Манифест самостоятельности

Leo Burnett Group Russia и бренд детского питания «Агуша» в преддверии масштабной рекламной кампании для линейки продуктов «Я Сам!» запустили ролик на Youtube, в социальных сетях и ТВ. Видео, выполненное в стиле музыкального клипа, рассказывает о талантливых и самостоятельных малышах, которые, несмотря на юный возраст, уже многое умеют сами, а продукты линейки «Агуша.Я Сам!» помогают им в этом.

Креативная команда сняла манифест самостоятельности: главный герой клипа – четырехлетний мальчик Мирон – в хип-хоп стиле поет о том, что все делает сам и прекрасно справляется, а к зрителям обращается с вопросом: «А что в свои годы сделал ты?».

Совместно с молодым режиссером Климом Поплавским команде удалось отснять видео всего за один день, во многом благодаря талантливым ребятам из творческого проекта «Республика КИДС» и театра-студии «Непоседы». Материала получилось настолько много, что изначальная идея Youtube-ролика получила продолжение в виде версии для Instagram и ролика для ТВ.

Самостоятельность царила не только в кадре, но и за его пределами. Так, Мирон научился водить машину (правда, детскую), а кто-то из съемочной группы придумал продолжение песни: «Я сам надеваю жилет и сам выставляю тут свет!». Многие фразы еще до выхода ролика стали крылатыми.

Юлия Самойленко, копирайтер Leo Burnett Moscow: «Я сам написал себе бриф, я сам скреативил креатив – так начинался этот проект. У нас не было брифа от клиента, мы просто вдохновились брендом, его названием и философией. «Агуша.Я Сам!» помогает растить самостоятельных детей, и главный герой клипа наглядно это демонстрирует».

Работа (название): «Агуша.Я Сам!»

Слоган: «А что в свои годы сделал ты?»

Хронометраж: 15секунд (ТВ), 90 секунд (Youtube-версия)

Дата начала кампании: 20.04.2015

Клиент: Вимм-Билль-Данн

• Маркетинг-директор: Маргарита Молодых
• Старший бренд-менеджер: Анна Кучеренко
• Старший менеджер по коммуникациям: Наталья Нетбай
• Продюсер: Оксана Черникова

Агентство: LeoBurnettGroupRussia

• Исполнительные креативные директора: Андрей Зайцев, Михаил Кудашкин
• Директор по стратегическому планированию: Роман Костюченко
• Арт-директор: Денис Попенков
• Копирайтер: Юлия Самойленко
• Младший арт-директор: Лейла Мухаметзянова
• Эккаунт-директор группы: Алена Слипченко
• Эккаунт-менеджер: Анна Богданова
• Руководитель группы ТВ производства: Оксана Северин
• Продюсер: Анна Старикова

Продакшен: ФИБР Фильм

• Продюсер (продакшн-хауса): Тома Кожемяко
• Режиссер: Клим Поплавский
• Оператор: Иван Лебедев

Продакшн: Пасифик Фильм

Композитор: Эльбрус Черкезов