта.

Команда проекта

Скотч

• Андрей Лебедев – генеральный директор
• Артемий Гончаров – креативный директор
• Виталина Тоненькова – креативый лид
• Геннадий Бармаков – CG арт-директор
• Полина Слоева – принт арт-директор
• Юлия Егорова – аккаунт-директор
• Дмитрий Шиповалов – старший аккаунт-менеджер 

«Мистраль»

• Агрба Саид – директор по маркетингу
• Гоглазина Анна – ведущий бренд-менеджер
• Федоровская Жанна – бренд-менеджер
• Демидова Екатерина – бренд-менеджер

SPOT Production

• Михаил Маризов – генеральный продюсер
• Самат Юзеев – исполнительный продюсер
• Валентина Загребайлова – продюсер  
• Алина Кройтер – ассистент продюсера
• Эрик Басенцян - постпродакшн продюсер
• Амир Исаев – режиссер 
• Алексей Андреев – оператор-постановщик
• Виталий Крошко – второй режиссер
• Дарья Телегина – художник-постановщик
• Евгений Чернышов – режиссер монтажа
• Александр Глазков – композитор