Comedy Central масштабно продвигает "Обстеби Чарли Шина"

Когда ранее этим летом Comedy Central избрал песню Crazy Train («Сумасшедший поезд») Оззи Озборна в качестве основной темы кампании по продвижению Comedy Central Roast of Charlie Sheen («Обстеби Чарли Шина» на Comedy Central), даже исполнительный вице-президент по маркетингу телеканала Уолтер Левитт (Walter Levitt) не мог предвидеть, во что это выльется.

Мало того, что г-н Шин согласился появиться в нескольких телевизионных роликах в качестве кондуктора «Сумасшедшего поезда», вдобавок к этому вскоре начали циркулировать слухи, что его альтер-эго из сериала «Два с половиной человека» умрет... правильно, под колесами поезда.   

«Это был один из тех моментов, когда чувствуешь, что вселенная расширяется как надо, и все сходится один к одному, - говорит г-н Левитт. - Когда мы приступили к работе над кампанией, идея сделать песню Crazy Train центральным элементом концепции пришла к нам сразу же после того, как мы ее услышали - мы поняли, в этом что-то есть».   

Решение Comedy Central назначить эфир Roast of Charlie Sheen на 22:00 19 сентября было обусловлено случаем в значительно меньшей степени - в этот день состоится премьера нового сезона сериала «Два с половиной человека». «То, что часом ранее Чарли собьет поезд - это идеально», - говорит г-н Левитт.     

«Железнодорожная» кампания будет развернута на телевидение, на радио, в печатных СМИ и социальных медиа, а также при помощи наружной рекламы. Она может оказаться самой масштабной кампанией программы Comedy Central Roast за всю историю. С начала этой недели двухэтажные автобусы в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе превратятся в «Сумасшедшие поезда», кроме того рекламой программы будет разрисована стена на пересечении улиц Принц и Лафайетт в  нью-йоркском Сохо. Что касается телевидения, Comedy Central продолжит показ серии роликов с Шином в роли кондуктора поезда, представив последний из них. Эта реклама будет сопровождаться кадрами самой программы Comedy Central Roast, съемки которой прошли 10 сентября в Лос-Анджелесе.    

15 сентября, за четыре дня до эфира программы, Comedy Central объединится с рядом радиостанций Clear Channel в крупнейших городах - во время музыкальных блоков в час-пик будет звучать песня Crazy Train, представлять которую будет Чарли Шин (представление будет предварительно записано). В день эфира, 19 сентября, жители пригородов Нью-Йорка увидят на обложках бесплатного  утреннего ежедневного издания AM New York рельсы, которые пересекут также еще две первых страницы и, в конце концов, уткнуться в рекламу вечернего телесобытия. И угадайте, какая песня будет играть во время раздачи AM New York?         

«Мы хотим, чтобы Чарли Шин был первым, что приходит на ум, когда кто-то слышит Crazy Train», - говорит г-н Левитт.    Может показаться, что уж слишком много всяких маркетинговых трюков для рекламы одной единственной программы, однако она имеет очень большое значение для Comedy Central. По данным Nielsen Media Research, летом 2011 года, за период с 31 мая по 22 августа, рейтинги канала снизились на 7% по сравнению с предыдущим годом среди зрителей в целом и на 8% среди зрителей в возрасте 18-49 лет и 18-34 лет. На этой неделе, накануне показа Roast, временно перестанут выходить в эфир главные шоу Comedy Central The Daily Show With Jon Stewart and The Colbert Report. Вдобавок к этому, Roast часто попадает в списки самых популярных телепрограмм: прошлой весной Roast of Donald Trump посмотрело 3,5 миллиона зрителей, при этом в их число входило рекордное количество мужчин в возрасте 18-24 лет. А осенью прошлого года Roast of David Hasselhoff  стала пятым стеб-шоу телеканала по количеству посмотревших его зрителей, уступив «мероприятиям» по высмеиванию Джеффа Фоксуорти, Памелы Андерсон, Ларри Кабельщика и Флэйвор Флэва.   

Вследствие неоднозначности стеб-шоу и его балансирования на грани фола, спонсоры вполне могут упереться рогом - особенно если речь идет о такой неординарной личности, как г-н Шин, чей недавний комедийный тур Live Nation прошел без участия спонсоров. Однако Comedy Central подтвердил, что Axe и Electronic Arts стали главными спонсорами стеб-шоу телеканала,  а в ближайшие недели будет объявлен ряд других брендов, подписавших контракт на спонсорство программы.