 | "На полке встречают по одежке": как запустить новый пивной бренд, когда покупатель считает каждый рубльИнтервью агентства VIEWPOINT с Алексеем Треногиным, руководителем группы проектов ЗАО "Московская Пивоваренная Компания" |
Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR
 | Впервые в сезонах: как VIEWPOINT создал дизайн лимитированного вкуса для бренда TUCПеред агентством VIEWPOINT стояла задача разработать дизайн сезонных лимитированных серий TUC и создать для них слоганы. Важной частью проекта стала адаптация вкуса «Краб» для линейки TUC mini в лимитированном дизайне под несколько сезонов. |
 | "Вкус легенды: Staropražské - мост в старую Прагу"Перед агентством VIEWPOINT стояла задача разработать стратегию позиционирования бренда, которая позволила бы раскрыть его ключевые ценности и эмоциональные преимущества для потребителя. На этапе формирования платформы бренда было важно определить, каким образом Staropražské сможет стать для аудитории символом воспоминаний о путешествиях и проводником в атмосферу старой Праги. |
 | Ре-дизайн бренда ПростоквашиноБренд «Простоквашино» занимает самую большую долю рынка по объемам продаж в тоннах на молочном рынке России (по данным Nielsen за февраль-март 2015 года). Он постоянно развивается, расширяя линейку продуктов и завоевывая сердца потребителей. Необходимо было интегрировать новую ключевую |
 | Новинка - Активия Смусси!Весной 2019 Активиа совместно с брендинговым агентством Viewpoint запустили новую линейку питьевых биойогуртов с уникальными вкусами, предназначенную для любителей активного и здорового образа жизни. |
 | Viewpoint и компания Danone разработали новый провокационный бренд VERSAVERSA - первый foodporn-бренд в России. Актуальный тренд из социальных сетей, насчитывающий свыше 200 миллионов постов с хештэгом #foodporn, для которого характерны публикации, использующие изысканно сервированные или экзотические блюда и продукты, вид которых вызывает страстное желание их попробовать. |
 | Лимитированная серия МингазБрендинговое агентство Viewpoint cовместно с компанией Акваника решили снова порадовать любителей лимонада приятными воспоминаниями о счастливом детстве и разработали новую лимитированную серию упаковки лимонадов «Мингаз» с красочными иллюстрациями, напоминающими о веселой советской зиме. |
 | Amsterdam Navigator tattoo limited editionВсех любителей ночных тусовок, безудержного веселья, музыки и пива этим летом ждет нечто очень крутое. Развивая концепцию #СтереотипОFF бренд Amsterdam Navigator решил открыть собственный бар прямо в центре Москвы. |
 | Ре-дизайн лимонадов "Мингаз"2Советское детство всегда хочется вспоминать с улыбкой. Сколько всего замечательного было в то время: походы с песнями у костра, зимние катания с горки после уроков и, конечно, неповторимый вкус лимонада из автомата. Чтобы возродить эти теплые воспоминания, брендинговое агентство Viewpoint совместно с компанией Акваника разработали новую яркую упаковку для лимонадов бренда «Мингаз» («Министерство Газировки») с ностальгическими красочными иллюстрациями сюжетов из счастливого детства. |
 | Лимитированный выпуск Velkopopovicky KozelВ этом году бренд Velkopopovicky Kozel запустил новую кампанию о мастерстве чешского пивоварения с акцентом на душевный и качественный подход к процессу приготовления пива. |
 | Агентство What if Semin экранизировало древнюю русскую традицию подкатывания на бочонках10Компания EfesRus для бренда «Старый Мельник из Бочонка Безалкогольное» сняла красочный ролик про традиции сватовства в Древней Руси. |
 | Водка "Русский Бриллиант" вышла в подарочной упаковкеВодка премиум-класса «Русский Бриллиант» является одним из флагманских брендов в портфеле компании Статус Групп. |
 | Квас "Никола" продвигает себя в молодежной средеКвасной бренд «Никола» компании «Дека» выступил партнером баскетбольного шоу, которое проходило по случаю Дня рождения первого в России клуба стритбаскета. |
 | Грандиозное застолье от ViewpointАгентство Viewpoint по заказу компании Efes Rus разработало промо-дизайн банки и бутылки светлого и темного сортов пива Velkopopovicky Kozel. |
