Anthem создает дизайн всего портфеля брендов PLUS

Перед агентством была поставлена задача создать айдентику продуктов PLUS, которая отражала бы ценности бренда ритейлера, одновременно придавая им индивидуальные черты.

Сесиль ван ден Хевель, бренд-менеджер PLUS, комментирует: «Мы выбрали Anthem, поскольку они продемонстрировали глубокое понимание нашего бренда и предоставили нам ясный план достижения наших целей. Нам понравилась концепция дизайна «Каждодневная простата», в которой полностью воплощается созданное ими для нас позиционирование в качестве «самой внимательной частной марки». PLUS внимательно относится к повседневным потребностям своих клиентов, старается помочь им упростить каждодневную жизнь и сделать ее более наполненной».

А Артур Бранденбург ван ден Гронден (Arthur Brandenburg van den Gronden), директор по обслуживанию клиентов и развитию бизнеса в Европе в Anthem Worldwide, добавляет: «Разработка дизайн-стратегии для ясного позиционирования PLUS как ведущего частного бренда и ее внедрение для более чем 3 тыс. продуктов были огромной и увлекательной задачей. Мы считаем, что созданная нами четкая айдентика отличается смелостью и привлекательностью, и на самом деле способна выделять продукты на полках».

Общая концепция дизайна предполагает использование во всех продуктах PLUS общих элементов, отличающихся простотой, четкостью и отсутствием лишних деталей, дружелюбием и теплыми цветами. На упаковке всех продуктов PLUS будут использоваться яркие фотоснимки. В зависимости от конкретного продукта, эти снимки будут отражать простоту, чистоту, современность, натуральность, свежесть или другие особые качества товара.

Первыми в новой упаковке на полках 270 супермаркетов PLUS в Нидерландах уже на этой неделе появятся свежие продукты.