"Альфа-Банк" продлил сотрудничество с SPNOgilvy до 2015 года

За это время SPNOgilvyреализовалооколо 80 проектов для банка, включаяпредоставление услуг по стратегическому планированию иразработку креативных концепций рекламных материалов по самым разным направлениям бизнеса клиента.

«Сотрудничество с креативным агентством - процесс, в котором крайне важно взаимное доверие. SPN Ogilvy - партнер, на которого мы можем положиться. Идеи - понятие довольно субъективное. Иногда они могут нравиться, а иногда - не очень. Это нормально. Но для нас важно, чтобы креативное агентство адекватно воспринимало критические замечания, было готово оперативно работать над совершенствованием концепций и проявляло гибкость в отношении к банку как к клиенту. А это они умеют! Поэтому мы по-прежнему вместе с SPN Ogilvy», - говорит Антон Куклин, начальник Управления стратегического маркетинга ОАО «Альфа-Банк».

«Работать с «Альфа-Банком» всегда интересно: долговременное сотрудничество дает нам больше возможностей для выстраивания стратегии коммуникаций. Продление контракта клиентом - лучшая оценка проделанной нами работы», - комментирует генеральный директор SPN Ogilvy Андрей Баранников.

Среди работSPN Ogilvy для «Альфа-Банка», созданных за последний год, стоит отметить внутрикорпоративную рекламу «Удобный и понятный банк, который ценит своих клиентов». Кампания,направленная на разъяснение позиционирования бренда банка его сотрудникам, стартовала весной 2012 г. Нарисованные вручную макеты наглядно отображают ценности компании, которые символически изображены в виде привычных атрибутов работы банковского сотрудника - ежедневника, портфеля с документами и т.д. Постеры размещаются в офисах «Альфа-Банка».

Другой заслуживающийвнимания проект - «Банк выдающихся кредитов». Продуктовая рекламная кампания, реализованная в 2012 г., была призвана усилить позиции бренда как банка, предлагающего кредитные продукты.

Также в 2012 году была создана и проведена кампания «У каждой женщины должна быть маленькая черная карта» - в поддержку вывода на рынок нового премиального продукта «Альфа-Банка».Кредитная карточка «PrivilegeCard», включающая в себя также услуги консьерж-службы Quintessentially,ориентирована на женскую аудиторию с высоким достатком.Разработанная для ее продвижения концепция построена наассоциации с известной коллекцией Коко Шанель.