Новости компаний

Топ-5 трендов для продвижения бренда в соцсетях

Топ-5 трендов для продвижения бренда в соцсетях

В этом году секция Brand Analytics «PR уходит в соцсети» традиционно завершала XIII Санкт-Петербургскую интернет-конференцию СПИК, при этом в очередной раз удивила полным залом слушателей.  Именно здесь собрались эксперты рынка Петербурга и Москвы, чтобы рассказать о самых свежих трендах в оценке эффективности PR в 2019 году, о новом мониторинге СМИ, новой жизни медиапланирования в соцмедиа, о новом маркетинге с использованием аналитики соцмедиа.

Открыл секцию директор по маркетинговым коммуникациям, Brand Analytics Василий Черный. Он отметил возрастающую с каждым годом роль социальных медиа, куда все чаще уходят СМИ и зачастую имеют в соцсетях аудиторию большую, чем на собственных сайтах. Это огромное информационное поле, которым можно и нужно управлять. Именно поэтому необходим новый мониторинг, показывающий цитируемость публикаций в соцмедиа с возможностью настройки на определенные критерии: аудиторию, сообщества, бренд, географию пр. Тему влияния соцсетей на аудиторию продолжила Лилия Глазова, генеральный директор компании PR News, заметив, что на данном этапе количество сообщений в месяц по всем соцсетям достигает 1,8 млрд. И иногда даже обычный человек, у которого есть свой аккаунт, может стать микроинфлуэнсером, привлечь большое количество подписчиков и получить высокие показатели KPI в своих публикациях. Лилия Глазова также назвала топ-3 PR-тренда в России в 2019 году: эффективный контент, персонализация, цифровизация. Для сравнения в Европе на первом месте Big Data и возможности работы с большими данными.

О ключевых возможностях системы мониторинга соцмедиа рассказала заместитель руководителя клиентского департамента Brand Analytics Марина Попова. Очень важно при размещении публикаций оценивать охват и вовлеченность аудитории. Лучшие практики современного PR подтверждают, что часто размещение материала в известном СМИ не дает ожидаемого результата. Гораздо эффективнее для публикации выбрать ту площадку, пусть и с менее известным именем, где текст соберет большое количество комментариев и репостов.

О том, как определить эффективный для размещения ресурс и повысить упоминаемость бренда в сети, как посчитать товарный спрос при помощи ситуационного анализа, выявить инсайты и добиться бесплатных публикаций о компании в СМИ на примере конкретных кейсов рассказала директор по маркетингу коммуникационного агентства Generation Brand & Communications Мария Симонова.

Тему эффективности контент-маркетинга в своем выступлении также затронула и пресс-секретарь компании «МаксимаТелеком» Анастасия Самойлова. Интерес заказчиков к показателям эффективности PR-кампании вполне очевиден. Пиарщик традиционно отчитывается о количестве инфоповодов и количестве публикаций. Руководство все чаще спрашивает: «И что с того? Как имиджевая публикация в «Коммерсанте» повлияла на наши бизнес-показатели?» Анастасия Самойлова подчеркнула, что для связи PR с бизнес-показателями используется репутационный аудит присутствия компании в соцмедиа. Для этого определяется уровень внимания пользователей, целевые аудитории и с какими инфоповодами к каким целевым аудиториям ходить.

Еще один интересный кейс на секции «PR уходит в соцсети» представил Иван Федоров, руководитель группы публичных коммуникаций Yota. Спикер поделился опытом привлечения клиента и повышения его лояльности по отношению к бренду при помощи коммьюнити-менеджмента. Ноу-хау компании состоит в том, чтобы находиться в постоянном контакте с пользователями, вовлекать их в беседу, причем не только, когда возникает определенная проблема, а всегда. 

Подытоживая можно сказать, какими бы разными ни были PR-кампания, на чем бы ни делали акцент в своих кейсах аккаунт-менеджеры, объединяет их одно. Без  использования современных аналитических инструментов сегодня невозможно управление информационным полем бренда и его качественное продвижение в сети.

07.06.2019

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Фирменная розница – волшебная пилюля или головная больФирменная розница – волшебная пилюля или головная боль
Преимущества фирменной розницы для производителя, форматы бизнес-моделей, шаги для запуска. Оцените все за и против.
Капучино под Акунина, а флэт уайт - под психологическую литературуКапучино под Акунина, а флэт уайт - под психологическую литературу
MyBook и «Шоколадница» выяснили, какие книги нравятся поклонникам разных видов кофе.
"ТРИЦ" – УФАС: кто прав? Эксперты призадумались…"ТРИЦ" – УФАС: кто прав? Эксперты призадумались…
Нарушило ли МБУ «Телерадиоинформационный центр» (ТРИЦ) из Республики Коми требование закона о рекламе или нет, выясняли эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»).
Работники старше 40 умнее и креативнее молодых, говорят гарвардские...Работники старше 40 умнее и креативнее молодых, говорят гарвардские...
Согласно недавнему опросу USA Today, работодатели, ищущие таланты, склонны нанимать миллениалов в два раза чаще, чем представителей поколения X.
ЦБ рассказал о новой схеме мошенничества через рекламуЦБ рассказал о новой схеме мошенничества через рекламу
Мошенники во время пандемии стали использовать безадресную финансовую рекламу, рассказал в интервью РИА Новости глава департамента противодействия недобросовестным практикам Банка России Валерий Лях.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

23.09.2020 - 16:43
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация