Новости

Новый монополист на рынке рекламы создан не будет

Новый монополист на рынке рекламы создан не будет

«Газпром-медиа» вышел из альянса, который создавался на базе селлера Vi/

Рекламу на НТВ и ТНТ в этом году продолжит продавать сейлз-хаус «Газпром-медиа» (оба канала входят в этот холдинг), рассказали «Ведомостям» руководители двух крупных рекламных агентств. Ранее предполагалось, что сейлз-хаус «Газпром-медиа» с этого года будет заниматься только спонсорством и спецпроектами, а продажи прямой рекламы перейдут к прямому конкуренту — селлеру Vi.

В прошлом октябре «Газпром-медиа», ВГТРК, «Первый канал» и «Национальная медиа группа» объявили о создании новой компании, которая с 1 января 2015 г. должна была продавать рекламу на всех 18 каналах этих крупнейших медиахолдингов. Для этого партнеры учредили ООО «Эн Виай», где каждый из участников получил по 20% долей, еще 20% — топ-менеджмент новой компании. Базой для нового продавца должен был стать крупнейший российский селлер Vi, а возглавить ее — действующий гендиректор Vi Сергей Васильев. Фактически это означало, что вместо двух продавцов телерекламы на рынке (Vi и сейлз-хаус «Газпром-медиа») оставался только один. Поскольку Vi также консультирует CTC Media, новая компания контролировала 99% телерекламы в стране.

Автором идеи о новом продавце был бывший председатель правления«Газпром-медиа» Михаил Лесин, уверявший, что, объединившись, крупнейшие эфирные каналы смогут лучше защитить свои интересы во время будущего кризиса на рекламном рынке. Такое объединение, по словам Лесина, позволило бы экономить на продаже рекламы самому «Газпром-медиа». Наконец, Лесин — один из основателей Vi, он защищал интересы компании даже после того, как перестал быть ее акционером, и был уверен, что эта компания — самый эффективный продавец рекламы.

Лесин объявил об уходе из «Газпром-медиа» в конце прошлого года, его заменил Дмитрий Чернышенко. По словам источников «Ведомостей», развал объединенной компании связан именно со сменой руководства «Газпром-медиа». Почему именно Чернышенко принял решение не создавать объединенного продавца, они объяснить затруднились. Представитель «Газпром-медиа» вчера не стал комментировать этот вопрос. Для продажи рекламы в «Газпром-медиа» вернется Сергей Пискарев, который долгое время возглавлял сейлз-хаус «Газпром-медиа», а в прошлом году покинул холдинг, рассказали источники «Ведомостей». Одной из причин его ухода стало то, что Лесин стал больше сотрудничать, чем конкурировать с Vi, рассказывали прежде«Ведомостям» сотрудники холдинга. Тем не менее после ухода из «Газпром-медиа» Пискарев стал заместителем гендиректора Vi. С сегодняшнего дня Пискарев вновь назначен гендиректором сейлз-хауса«Газпром-медиа», подтвердил «Ведомостям» представитель холдинга. Сам Пискарев вчера не ответил на звонки «Ведомостей».

Васильев подтвердил «Ведомостям», что Пискарев больше не работает в Vi и что новый объединенный продавец создан не будет. По его словам, вопрос сотрудничества Vi и каналов «Газпром-медиа» до конца не решен: «Возможны варианты». Один из источников «Ведомостей» знает, что Чернышенко намерен вернуть сейлз-хаусу холдинга как федеральные, так и региональные продажи рекламы на НТВ и ТНТ. Размещать рекламу еще на трех каналах «Газпром-медиа» («Пятница», «2×2» и ТВ3) в любом случае продолжит Vi. Холдинг купил эти каналы в конце 2013 г. вместе с другими активами «Профмедиа» и эти три канала традиционно продавал Vi, текущий контракт между ними истекает в конце этого года.

Хотя новая объединенная компания официально должна была начать работать только с 1 января, уже с октября Vi в переговорах с рекламодателями неформально представлял интересы и всех каналов «Газпром-медиа», рассказывали «Ведомостям» сотрудники рекламных агентств.

Кроме того, к концу прошлого года «Газпром-медиа» собирался практически полностью избавиться от собственных продавцов: часть сотрудников должна была перейти в Vi, а большая часть — сокращена. Но в середине декабря процесс сокращения был внезапно остановлен, говорил источник «Ведомостей», так что сейлз-хаусу «Газпром-медиа» не придется набирать сотрудников с нуля.

Зато у Пискарева могут возникнуть сложности с региональными продажами, говорит другой источник«Ведомостей»: в ходе подготовки к объединению региональные офисы продаж «Газпром-медиа», точнее,«Алькасара» (также принадлежит холдингу), были полностью слиты с офисами Vi, знает он.

Новая компания должна была объединить не только продажи телерекламы Vi и «Газпром-медиа», но и размещение рекламы в интернете и на радиостанциях. Но процесс интеграции в этих подразделениях пока так и не был запущен, говорят источники «Ведомостей».

Из других участников несостоявшегося альянса «Первый канал» и каналы «Национальной медиа группы» и так продаются Vi. С ВГТРК последние два года селлер официально сотрудничал только как консультант. Это было связано с законодательным запретом федеральным каналам работать с селлером, который контролирует более 35% рынка телерекламы. Соответствующий запрет Госдума приняла в конце 2009 г. именно против Vi (контролировал тогда более 70% рынка рекламы), а летом прошлого года отменила. В конце прошлого года ВГТРК провела тендер на размещение рекламы на трех из своих каналов («Россия 1», «Россия 2» и «Россия 24»), который выиграл Vi.

Руководители двух крупных агентств довольны, что рекламный монополист так и не был создан: «Вряд ли Vi и “Газпром-медиа” начнут жестко биться друг с другом, но конкуренция продавцов всегда идет рекламодателям на пользу».

Получить комментарии НМГ, «Первого канала» и ВГТРК в среду вечером не удалось.

Ксения Болецкая (Vedomosti.ru)

Advertology.Ru

15.01.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

15.11.2024 - 01:26
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация