Телеканал "Пятница!" и Сбер провели первое ток-шоу в метавселенной

«Пятница!» и СберБизнес создали цифровые аватары российских бизнесменов в виртуальном мире и провели первое в России ток-шоу в метавселенной с их участием. Охват проекта составил 5,5 миллионов человек.

Ток-шоу прошло 19 апреля в специально созданной метавселенной, посвященной реалити телеканала «Пятница!» «Теперь я босс!».

Для ток-шоу оцифровали пять руководителей бизнеса: Татьяну Шутову (4hands), ресторатора Дмитрия Левицкого, Алексея Осипчука (Park by Osypchuk), Николая Прянишникова (World Class) и Максима Валецкого (Mr.Doors).

Оцифровка проводилась с помощью технологий лаборатории Sber AR/VR Lab. Для этого были использованы 36 камер и технология захвата движения, а также сканирование лица в специальной Volumetric студии под стробосветом. Такая технология позволяет получить точную цифровую копию человека, которая взаимодействует с пользователем в режиме реального времени.

Гости метавселенной задавали вопросы, а боссы рассказывали, как построить успешный бизнес и делились своими секретами. Модератором выступил известный ведущий Тимур Родригез.

В рамках виртуального мира «Теперь я босс!» телеканал «Пятница!» и Сбер открыли первую аллею звезд российских бизнесменов. На ней расположены именные звезды участников разных сезонов проекта. Среди них ресторатор Дмитрий Зотов, основатель сети салонов красоты премиум-класса «Мильфей» Елена Темиргалиева, основатель «Додо-пицца» Федор Овчинников и другие. Кликнув на звезду можно посмотреть выпуск шоу, в котором участвовал предприниматель. Кроме того, каждый пользователь может создать свою собственную звезду и поделиться ей в социальных сетях.

Проект продвигался в эфире телеканала «Пятница!». Выходили анонсы и промо-ролики, плашки с QR-кодами, которые вели на посадочную страницу проекта, телесторис с Тимуром Родригезом.

В день ток-шоу в эфир выходили специальные включения из метавселенной.

Результаты

• Охват проекта составил 5,5 млн человек;
• 100 000 уникальных пользователей заинтересовались проектом и перешли на сайт (что на 36% превысило прогноз);
• Всего за неделю проекта с 12 по 19 апреля 24 000 уникальных пользователей зашли в метавселенную.

Артемий Гладченко, директор по маркетингу телеканала «Пятница!»: «“Пятница!“ одна из первых на российском ТВ-рынке вышла в виртуальный мир и использует его возможности. Нам удается эффективно объединять наш телевизионный эфир с цифровым миром. У нас уже был кейс с метавселенной «Пацанок», фестиваль «Мета-Масленица», и новый кейс с виртуальным миром шоу «Теперь я босс!» — следующий шаг развития этого направления проектов.

В рамках этого проекта мы впервые задействовали возможность специальных включений в эфир канала из метавселенной Сбера. Нас поразили технологии Sber Lab в этом проекте и мы всерьез думаем над тем, чтобы оцифровать всех ведущих “Пятницы!“. 

Сергей Ганин, Директор дивизиона «Маркетинг корпоративно-инвестиционного бизнеса» Сбербанка: «Шоу ʺТеперь Я Босс!ʺ идёт в эфире с апреля 2018 года. Проекту исполнилось 5 лет, и в этот юбилейный год он вышел на новый уровень. Благодаря инновационным технологиям Сбера шоу теперь находится и в метавселенной. Предлагаю всем желающим проследовать за «большими боссами» в виртуальную реальность, выиграть призы и оказаться на ток-шоу с любимыми героями программы».

Теперь я босс — уникальный эксперимент телеканала «Пятница!» и СберБизнеса, в котором состоявшиеся бизнесмены и начинающие предприниматели меняются местами на три дня. Успешные предприниматели возвращаются на старт бизнеса и помогают начинающим вывести дело на новый уровень. А начинающие бизнесмены на собственном опыте понимают, каково это — быть «большим боссом», изучают устройство крупного бизнеса и решают масштабные задачи.

Команда проекта

Телеканал «Пятница!»:

• Артемий Гладченко, маркетинг-директор
• Артем Кудрявцев, старший креативный продюсер
• Диджитал — Наталья Бацуева, Димитриос Меркурис
• Эфирное промо — Михаил Перегудов, Елизавета Свиридова, Наталья Мазаник
• Арт-директор — Лера Шимчук

Продюсерский центр «НОЖИ»:

• Борис Волков – генеральный продюсер ПЦ “НОЖИ”, продюсер и автор формата «Теперь я Босс»
• Наталья Щербакова - исполнительный продюсер “Теперь я Босс”
• Полина Герман - редактор спец. проекта “Теперь я Босс в Метаверс”
• Ирина Копьева - редактор спец. проекта “Теперь я Босс в Метаверс”

ПАО Сбербанк:

• Сергей Ганин — начальник управления маркетинга блока «Корпоративно-инвестиционный бизнес» департамента маркетинга и коммуникаций
• Светлана Пай -  исполнительный директор управления маркетинга блока «Корпоративно-инвестиционный бизнес»
• Анна Короткова  - исполнительный директор управления маркетинга блока «Корпоративно-инвестиционный бизнес»
• Юлия Гофер - руководитель направления управления маркетинга блока «Корпоративно-инвестиционный бизнес»
• Валерия  Клинникова - руководитель направления «Специальные и трансмедийные проекты», Департамент маркетинга и коммуникаций

Sber AR/VR Lab:

• Максим Козлов — руководитель Sber AR/VR Lab
• Алексей Храмцов — руководитель направления XR и Volumetric Sber AR/VR Lab
• Илья Батурин — технический директор Sber AR/VR Lab
• Екатерина Сумачева — руководитель направления Digital Humans Sber AR/VR Lab

Сбермаркетинг:

• Карина Иванова - директор управления организации мероприятий
• Константин Поляничев - руководитель отдела технологий, управление организации мероприятий
• Полина Комбачева - руководитель группы интегрированных проектов

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»:

• Светлана Дорогонова - руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», «2х2», «ТВ-3», «Суббота!»
• Елена Тетеркина — руководитель отдела по работе с каналами и продакшн компаниями
• Юлия Мартьянова — руководитель отдела реализации спонсорских спецпроектов
• Алеся Дегтярева — менеджер по развитию прямых коммуникаций
• Юлия Карпова — менеджер по спецпроектам
• Дарья Немирович — менеджер по продаже цифровых активов телеканалов