Театр из коробки

Все продукты бренда «Барни» создаются на основе когнитивной платформы развития ребенка: разрабатывается инструкция по выполнению творческого задания, и ребенок, используя свое воображение и фантазию, создает необыкновенные шедевры.

Поэтому основной задачей было дать возможность ребенку придумать что-то самостоятельно, а родителям - не тратить дополнительных денег на воплощение его замыслов. Оптимальным вариантом было признано решение использовать упаковку «Барни» как основную платформу всей кампании.

Каждая коробка представляла собой картонный конструктор, который после сборки превращался в театральную сцену. Помимо этого, внутри упаковки находились герои из разных эпох, которых ребенок мог вовлечь в свое представление. Мы предложили участникам приобретать упаковки с разными наборами героев, тем самым стимулируя продажи.

Вместе с персонажами из разных эпох ребенок создавал сказки по мотивам собственных фантазий, с участием любимых персонажей, на основе интересных сюжетов.

Разыгрывая театрализованное представление, ребенок не только участвовал в нем сам, но и вовлекал свою маму в съемки мини-фильма по сюжету поставленной сказки. После загрузки видео на YouTube команда мамы и ребенка участвовали в конкурсе, зрители которого путем голосования выбирали победителей.

Результаты проекта:

За 3 месяца (апрель-август 2013 г.) проведения акции были достигнуты следующие результаты:

• В кампании приняли участие 40 000 человек.
• Было зарегистрировано 130 000 кодов.
• 73% участников регистрировали более одного кода, что говорит о высокой лояльности и вовлеченности участников акции. Этому способствовала призовая схема.
• Высокий уровень лояльности: начиная с 5 недели количество старых участников акции стало преобладать над новыми участниками акции.
• Треть участников акции заказали призы (33,3%).

Заказчик:  Mondelez Int.

Исполнитель:  e:mg

Авторская команда:

• Сreative director – Нуварьев Александр
• Copywriter - Мерецкая Наталья
• Digital Creative Group Head  - Татарников Евгений
• Designer - Горохова Елена
• Account Director - Савинова Маргарита
• Account Manager - Сапронова Мария