Союз операторов наружной рекламы продолжит свою работу

Участники пресс-ланча были единодушны: отстоять рекламный рынок и защитить его от угрозы монополизации удалось, в первую очередь, благодаря отраслевой сплоченности и консолидации усилий операторов наружной рекламы России, представителей всех уровней и ветвей власти, политических партий, деловых организаций, бизнес-сообщества, СМИ. 

Спикеры отметили, что важнейшим связующим звеном, которое помогло донести позицию рекламного рынка как в интересах государства, так и в интересах бизнеса, стал Союз операторов наружной рекламы. Так, Уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве Татьяна Минеева подчеркнула эффективность Союза в борьбе с отменой законодательной инициативы. «Работая с другими отраслевыми бизнес-сообществами, а их около 50, некоторые из которых имеют 25-летний, 10-летний цикл, могу уверенно сказать, что таких побед как у Союза операторов наружной рекламы у них нет. Это действительно ваша заслуга и хорошая работа. Желаю Союзу операторов наружной рекламы не расслабляться, еще больше сплотиться и дальше отстаивать свою позицию», – заявила в своем обращении Татьяна Минеева. 

Союз был создан в ответ на появление законопроекта депутата Артема Кирьянова, однако, несмотря на его отклонение, он продолжит свою деятельность. «Кропотливая работа в течение четырех месяцев позволила нам внутри отрасли сделать выводы, какие вопросы нам необходимо урегулировать в законодательном плане. Мы все это понимаем и нам необходимо продолжать нашу деятельность, доводить ее до сведения государственных органов», – поделилась ближайшими планами президент Союза операторов наружной рекламы Евгения Волгина. 

Важную роль регионов по недопущению прохождения законопроекта о возможном появлении в России единого рекламного оператора отметил руководитель медиагруппы «РИМ» Илья Фомин. «Все, что происходило на федеральном уровне, было крайне важно, это было сплочение против антигосударственного закона. Как мне кажется, решающую роль в этом вопросе сыграла позиция именно региональных властей. Союз операторов наружной рекламы, который был создан буквально за неделю после появления законопроекта, смог привлечь к нему большое внимание. Да, законопроект серьезно ущемлял и муниципалитеты, и региональные власти, но ведь эту позицию нужно было донести. И эти негативные отзывы дошли до Вячеслава Володина, который на Совете Госдумы говорил напрямую, что невозможно принимать законопроект, против которого выступают регионы», – подчеркнул Илья Фомин.

Управляющий партнер «Восток-Медиа» Алексей Митрюшин отметил не только единую позицию операторов, но и колоссальную поддержку со стороны широкой общественности, власти и бизнеса: «Мы благодарим Председателя Госдумы Вячеслава Володина за итоговое решение, которое защитило нашу отрасль, благодарим уважаемых губернаторов, представителей региональных заксобраний, наших коллег по цеху - операторов наружной рекламы. Конечно же, большую роль в этой победе сыграли политические партии, которые приняли единственно верное решение и отклонили законопроект. Мы благодарны даже депутату Кирьянову, который своей инициативой лишь сплотил нас».

Заместитель исполнительного директора «Мособлрекламы» Татьяна Кирикова высказала мнение, что, несмотря на отклонение законодательной инициативы о едином рекламном операторе, расслабляться еще рано, поскольку сейчас в Госдуме на рассмотрении находятся порядка 13 законопроектов поправок в Федеральный закон «О рекламе». «Мы хотели бы уделить особое внимание законопроекту, который уже был принят в первом чтении в 2017 году: он предоставляет льготы малому и среднему бизнесу, над ним нужно еще работать и работать. Союз операторов наружной рекламы готов активно подключаться к этой работе с депутатами Госдумы. Как показала практика, взаимодействие с государством приносит хорошие результаты», – сказала Татьяна Кирикова.

О том, что для Союза операторов наружной рекламы есть большой фронт работы не только на поприще законотворчества, рассказала генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева: «Достаточно ли мы вкладываем сил и средств на продвижение нашего собственного бизнеса и медиа? На Национальном Рекламном Форуме 70 спикеров от digital-рекламы, 30 спикеров от телевидения и 10 спикеров от наружной рекламы. Это и есть наш маркетинг, он немножечко хромает. Наша задача в рамках Союза операторов начать конкурировать с другими медиа, у которых бюджеты гораздо больше. Я призываю всех поучаствовать в этом процессе. Нет никаких препятствий, чтобы рынок наружной рекламы в ближайшие годы вырос на 20 процентов, у нас отличная для этого конъюнктура».

О консолидации операторов и дальнейшем сотрудничестве на пресс-ланче говорил и генеральный директор TMG Алексей Тарасов: «Миссия выполнима: кейс по совместной работе по недопущению принятия законопроекта о едином операторе показал, что наша отрасль умеет мощно действовать и отстаивать свои интересы в экстренной ситуации. Аккумулировав свои ресурсы, операторы использовали каждую возможность повлиять на историю: в том числе большое внимание было уделено этому вопросу на Международном конгрессе по наружной рекламе, который уже много лет является площадкой, объединяющей рынок. Сейчас мы все на «одной волне» готовы продолжать сотрудничать для развития OOH-индустрии».