Disney и "Газпром-медиа" рассказали о "Головоломке"

Компания «Уолт Дисней Студиос Сони Пикчерс Релизинг» стала первым клиентом, который воспользовался новым мультиплатформенным инструментом для рекламодателей «Кантата».

Проект «Кантата» позволяет создавать рекламные кампании в формате «360 градусов», используя ресурсы «Газпром-медиа» – эфирные и тематические телеканалы, digital, радио и печатные СМИ. Среди преимуществ «Кантаты» – широкий охват аудитории, интеграция с популярными брендами и проектами, комплексное креативное сопровождение.

В рекламной кампании фильма «Головоломка» было задействовано более 10 телепроектов на пяти телеканалах: «Квартирный вопрос» на НТВ, сериал «Универ», шоу «Дом 2» и «Перезагрузка»  на ТНТ, «Орел и Решка» и «Еда, я люблю тебя!»  на телеканале «Пятница!», сериал «Обмани меня» на ТВ-3, эфирное промо на телеканале 2х2 и другие.

Основной идеей спонсорской рекламной кампании  была интеграция главных персонажей фильма «Головоломка» – пяти эмоций, обитающих в сознании девочки Райли – в телевизионные проекты телеканалов.

Эмоции ведущих и актеров в эфире сопровождались анимированными  вставками персонажей фильма. Например, в шоу «Школа ремонта» герои испытывают Радость, когда они увидели отремонтированную квартиру; в шоу«Еда, я люблю тебя!» ведущего сопровождает Брезгливость, когда он ест жирное блюдо. На анимационном телеканале 2х2 был снят промо-ролик с сотрудниками канала, которые демонстрируют эмоции из мультфильма: Печаль, Страх и Радость.

Вице-президент по маркетингу студии, Департамент маркетинга «Уолт Дисней Компани СНГ» Елена Бродская:

«Мы очень довольны масштабным маркетинговым проектом, который нам удалось реализовать в тесном сотрудничестве с «Газпром-медиа». «Головоломка» – уникальный фильм, который демонстрирует потрясающие результаты в прокате. И мы рады, что он был поддержан настолько же уникальной для российского телевидения интеграцией в лучший контент ведущих телеканалов страны».

Заместитель генерального директора по продажам спонсорской рекламы «Газпром-медиа» Екатерина Веселкова:

«Наша команда индивидуально подошла к реализации рекламной кампании фильма: каждого персонажа телепроекта необходимо было ассоциировать с разными  эмоциональными проявлениями из «Головоломки», детально отсмотреть каждую серию проекта, чтобы появление эмоции-героя было органичным».