10 ошибок видеомаркетинга. Как их не совершить?

1. Слишком узкоспециализированный жаргон

Это достаточно замачивая перспектива — использовать специальные термины, чтобы выглядеть умнее и подать себя, как настоящего эксперта. Но обратная сторона такова, что ваш зритель может почувствовать себя глупым. Важно понимать, на каком уровне понимания темы находятся ваши потенциальные потребители, и говорить с ними на их языке. Если все же вам необходимо использовать специализированные термины, чтобы что-то описать, убедитесь, что вы объяснили их значение для «непрофессионалов».

2. Скучный монтаж

Обратите внимание на то, как в кино и на телевидении сцены сменяют друг друга. Камера почти никогда не зависает на одном плане слишком надолго. Онлайн-видео ничем не отличается! Аудитория ожидает увидеть захватывающий и увлекательный контент в лучших традициях Голливуда. Однако нет жестких правил относительно того, какой длины должны быть планы. Используйте внутреннее ощущение, чтобы понять, когда смотреть становится скучно.

3. Нет призыва к действию

Объясните зрителю, чего вы от него ждете во время и после просмотра видео. Вовлеките его по-настоящему! Когда вы заинтересовали аудиторию своей историей, пришло время предложить что-то конкретное. Например, позвонить, поставить лайк, посетить сайт, поделиться этим роликом, подписаться на канал или рассылку и т.д. Это дает силу вашему видео.

4. Это все о вас

Речь ведь не о вас, а о вашей аудитории! Точнее, о ее проблемах и о том, как вы можете их решить. Подумайте, какие сложности и сомнения могут возникнуть у клиента на пути к покупке. Чем больше вы дадите ему понять, что слушаете его и заботитесь о нем, тем больше ролик будет резонировать и работать на построение доверия. Особенности и преимущества бренда ничего не будут значить до тех пор, пока вы не установите доверительные отношения с потребителем.

5. Мало эмоций

Сколько успешных безэмоциональных роликов вы помните в последнее время? Мы — ни одного. Юмор, волнение, радость, гнев и даже печаль помогут вашему видео создать связь с потребителем. Откажитесь от монотонной лекции о вашем продукте, добавьте эмоциональную историю в ваш ролик, чтобы попасть в самое сердце потенциального клиента.

6. Не запоминающийся контент

В интернете, кажется, все создано, чтобы отвлекать от вашего сообщения. Как выделиться среди этого шума? Стимулируйте мышление, задавая правильные вопросы. Используйте метафоры и примеры, которые близки вашему зрителю. Попросите аудиторию представить себе и видеть, чувствовать, ощущать запах или вкус, что вы описываете. Это все триггеры памяти, которые соединяют их чувства с вашими идеями, продуктами или услугами.

7. Отсутствие предварительно созданной аудитории

Крайне важно иметь некоторую предварительно созданную аудиторию для распространения видео. Все эти часы постинга, твиттинга, блоггинга, написания комментариев, расшариваний, лайков и добавления новых подписчиков окупятся, ведь вы получаете реальную базу фанатов, которые любят ваш бренд!

Создание ценного, ориентированного на клиента видеоконтента является отличным способом для создания и увеличения целевой базы подписчиков, но еще лучше, когда у вас есть уже эта база.

8. Отсутствие продвижения

Размещение видео на YouTube без распространения, все равно, что показывать фильм на пустой кинотеатр. Каждый день в интернете размещается такое количество видеороликов, что даже самый выдающийся контент имеет все шансы остаться незамеченным.

Существующая аудитория на медиаканалах бренда — хорошее подспорье в продвижении ролика, однако не стоит отказываться и от других способов продвижения, таких как посев и непосредственное размещение на тематических онлайн-ресурсах.

9. Недостаточно конкретно

Убедитесь, что вы верно дали понять, о чем видео, в самом его начале. Кроме того, в большинстве случаев будет лучше, если ролик будет сосредоточен на одной проблеме, использовать один пример, предлагать одно решение и включать в себя один призыв к действию.

10. Вообще нет видео

Видео является королем контент-маркетинга. Если же на вашем сайте и медиаканалах еще нет видеороликов… самое лучшее время, чтобы начать их размещать — сейчас!

Можно начать, просто выпуская на канале небольшие видео, где вы говорите о проблемах клиента и их решении. Постепенно находя все новые идеи для видео, подключая сторителлинг и профессиональные агентства, вы сможете в полной мере ощутить все преимущества онлайн-видеомаркетинга для вашего бизнеса.