Интервью

Автор ролика с двойником ди Каприо: как попасть на страницы TIME

Автор ролика с двойником ди Каприо: как попасть на страницы TIME

Агентство Sputniki создало самый обсуждаемый маркетинговый проект из России. Речь идет о видео с участием российского двойника Леонардо Ди Каприо. Автор ролика, основатель агентства Sputniki Дмитрий Козлов, рассказал о том, в чем секрет успеха проекта.

На прошлой неделе в Интернете появился ролик, который мгновенно обрел вирусную популярность, причем не только в Рунете. О нем написали крупнейшие мировые СМИ, такие, как TIME, Vanity Fair, Esquire и GQ.

В центре истории известный многим российский двойник голливудского актера Леонардо ди Каприо - Роман Бурцев. Впервые о Романе интернет-пользовали узнали зимой этого года, когда весь мир гадал получит ли наконец актер заслуженный Оскар. Тогда журналисты обратили внимание на жителя Подольска, который очень похож на знаменитого актера. Благодаря поразительному сходству, Роман стал звездой интернета, а после участия в телешоу на федеральных каналах он обрел всенародную славу.

Как это часто бывает, популярность быстро набрала обороты и Романа пригласили принять участие в съемках нашумевшего ролика. Где за считанные дни философская история о смысле жизни стала настоящим хитом Рунета, а также попала на страницы огромного количества российских СМИ, а также мировых СМИ - TIME, Vanity Fair, The Hollywood Reporter, Esquire, GQ и др.

Авторами проекта оказались рекламщики из агентства Sputniki. Агентство было открыто в 2006 году в Екатеринбурге и изначально специализировалось исключительно на реализации BTL-кампаний. В 2010 году агентство переехало в Москву, открыло digital-направление, и с тех пор диверсифицировало свой бизнес в сторону разработки интегрированных коммуникационных кампаний.

Сегодня агентство имеет офисы в Москве, Екатеринбурге и Новосибирске, а его команда разрабатывает коммуникационные стратегии и реализуют интегрированные программы для многих брендов. Основатель агентства Sputniki, Дмитрий Козлов рассказал о том, что на самом деле рекламируется в популярном ролике и зачем рекламщики создавали этот проект.

- В России запрещена реклама любой алкогольной продукции, и вы все же взялись за продвижение водки.

- Мы ничего не рекламировали. Реклама мертва! Вы увидели рекламу водки, кто-то рекламу автомобиля, смартфона и загородного отдыха, а для кого-то это глубокий философский фильм.

Мы создали контент, который нашел отклик у аудитории. Мы живем в тех условиях, когда необходимы уникальные форматы и коммуникация. Когда не нужно навязывать – нужно вовлекать. Мы давно, так или иначе, делаем это. Посмотрите наши кейсы.

- Когда смотришь ролик, то не сразу понятно в чем главная идея ролика. Что вы хотели сказать вашему зрителю?

Мы решили поднять проблему подделок, которые угрожают нашему здоровью и благополучию, но было важно сделать это без негатива.

- Задача не из легких. Как вообще родилась идея поднять вопрос подделок?

- У нас в агентстве существует определенная практика. Мы называем это «день белых футболок». Раз в квартал, руководство агентства собирается вместе, все приходят в белых футболках и мы думаем, какие решения будем предлагать бизнесу наших клиентов в будущем, через год, два, три. Обсуждаем тренды и наши возможности. Мы смотрим вперед, все фиксируем. Это международный такой опыт. Всем советую.

Белые футболки означают, что наши головы пусты, нет никаких формальных брифов и задач. Только новые мысли, которые ранее не были озвучены. В первую очередь мы обсуждаем существующий пул клиентов. Иногда на таких встречах мы скатываемся в чистый креатив. Мы сами решаем, что по нашему мнению, принесет пользу бизнесу клиентов. Так и родилась эта идея.

- Вы отметили, важно было поднять эту проблему без негатива. Как нашли верное решение?

- Задача оказалась сложной. Это сейчас кажется, что решение лежит на поверхности. Нам нужно было найти очень красивое решение. И оно было найдено. Все сдвинулось с мертвой точки, когда я задал вопрос своей команде, а остались ли еще вещи, которые невозможно подделать? Сразу зазвучали патриотичные нотки: русская природа, классическая литература... Мы обнаружили, что вариантов не много, и так появилась драма! Она - то и была нужна. Нам это очень понравилось, решили снять ролик.

- Ролик вышел и за два дня попал в ТОП5 YouTube, а за три дня уже набрал более миллиона просмотров. Потом его опубликовали СМИ США, Англии, Германии, Италии…

- И Вьетнама!

- Ну, тем более. Что стоит за таким охватом? Скорее всего, вы уже определили для себя, благодаря чему ролик получил такой отклик не только от российских зрителей и журналистов, но и от иностранных.

