ПМЭФ-2022: генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук о развитии рынка аудиоконтента и роли радио в современном мире

Интерактивная студия «Знание» стала открытой площадкой для дискуссий ключевых спикеров форума с широкой аудиторией. Видные государственные деятели, представители науки и культуры, лидеры российского бизнеса и топ-менеджеры крупнейших компаний делились своим видением наиболее актуальных социальных, экономических и культурно-исторических вопросов повестки ПМЭФ. Нужны ли радиостанции, где звучат только новости и аналитика, в каком развлекательном аудиоконтенте сейчас особенно нуждается слушатель и как грамотно его преподносить, на что сегодня лучше всего реагирует целевая аудитория, какие радиожурналисты требуются отрасли – ответы на эти и другие вопросы дал генеральный директор «Газпром-Медиа Радио» Вадим Терещук в рамках сессии «Экономика креаторов. Как будет развиваться рынок контента?».

В первые дни турбулентности нового мира новостной контент на радио стал сильно востребован, ведь только радио обладает той мобильностью, которая позволяет сразу же рассказывать обо все происходящем. Через соцсети, Telegram-каналы вещатели видели запросы слушателей, которые хотели понять, что происходит, и расширяли объемы информационного вещания. Однако от постоянной информационной повестки слушатель быстро устает и хочет отвлечься – на смену новостным запросам быстро пришли запросы музыкальные, и, в частности, на спокойную, добрую музыку. Отвечая на вопрос, как правильно подавать развлекательный контент, Вадим Терещук сказал, что для этого достаточно просто честно разговаривать со своим слушателем.

– В рамках контента, который радио- и телеведущие или блогеры-эксперты предлагают аудитории, надо оставаться честным. Думать, в первую очередь, не о себе, а концентрироваться на потребностях людей, для которых работаешь. Взаимодействуя с аудиторией, нужно выстраивать гармоничные отношения, и тогда контент будет востребован, – констатировал Вадим Терещук. – Радиожурналисты должны быть образованными людьми, с богатым бэкграундом, широкими взглядами, не отделяющими себя от будущего, от развития, интересующиеся всем новым и пытающиеся это новое переосмыслить и поговорить об этом со своим слушателем.

25-й юбилейный Петербургский международный экономический форум проводится под лейтмотивом «Новый мир – новые возможности». И эта тема также не могла остаться за кадром. Современное радио – это медиа в формате 360°, которое коммуницирует со своими слушателями не только через радиоприемник, но и посредством смартфона, социальных сетей, всевозможных аудиоприложений, видеосервисов и видеохостингов, таких, как Rutube. И на возможности digital радийщики смотрят с большим оптимизмом.

– На соседней панели была поднята тема распространения в digital, где прозвучало, что на цифровых площадках уже есть сотни миллионов открытых глаз и ушей, готовых потреблять контент. Вот об этом и нужно думать сейчас, и понимать – у того же Rutube эта аудитория действительно есть, и она абсолютно доступна. Telegram и «ВКонтакте» активно развивают свои каналы. Основной соцсетью, которая до последнего времени двигала аудиовизуальный контент, был TikTok, но сейчас появился не менее интересный сервис Yappy, – сказал Вадим Терещук. – На всех этих площадках мы реализуем различные проекты. Современный журналист должен быть отчасти блогером и генерировать контент за рамками своего медиа, а блогер отчасти журналистом и тоже присутствовать во всех средах. Яркие примеры можно встретить в музыкальном мире. Клава Кока и Даня Милохин, пришедшие на сцену из digital, сегодня звезды шоу-бизнеса. Наши радиоведущие также имеют свои персональные блоги, выкладывают короткие видео на всевозможные платформы. И каждый из них сегодня уже не просто голос, а лидер мнения, к которому прислушиваются и за рамками радиоэфира.

Радио не только привлекательно для аудитории, но и для рекламодателей, что особенно важно для развития российского бизнеса. С каждым днем рекламные возможности индустрии расширяются. Специальные проекты, которые предлагают радиостанции, объединяют в себе мультиплатформенный эффект – от эфира до социальных сетей.

– Технологии рекламы в аудио пока еще не позволяют прямо с пульта перейти в маркетплейс, но и здесь мы наблюдаем большой скачок. Голосовые помощники – интерактивное будущее аудиорекламы, – заявил генеральный директор ГПМ Радио. – Человек не всегда может находиться возле экрана, ведь существуют разные условия потребления контента. В автомобиле, например, или на пробежке, сделать кликабельной аудиорекламу позволяет голосовой интерфейс. И это то будущее, которое уже наступило. Вместе с коллегами из digitalмы вступаем в совершенно новую эру, где вряд ли будет конкретное разделение по виду медиа, а, скорее, будет синергия и интеграция, единая интегральная рекламная коммуникация, которая задействует все виды обращений.

Прямая трансляция эфира студии велась на сайте и в официальных аккаунтах Российского общества «Знание». Только в «ВКонтакте» на момент выступления топ-менеджера ГПМ Радио собрала свыше 2,5 млн просмотров. Среди приглашенных гостей студии «Знание» в этом году также министр культуры Российской Федерации Ольга Любимова, министр просвещения России Сергей Кравцов, председатель комитета Государственной думы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн, председатель правления, директор Фонда Росконгресс Александр Стуглев, директор Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ) Кирилл Варламов, генеральный директор АНО «Россия – страна возможностей» Алексей Комиссаров, заместитель генерального директора АО «Газпром-Медиа Холдинг», генеральный директор Rutube Александр Моисеев, генеральный директор Premier Софья Митрофанова и многие другие.