Компания Орифлэйм воплощает инновационный подход к рекламе в новой кампании "Красота как образ жизни"

После длительных и тщательных исследований рынка, специалисты косметического гиганта провели масштабную работу над стратегией развития бренда, структурой продуктового портфеля, а также существенно переработали план работы с бизнес-партнерами. В результате был сформирован принципиально новый, комплексный подход к позиционированию продуктов и возможностей Орифлэйм на рынке. Используя различные категории своих продуктовых линеек в комплексе, компания может теперь предложить потребителю целостный подход к красоте, а именно: комплексный ежедневный уход за кожей, пищевые добавки для правильного питания, возможности для построения успешного бизнеса, а также все необходимые косметические средства и аксессуары для завершения успешного образа.

В поддержку нового позиционирования Орифлэйм совместно с производственной кинокомпанией Bazelevs создали рекламный ролик, в котором приняли участие актриса театра и кино Екатерина Гусева, ставшая лицом рекламной кампании, а также популярные бьюти-, лайфстаил- и фитнес- блогеры Рунета. Креативная идея проста – ролик выполнен в формате личного размышления человека на тему «Что такое красота?», а основные тезисы нового манифеста компании проиллюстрированы короткими сюжетами, роли в которых исполняют популярные блогеры Рунета.

Компания: Oriflame
Бренд: Oriflame
Название: Красота как образ жизни
Агентство: in-house
Страна: Россия

Состав творческой группы:

Креатив – in-house 
Production – Bazelevs:
Режиссер – Thomas Wommelsdorf 
Композитор – Максим Кузнеченков
Оператор – Максим Жуков
Руководитель департамента рекламы Bazelevs – Екатерина Ткаченко
Продюсер – Анна Шиманогова
Ассистент продюсера – Ксения Первушина
Фотограф – Елена Сарапульцева

Клиент:
Сергей Антонов, Директор по коммуникациям СНГ
Анна Плещева, Менеджер по рекламе и PR СНГ
Кирилл Куталов, Старший редактор отдела коммуникаций

Сергей Антонов, Директор по коммуникациям Орифлэйм: «Рекламная кампания «Красота как образ жизни» – это лишь отражение той гигантской работы по построению сообщества, которую мы ведем ежедневно. Каждый сезон мы привлекаем звезд, блогеров и экспертов для проведения множества акций и мероприятий как онлайн, так и оффлайн, а также выпускаем большое количество яркого и полезного контента, чтобы помочь людям в нашем сообществе жить более интересной и насыщенной жизнью».

Медийная рекламная кампания общей стоимостью более 200 миллионов рублей, начнется в феврале 2017 года и задействует такие каналы коммуникации как ТВ, Интернет и пресса, прогнозируемый охват – более 91% целевой аудитории. К 2025 году компания Орифлэйм планирует стать косметическим брендом номер один в регионе, войти в топ пять брендов, занимающихся производством пищевых добавок, и закрепить за собой уникальную позицию на рынке, став узнаваемой как «шведский эксперт по красоте как образу жизни».