Ешь Nuts, не будь дворником

«Как получать удовольствие от тяжелого низкооплачиваемого труда» - книги с такими обложками размещались во время промо-акции в университетах и кафе - то есть в местах скопления студенческой молодежи - ЦА батончиков «NUTS».

Промо-кампания осуществлена агентством BrandNew.

3 варианта яркой суперобложки плюс высовывающаяся закладка со словом «ИЛИ...». Это было несколько провокационно, поскольку заниматься «тяжелым и низкооплачиваемым трудом» - ФУ! Большинство нашей ЦА хочет имеь спокойную офисную работу и быть подальше от физических нагрузок. А для этого необходимо оставаться студентом, получить высшее образование - то есть  регулярно сдавать сессию.

Именно в период зимней сессии мы и обратились к нашей потенциальной ЦА.

Когда «книга» раскрывалась - внутри не было ничего (это был простой ежедневник) кроме закладки «Или заряжай мозги. NUTS». То есть мы предлагали выбор - либо «заряжай мозги с NUTS», либо познакомься с «тяжелым и низкооплачиваемым трудом». В большинстве случаев это воспринималось респондентом с улыбкой - и в этот момент появлась промо-белочка, которая угощала новым батончиком (видимо, она так и не смогла зарядить мозги Nuts - раздала все батончики людям).

Данная московская промо-акция была частью большой общероссийской кампании для продвижения батончика NUTS с новой улучшенной формулой.

Состав творческой группы:

НЕСТЛЕ РОССИЯ
Нихиль Чанд - директор по маркетингу отдела кондитерских изделий

JWT RUSSIA
Иван Чимбуров - главный творческий директор
Андрей Штапаук - творческий директор / арт директор
Андрей Каштанов - копирайтер
Александр Медведев - старший дизайнер
Андрей Слепченко - директор по стратегическому планированию
Екатерина Казакова - директор департамента по работе с клиентами
Дарья Бражникова - директор по работе с клиентами
Ольга Потоцкая - менеджер по работе с клиентами

BRANDNEW
Светлана Шульга
Екатерина Тышнюк
Екатерина Ена