- Когда столько СМИ такого уровня пишут о том, что ты сделал, это очень приятно. Мы всего лишь подняли вопрос, который на самом деле глубоко сидит в головах у многих людей. Мы говорили даже не про подделки. Мы говорили про внешний лоск, который так полюбился человеку, и который сейчас в России кажется таким важным.

Мы окружаем себя миллионом вещей, в попытках придать себе значимости в глазах других людей. Мы кичимся всем этим и сильно переживаем (больше чем требуется), а не поцарапал ли кто мою машинку, все ли увидели, что у меня последняя модель iPhone и т.д.? Важно проще к этому относиться.

В ролике мы очень простыми образами гиперболизировали проблему, обличив стремление походить на кого-то или соответствовать чему-то. Мы показали, что из всего этого есть очень простой выход – побыть наедине с собой, вдали от всех, в лесу. А хороший напиток всегда был спутником гордого мужского одиночества. Вот и взорвало инсайты у людей. В комментариях к видео нас называли гениями, а мы просто открыли глаза и посмотрели на то, что есть. Больше всего удивила положительная реакция людей в интернете. Обычно же все хают, а тут народ начал делать гифки и коубы, переозвучки, придумывать альтернативные названия. Больше всего понравился комментарий «Когда получил оскар и сбежал в Россию».

- Ну, TIME и голливудские издания, наверное, все же не поэтому разместили ролик?

- Их заинтересовал двойник Ди Каприо. Но эти ребята не так просты, чтобы восхитить их похожим на какую-то знаменитость человеком. Все-таки в видео есть расшифровка той самой русской души, про которую все так много говорят, она про поле, лодку и чтобы уплыть далеко-далеко. Это и есть вещи, которые невозможно подделать.

- По какому принципу вы выбирали главного героя? 50% успеха кампании принес именно он, это был продуманный ход?

- Вопрос главного героя практически не стоял. Выбор сразу пал на Романа Бурцева – отечественного двойника Ди Каприо. В начале года, многие СМИ писали о нем. Роман идеально подошел на роль главной подделки. Талант актера только зарождается и растет с каждым сотым дублем. Но это с лихвой восполняется его трудолюбием и ответственностью. Плюс, он очень добрый и обаятельный мужик, постоянно травил анекдоты.

- Может быть вспомните пару смешных моментов?

- Роман абсолютно не умеет управляться с веслами. Во время финальной сцены на закате, нам пришлось отталкивать лодку от берега, он не мог отплыть сам. Тут же мы столкнулись с другой проблемой - как возвращать его обратно. Роман не справлялся с веслам, солнце садилось очень быстро, а нужного дубля все не было. К концу съемок он в совершенстве овладел греблей!

- В условиях жестких ограничений на любую рекламу алкогольных напитков, Вам удалось снять ролик, о котором говорят все. О чем, по вашему мнению, бренды и агентства, должны думать, создавая очередную коммуникацию?

Напомню еще раз, куда все движется – все идет в сторону новых форматов коммуникации и уникального контента. Маркетинг вслед за экономикой и мировым порядком стал более женским. Их отличает не напор, как было раньше, а вовлечение. Надеюсь, все больше компаний будут готовы к такому подходу, а мы с удовольствием им поможем.

Пресс-служба «Алкогольной Сибирской Группы», производителя водки «Пять Озёр», которая фигурирует в ролике дала комментарий, какое отношение производитель имеет к данному ролику. PR-директор компании Денис Боровик прокомментировал: «Самое прямое. Ведь мы производим «Пять Озёр» - водку, которую действительно, невозможно подделать благодаря уникальному цвету бутылки. Нам приятно, что авторы ролика выбрали именно наш продукт для демонстрации ключевого инсайта о неподдельных ценностях. В суд мы идти пока не планируем. Думаем, как использовать ролик для внутрикорпоративной работы в случае, если его авторы готовы уступить нашей компании права на это».

Состав творческой группы

Креативный директор - Дима Спутник
Директор по развитию бизнеса - Михаил Цветков
Аккаунт менеджер - Кристина Акбаева
Сценарий - Алена Гуляева, Анастасия Кузнецова
Режиссер - Артемий Драгунский
Композитор - Роман Кирцов

Коммуникационное агентство Sputniki Advertology.Ru

14.07.2016

на печать


Комментарии

Александр
18.07.2016 10:05 | сообщение #1
 

Понты!

Иван
19.01.2018 0:40 | сообщение #2
 

Очевидно, что производители водки врут, когда утверждают, что это не они заказывали ролик. А если так, то как им после этого можно верить, что их водка, как они утверждают, хорошего качества?

Гость
21.01.2018 18:39 | сообщение #3
 

Возможно производители и не заказывали. Но ролик получился успешным. Отличная работа режиссера-постановщика, качественная профессиональная видеосъемка, качественный видеомонтаж. Будь на месте производителя, не раздумывая выкупил бы права на ролик.

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

25.04.2024 - 14:16
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация