Компания "Дмитрий и партнеры" (Екатеринбург) провела серию зимних мероприятий по продвижению молодежного газированного напитка COOL

COOL поддерживал праздники со спортивной и новогодней тематикой. Основной упор делался на соорганизацию праздника. Там, где было возможно, ведущие, главные представители напитка, не только проводили конкурсы от COOL, но и вели праздник, общались с аудиторией, награждали победителей. В других случаях вузовские ведущие, студенты, хорошо известные в своем учебном заведении (квн-щики, дискотечные ведущие), вели праздник и одновременно представляли конкурсы от напитка COOL.

Основной аудиторией на праздниках были студенты младших курсов (целевая аудитория напитка) и представители студенческого "актива" (неформальные лидеры).

Акции COOL в УГТУ-УПИ проходят чаще, чем в других вузах (дни первокурсника, поддержки дискотек, спортивных мероприятий, КВН). Поддержка межфакультетского КВН проходила, в соответствии со стилем праздника, в шуточной форме. Например, во время первого объявления о напитке COOL ведущими, со сцены в зал спустились 2 девушки-промоутера, раздав зрителям несколько упаковок  напитка. Через какое-то время, одновременно с упоминанием о напитке, в зал раздавать COOL с криками выскочили уже 10 человек из только что выступавшей команды, что развеселило зрителей и привлекло к напитку большее внимание.

Во время конкурса "Разминка" упаковки COOL были поставлены перед микрофонами. Команда, хорошо ответившая на вопрос, получала из упаковки бутылку. Зрители, задавшие смешные вопросы, получали упаковку COOL из рук промоутеров. Все команды при подведении итогов, так же получили в подарок по  упаковке COOL.

В течение вечера со сцены звучали шутки и вопросы про COOL от выступающих команд и зрителей.

Акции COOL с конкурсами и розыгрышами для студентов прошли также в Архитектурно-Художественной академии, Уральском Государственном Педагогическом университете, Российском Государственном Профессионально-педагогическом университете, Лесотехническом университете, Медицинском колледже, лицее "Автоматика"  и других вузах и колледжах города.