 | Новая рекламная кампания "Пари-Матч"В сентябре 2015 года произошел запуск новой рекламной кампании международной букмекерской компании «Пари-Матч». |
 | EfesRus принимает участие в акции "18+ Правила общие – ответственность каждого!"18 сентября в 40 регионах России стартовала масштабная социальная акция «18+ Правила общие – ответственность каждого!». Проект, координатором которого выступил Союз российских пивоваров, приурочен к новой глобальной инициативе – Всемирному дню ответственного потребления пива, который проводится в 62 станах мира и в этом году впервые прошел в 120 городах России. Одним из ключевых участников акции стала компания EfesRus. |
 | Порция пиваКомпания EfesRus подготовила новый формат упаковки пива Amsterdam Navigator. |
 | Viewpoint изменил Velkopopovicky KozelКомпания Efes Rus совместно с агентством Viewpoint в рамках общего обновления бренда Velkopopovecky Kozel, разработали и запустили новый дизайн Velkopopovecky Kozel Нефильтрованное. |
 | Интеллектуальный баскетболEfes предложил посетителям баров померяться мыслями. |
 | Баскетбол на новом техническом уровнеВ Шанхае построили баскетбольную арену с LED-экранами вместо паркета |
 | Проект по созданию ритейл-бренда – "Yes, Iknow"У компании Fashion2Customer, возникла необходимость объединить несколько скандинавских марок одежды в единый мультибрендовый магазин. |
 | Лимитированная банка Efes Pilsener от "Своего мнения"1В начале года в России, непосредственно к сезону баскетбольной Евролиги, был запущен ограниченный тираж алюминиевой банки EfesPilsener, флагманского бренда компании Efes. Над дизайном работала команда брендингового агентства «Свое мнение». |
 | Коби Брайант поддержал кампанию "Play Russian" и снялся еще в одном видеороликеАмериканский баскетболист Коби Брайант поддержал кампанию «Play Russian» и принял участие в съёмках ещё одного видеоролика, в котором он поделился своим опытом игры и рассказал о встрече с Александром Овечкиным. |
Анализ рынков
- Более 40% граждан приветствует мемы и эмодзи в переписке с компаниями
- Каждый второй пользователь узнает новые сайты и медиа через ИИ-ответы
- Аналитика МТС AdTech: средний чек в ресейле вырос на 25%, а в масс-маркете - на 21% за первое полугодие 2026 года
- 60% россиян положительно относятся к контенту, созданному ИИ, – опрос Литрес и Magram MR
- Пицца для зумера, бургер для миллениала: как разные поколения россиян выбирают фастфуд
- Почти половина (46%) покупателей не может разобраться в условиях летних акций
- Генеративный ИИ разорвал фриланс надвое: копирайтинг −33%, ИИ-видео +329%
- Рынок развлекательных мероприятий приостановил рост в первом полугодии 2026 года
- Елена, берёза и кот: Яндекс Карты узнали, какие слова используют предприниматели в названиях своих бизнесов
- АКОС и "Медиалогия" исследовали, как часто в пресс-релизах встречаются избыточные слова и корпоративные штампы
на правах рекламы
Есть мнение ...
 | Мелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишь |
| Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль. | |
 | В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более... |
| При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены. | |
 | Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно... |
| Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент. | |
 | Стажировка - сделка равных |
| В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка. | |
 | Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и... |
| В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год. | |
Репортажи
 | Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить |
| Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен. | |
 | Дизайн под грифом "секретно" |
| На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин. | |
 | "Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции... |
| Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио. | |
 | Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период... |
| Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр». | |
 | В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4) |
| 28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME. | |
на правах рекламы
14.08.2026 - 07:30
RSS
Поиск: