Новая коммуникационная кампания Milka, призванная сделать 2021 год нежным, стартовала в России

Согласно исследованию бренда^[1] – в отношениях людей наблюдается большой дефицит нежности. Например, 63% респондентов считают, что в мире было больше нежности, когда они были детьми. С целью показать ценность нежности в жизни каждого человека, компания Mondelez International, бренд Milka и команда WPP All-Stars во главе с режиссером рекламных видео Фредриком Бондом придумали и сняли трогательный ролик «Много шоколада». Это история о потерявшейся собаке, ее хозяине и мальчике, нежность и доброта которого приблизила счастливую развязку и сделала этот мир немножко нежнее. По результатам предварительного количественного тестирования, проведенного маркетинговым агентством Kantar, ролик показал Iconic status. Новое видео можно уже увидеть на российских телеканалах в 30-ти секундном формате, в 60-ти секундном – в digital.

Mondelēz International вновь фокусирует внимание на развитии брендов, способных взаимодействовать с потребителями на эмоциональном уровне. Новая кампания возвращает бренд Milka к его наследию и предлагает потребителю современный, эмоциональный контент.

«Наша новая цель – вдохновить людей чаще делать выбор в пользу нежности, показывая им, как приятна она «на вкус», и напоминая о таких ценностях, как честность, доброта и чувство сопричастности. В Milka мы верим, что жизнь, как и шоколад, может быть со «вкусом нежности» – комментирует Годерт ван ден Хеувел, бренд-директор Milka в Mondelēz International.

В рамках новой кампании весной 2021 года Milka выпустит в России лимитированную серию своего фирменного шоколада. На каждом квадратике новой плитки можно будет увидеть нежное слово и эмодзи, с помощью которых люди смогут создавать трогательные сообщения и делиться ими как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Стефан Вогел, коммерческий директор Ogilvy в странах Европы, Ближнего Востока и Африки и креативный руководитель группы WPP All Stars добавил: «Мы хотели создать необычную платформу, где продукция Milka станет частью коммуникации, а люди получат в свое распоряжение цифровые инструменты, необходимые для участия в диалоге, который мы начнем в России уже этой весной».

Состав творческой группы:

Milka, Mondelēz International

• Godert van den Heuvel – Global BrandDirector

WPP All Stars Team

• Nadia Katsiouli – Milka WPP Allstar Client Lead
• Stephan Vogel – Chief Creative Officer Ogilvy EMEA
• Brian McCarter – Chief Strategy Officer Ogilvy EMEA
• Jakub Hodbod – Global Head of Strategy Social.lab
• Melina Boelen – Management Supervisor

DAVID Madrid

• Pancho Cassis – Global CCO & Partner
• Saulo Rocha – Executive Creative Director
• André Toledo – Executive Creative Director
• Fred Bosch – Creative Director
• Sébastien Rouvière – Associate Creative Director
• Guilherme Pinheiro – Copywriter
• Camilo Jimenez – Art Director

Ogilvy Germany

• Björn Bremer – Chief Executive Officer
• David Krueger – Creative Director
• Sarah Riedl – Senior Producer
• George Isle – Senior Producer

Wavemaker

• Annie Allen – Global Client Lead
• Caroline Banquet – Strategy Director
• Film Director: Fredrik Bond