Интервью

О чем молчит digital-маркетинг: интервью с Юрием Качкардой

О чем молчит digital-маркетинг: интервью с Юрием Качкардой

Интервью с Юрием Качкардой, создателем агентства Smartica/Skykillers, входящего в топ-3 самых эффективных digital-агентств Украины. 

Digital-маркетинг

Digital-маркетинг — это мост между брендом и потребителем. Мы объединяем их в одной цифровой среде, для чего предпринимаем ряд стратегических и тактических шагов с помощью коммуникационных технологий. Видите, это всегда сложно объяснить. Много лет пытаюсь объяснить родителям, чем же я занимаюсь, – и сложными примерами, и простыми словами. Пока не удалось.

Мы все — потребители, которые стоят перед полкой. Наши действия иррациональны. Потребители делятся на разные сегменты, паттерны поведения. Есть аудитория, которая готова потреблять первой, любит новинки. Выходят новые айфоны — они их сразу покупают. Особенно это характерно для нашего менталитета. Дорогие телефоны в кредит — это нормальная история, но это неправильно.

Основное преимущество digital-маркетинга — измеряемость. В отличие от классической рекламы, в digital-маркетинге все измеримо. Можно измерить стоимость клика, что потребитель делает на сайте, куда он водит курсором, почему он не кликает на баннеры. Имея эти данные, реклама становится эффективнее. В 2017 году мы будем сильно зависеть от технологий, которые влияют на потребителя. Первое — все идет в сторону улучшения качества контента. Второе — данные. Словосочетание Big Data больше не пугает людей, и многие начнут заниматься автоматизацией информации. Третье — грань между digital и не-digital сотрется. Онлайн и офлайн будут воспринимать как единую экосистему.

Smartica/Skykillers

Вначале я работал в классической рекламе, но мне сильно надоело. Было желание двигаться вперед, и я решил попробовать digital-маркетинг. Загорелся, была страсть. Вечером мы сидели на 11-м этаже и увидели направленные в небо лучи света — skykillers, так и появилось наше название. На протяжении 7 лет было много разных историй. Были и неудачи, но мы просто бежали вперед. Помню первого клиента — фармацевтическая компания с бюджетом в несколько тысяч евро. Мы  занимались ими несколько месяцев, и всё, что задумали, свершилось. Невероятный кайф.

Наш метод работы Design Thinking — про то, что истинные потребности и желания потребителя неизвестны. Перед запуском проекта нужно провести исследования. Что волнует потребителя? Кто он такой? Мы думаем над историей, которую нужно ему рассказать, ведь бренды — это история, и она будет жить своей жизнью. То, что мы не можем дать потребителю — это реальный опыт. В интернете нельзя потрогать товар, подержать его в руках. Но недавно представили новый формат экрана, который передает тактильные ощущения подачей электрических импульсов. Через несколько лет, выбирая в интернете рубашку, вы сможете потрогать её и понять, из какой ткани она сшита.

Мой любимый кейс: «Суперкоманда против мин!» для UNICEF Ukraine. Победитель Effie Awards 2016. В связи с ситуацией на востоке страны мы хотели предотвратить жертвы среди детей от взрыва мин. Надо было донести информацию в такой тональности, чтобы не напугать детей, а объяснить, какими бывают мины, чем они опасны и что с ними делать. Через родителей это сделать нереально, через учителей это воспринимается в поучительной манере, и мы создали «Суперкоманду против мин», которая говорила с детьми на одном языке.  Распространяли с помощью интернет-инструментов, а потом издали в виде комикса, который развозили по школам.

Интересы

В детстве все мечтали стать космонавтами — я тоже. Потом решил, что буду предпринимателем, но не мог определиться со сферой деятельности. Мне нравится создавать новый бизнес, наполнять его смыслом. Хотел даже открыть станцию по техническому обслуживанию, так как мне нравятся автомобили. Но хорошо, что меня тогда не взяли, и я нахожусь на своем месте.

