AT&T спешит на помощь "Доктору Иксу"

Коли уж знаменитая машина времени из британского фантастического сериала «Доктор Икс», Tardis, замаскирована под будку для экстренного вызова полиции, логично предположить, что в случае, если бы телекоммуникационная компания изъявила желание спонсировать сериал более ярко, продюсеры просто-напросто налепили бы на эту будку логотип AT&T,. 

Но это решение было бы уж слишком простым. 

Вместо этого AT&T будет использовать сериал «Доктор Икс» на BBC America для того, чтобы содействовать развитию одной новой рекламной техники. Многие рейтинговые телесериалы включают в свои рекламные паузы так называемую гибридную рекламу. Взять, к примеру, «Отчаянных домохозяек» ( ABC), «Героев» (NBC) или «Безумцев» (AMC) - все эти сериалы сопровождаются рекламой, продвигающей спонсора, а также рекламой, поддерживающей сам сериал. Однако лишь очень немногие ролики, выходящие в эфир тогда, когда основное действие прерывается из-за необходимости показать рекламу, содержат контент, развивающий сюжетную линию сериалов. 

Компания AT&T, выступающая спонсором 60-секундных заставок, сопровождающих премьерный показ нового сезона «Доктора Икс» на канале BBC America, решила развить этот метод. Действие премьерной серии, сценарий к которой написал исполнительный продюсер и руководитель «Доктора Икс»  Стивен Моффат (Steven Moffat), происходит в Берлине 1930-ых. Моффат и режиссер эпизода Ричардом Сениором (Richard Senior) хотели создать «соединяющий эпизод», который выходил бы в эфир во время рекламных пауз - сцену погони с участием главных персонажей сериала Эйми Понд (Карэн Джиллан) и Рори (Артур Дарвилл). Сениор с удовольствием включил бы этот эпизод в оригинальную серию, однако у сериала не было средств на съемку дополнительных сцен. 

Здесь-то и появляется AT&T. Телекоммуникационный концерн вместе с медиа-агентством MEC (WPP) хотел интегрировать в премьерную серию свой корпоративный слоган Rethink Possible («Переосмысление возможно»). В результате MEC и рекламный отдел BBC America вместе с Моффатом и Сениором придумали 60-секундный комический анимационный эпизод, впоследствии созданный Double Barrel Motion Labs. Этот эпизод продолжает сюжетную линию премьерной серии, однако снята она была с использованием куда более дешевых технологий, чем сам сериал.

«Снять эту сцену вживую было либо невозможно, либо слишком дорого, так что идея снять комический анимационный эпизод, дающий совершенно иной угол обзора, была просто замечательной,- говорит вице-президент по продажам рекламы BBC America Марк Гол (Mark Gall). - Это удовлетворяло всем ключевым требованиям AT&T. На протяжении сериала даже из уст Доктора можно будет услышать, что «возможно все» [прямая ссылка на слоган AT&T] - ведь это неотъемлемая часть его характера. Это то, что говорят о нем люди». 

Анимационный эпизод выходил в эфир перед рекламой с подзаголовком «Рекламная пауза. Оставайтесь с нами». Это сделано с целью привлечения дополнительного внимания аудитории, что, по словам г-на Гола, является «самым эффективным средством укрощения DVR». 

Вклад AT&T, при этом, в историю не войдет: дополнительный эпизод будет включен во все цифровые и прочие издания эпизода, но уже без логотипа AT&T. 

Сериал «Доктор Икс» является самой рейтинговой программой канала BBC America, который в остальном довольствуется рейтингами весьма посредственными. Согласно Nielsen Media Research, по итогам лета 2011 года канал занимает 64-ю позицию в списке самых востребованных аудиторией кабельных каналов в прайм-таймовом сегменте и 49 позицию в списке кабельных каналов, наиболее востребованных аудиторией в возрасте 18-49 лет. Новые серии «Доктора Икс» часто попадают в пятерку самых рейтинговых программ в своем таймслоте (субботний вечер), а премьерная серия шестого сезона, показанная в апреле нынешнего года, собрала у экранов рекордное для телеканала количество зрителей - 1,3 миллиона человек.