Как одеть украинцев в форму аdidas?

Основной упор активности в рамках 360º маркетинговых коммуникаций сделан на digital-составляющую. Кампания стартовала 21 ноября, на сегодня на промо-сайте уже зарегистрировано более 12 тысяч пользователей. 

Задача: Маркетинговой задачей кампании является повышение продаж новых футболок национальной сборной, а также популяризация культуры ношения формы национальной сборной Украины по футболу в рамках ЕВРО-2012.

Идея: Концепция и основное сообщение - «Ми віримо». Эта идея основана на инсайтах, связанных с верой украинцев не только в силу национальной сборной по футболу и ее успех на ЕВРО-2012. В контексте экономических и политических событий последних лет ЕВРО-2012 стал символом перемен в стране и в жизни людей.

Механика реализации: Связующим звеном коммуникации стал веб-сайт, который представляет собой 3D-модель стадиона, где все футбольные болельщики могут взаимодействовать с национальной сборной. Сайт встречает пользователей патриотичной музыкой и предлагает зарегистрироваться с помощью одной из соцсетей, нажав кнопку «Я верю». Информация об акции распространяется с помощью медийной рекламы в интернете (на популярных футбольных и спортивных порталах и сайтах другой тематики, также была брендирована площадка football.ua) и печатной прессе.

В качестве партнера по разработке веб-сайта выступает digital-агентство Fix digital.

Каждый пользователь может занять место на виртуальной трибуне, пригласить на нее своих друзей, забронировать для них места. Онлайн счетчик фиксирует всех, кто отдал свой голос веры за сборную. Призами за такую активность могут стать билеты на Евро 2012. Каждый, кто купит футболку с символикой национальной сборной в специализированных магазинах adidas и зарегистрирует промо-код на сайте, получит персональную видеоблагодарность от сборной, шанс выиграть билеты на матч евро 2012, подарочные сертификаты, футбольную атрибутику и пр.

Фидбек: Кампания будет проходить в несколько этапов, а первые итоги агентство Adventa LOWE подведет уже в январе.