Чтобы достичь успеха, надо много работать. Вдохновение — это хорошо, но любой успешный бизнес состоит из доли рутины, которую нужно выполнять каждый день. Нужно уметь находить баланс между этими двумя составляющими. Я хочу его найти и работать столько, чтобы закрывать личные амбиции и двигаться к своей цели. Важно получать удовольствие.

Мое главное хобби — любительский триатлон. Это циклический вид спорта, который объединяет три дисциплины: плавание, езда на велосипеде и бег. Несколько лет назад мне попался ролик, где старички под 70 лет финишировали в триатлоне: 4 километра плавания, 180 километров велосипедной трассы и 42 километра бега. Для меня это стало вызовом. Я хотел доказать, что тоже способен.  Спорт воспитывает, позволяет классно разобраться в тайм-менеджменте, стать более эффективным, найти новых друзей. Эта история объединяет невероятно разных людей. Ты можешь плыть в каком-то странном озере с миллионерами или молодыми предпринимателями, но всех объединяет странная цель — 12 часов что-то делать.

Систем «как быть максимально эффективными» очень много. Надо всё записывать: если чего-то не записал — не сделаешь этого. Важно пользоваться всевозможными приложениями. Их придумали для нас, чтобы облегчить нашу работу, так что не нужно создавать велосипед. И грамотно расставлять приоритеты, потому что многозадачности не существует. И всегда нужно уделять время семье. Помни, что в сутках только 24 часа.

30.03.2017

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Digital-маркетинг в России 2022: 15 главных трендов по мнению экспертаDigital-маркетинг в России 2022: 15 главных трендов по мнению эксперта
С уходом Meta с российского рынка основные инструменты digital-маркетинга значительно изменились. Это повлекло за собой формирование новых тенденций, которые уже сейчас демонстрируют свою эффективность в продвижении товаров и услуг брендов. О главных российских трендах интернет-маркетинга в 2022 году расскажет Юрий Косурин, независимый SEO-эксперт, сооснователь digital агентства UP Digital.
Что не запрещено, то размещено. Рекламодатели возвращаются в InstagramЧто не запрещено, то размещено. Рекламодатели возвращаются в Instagram
Рекламодатели перестают интерпретировать объявление деятельности Meta по ведению Instagram и Facebook экстремистской как запрет на рекламу на этих площадках. Как рассказали “Ъ” в трех маркетинговых агентствах, количество заявок на рекламу у блогеров в Instagram начало расти. Компании исходят из того, что не нарушают закон, заказывая рекламу непосредственно у блогеров, а не через и так закрытый рекламный кабинет. Юристы разделяют такую интерпретацию, но отмечают, что для безопасности стоит не упоминать Instagram даже в документах.
7 трендов российского маркетинга в 2022 году7 трендов российского маркетинга в 2022 году
Российская ассоциация маркетинговых услуг совместно с конкурсом Perspectum Awards провели опрос среди маркетинговых агентств и узнали, чего они ждут от рынка в ближайшие месяцы.
Свести к минимуму. Почему онлайн-ретейлеры отказываются от приложений...Свести к минимуму. Почему онлайн-ретейлеры отказываются от приложений...
PWA или Прогрессивное Веб-Приложение – это технология, которая позволяет не скачивать приложение на свой смартфон из магазина, а адаптирует уже имеющийся сайт, визуально делая его похожим на приложение, и позволяет установить иконку на рабочий стол смартфона. Но казалось бы – зачем все это? Вполне неплохо живется и с традиционным скачиванием различных приложений, в том числе и магазинов онлайн-ретейлеров. На самом деле, мы пользуемся PWA гораздо чаще, чем кажется. И этому есть ряд причин, о которых рассказали специалисты компании «Ваш кадровый ресурс».
Как развивать соцсети в 2022 году? Рассказывают эксперты...Как развивать соцсети в 2022 году? Рассказывают эксперты...
Новости с полей соцсетей звучат тревожно. Блокируется доступ к площадкам, отключены возможности платного продвижения и настройка актуального таргетинга. Что делать в этой ситуации компаниями как перестраивать свою коммуникационную стратегию?

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

05.07.2022 - 19:22
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация