10 ошибок видеомаркетинга. Как их не совершить? | Есть мнение ...

Дата публикации: 25.08.2016
Раздел: Есть мнение ...

Все мы совершаем ошибки, не так ли? И в этом нет ничего плохого, если только мы не продолжаем делать их снова и снова. В данном материале рассмотрим в произвольном порядке 10 самых распространенных ошибок видеомаркетинга, а также предложим некоторые способы их избежать.

Это достаточно замачивая перспектива — использовать специальные термины, чтобы выглядеть умнее и подать себя, как настоящего эксперта. Но обратная сторона такова, что ваш зритель может почувствовать себя глупым. Важно понимать, на каком уровне понимания темы находятся ваши потенциальные потребители, и говорить с ними на их языке. Если все же вам необходимо использовать специализированные термины, чтобы что-то описать, убедитесь, что вы объяснили их значение для «непрофессионалов».

Обратите внимание на то, как в кино и на телевидении сцены сменяют друг друга. Камера почти никогда не зависает на одном плане слишком надолго. Онлайн-видео ничем не отличается! Аудитория ожидает увидеть захватывающий и увлекательный контент в лучших традициях Голливуда. Однако нет жестких правил относительно того, какой длины должны быть планы. Используйте внутреннее ощущение, чтобы понять, когда смотреть становится скучно.

Объясните зрителю, чего вы от него ждете во время и после просмотра видео. Вовлеките его по-настоящему! Когда вы заинтересовали аудиторию своей историей, пришло время предложить что-то конкретное. Например, позвонить, поставить лайк, посетить сайт, поделиться этим роликом, подписаться на канал или рассылку и т.д. Это дает силу вашему видео.

Речь ведь не о вас, а о вашей аудитории! Точнее, о ее проблемах и о том, как вы можете их решить. Подумайте, какие сложности и сомнения могут возникнуть у клиента на пути к покупке. Чем больше вы дадите ему понять, что слушаете его и заботитесь о нем, тем больше ролик будет резонировать и работать на построение доверия. Особенности и преимущества бренда ничего не будут значить до тех пор, пока вы не установите доверительные отношения с потребителем.

Сколько успешных безэмоциональных роликов вы помните в последнее время? Мы — ни одного. Юмор, волнение, радость, гнев и даже печаль помогут вашему видео создать связь с потребителем. Откажитесь от монотонной лекции о вашем продукте, добавьте эмоциональную историю в ваш ролик, чтобы попасть в самое сердце потенциального клиента.

В интернете, кажется, все создано, чтобы отвлекать от вашего сообщения. Как выделиться среди этого шума? Стимулируйте мышление, задавая правильные вопросы. Используйте метафоры и примеры, которые близки вашему зрителю. Попросите аудиторию представить себе и видеть, чувствовать, ощущать запах или вкус, что вы описываете. Это все триггеры памяти, которые соединяют их чувства с вашими идеями, продуктами или услугами.

7. Отсутствие предварительно созданной аудитории

Крайне важно иметь некоторую предварительно созданную аудиторию для распространения видео. Все эти часы постинга, твиттинга, блоггинга, написания комментариев, расшариваний, лайков и добавления новых подписчиков окупятся, ведь вы получаете реальную базу фанатов, которые любят ваш бренд!

Создание ценного, ориентированного на клиента видеоконтента является отличным способом для создания и увеличения целевой базы подписчиков, но еще лучше, когда у вас есть уже эта база.

Размещение видео на YouTube без распространения, все равно, что показывать фильм на пустой кинотеатр. Каждый день в интернете размещается такое количество видеороликов, что даже самый выдающийся контент имеет все шансы остаться незамеченным.

Существующая аудитория на медиаканалах бренда — хорошее подспорье в продвижении ролика, однако не стоит отказываться и от других способов продвижения, таких как посев и непосредственное размещение на тематических онлайн-ресурсах.

Убедитесь, что вы верно дали понять, о чем видео, в самом его начале. Кроме того, в большинстве случаев будет лучше, если ролик будет сосредоточен на одной проблеме, использовать один пример, предлагать одно решение и включать в себя один призыв к действию.

Видео является королем контент-маркетинга. Если же на вашем сайте и медиаканалах еще нет видеороликов… самое лучшее время, чтобы начать их размещать — сейчас!

Можно начать, просто выпуская на канале небольшие видео, где вы говорите о проблемах клиента и их решении. Постепенно находя все новые идеи для видео, подключая сторителлинг и профессиональные агентства, вы сможете в полной мере ощутить все преимущества онлайн-видеомаркетинга для вашего бизнеса.