Топ-50 крупнейших FMCG-брендов в России

Рейтинг возглавил табачный бренд Winston: на него приходится почти 3% продаж всего рынка товаров повседневного спроса в России в денежном выражении. На второй месте — бренд Rothmans (1,62% рынка FMCG) и L-D (1,13%). В алкогольной индустрии наибольшая доля продаж принадлежит товарам под брендом «Балтика», который расположился на 10 месте. Более того, в этом году в список топ-50 впервые вошёл другой продукт компании — пиво Carlsberg (45 место). Среди других новичков из категории алкогольных напитков — пиво Bud и водка «Хортиця», которая за год поднялась на рекордные 29 строчек, продемонстрировав конкурентам пример эффективной стратегии: бренд активно развивается и наращивает долю рынка, несмотря на стагнацию категории водки в целом, а рост продаж «Хортиця» произошел во всех каналах современной торговли, аудируемых Nielsen.

Среди продовольственных категорий товаров (исключая табак и алкоголь) наиболее популярным у россиян остается бренд «Простоквашино». Он сохранил ведущие позиции, несмотря на то, что опустился в рейтинге на две строчки, заняв в 2019 году 6 место. С небольшим отрывом за ним следует Lay’s, который, напротив, поднялся на 2 пункта и стал 8. В категории безалкогольных напитков лидирует Coca-Cola, чьё место в рейтинге не изменилось по сравнению с прошлым годом — 11 строчка.

Больше других в этом году в рейтинге усилили свои позиции шоколадная продукция Milka (+11 пунктов, 31 место), кондитерские изделия «Яшкино» (+16, 40 место), а также бренды «От Мартина» и «Вкуснотеево», которые впервые вошли в список топ-50.

Методология

Оценка долей брендов основана на данных продаж более 200 товарных категорий, аудируемых Nielsen на уровне национальной городской России (населенные пункты с численностью жителей более 10 тыс человек).