Масштаб приносит прибыль

Российский производитель напитков - группа компаний «Дека» (торговые марки «Никола», «Степан Тимофеевич», «Большой квас» и другие) завершила очередную рекламную кампанию (РК). Нынешняя РК стала самой сильной в истории «Деки», набрав в национальном размещении в 1,5 раза больше целевых рейтингов (TRP) по сравнению с кампанией 2010 года. При этом суммарный рекламный бюджет в этом году вырос всего на 25%. Так, национальное размещение составило около 5,3 тыс. TRP, региональное (Санкт-Петербурге) - около 2,5 тыс. TRP. За период кампании рекламные ролики «Деки» были показаны 5,355 тыс. раз, их увидело 92% целевой аудитории. Это, в свою очередь, позволило увеличить долю флагманского бренда «Никола» на 3,4%.

Кампания проходила в период c 10 мая по 6 августа и была нацелена на продвижение трех брендов «Деки»: «Никола», «Степан Тимофеевич» и «Большой квас». Она включала трансляцию роликов на крупнейших каналах («Первый», «РЕН-ТВ», «5 Канал», «7 ТВ», «Россия 1», НТВ, ТНТ, ТВЦ) и рекламу на наружных носителях в Москве и Санкт-Петербурге.

Наиболее яркой и заметной была кампания основного бренда «Деки» - «Николы». Грамотное планирование позволило добиться самых высоких показателей медиаэффективности в истории бренда. Кампания была яркой, сильной и длинной. Основную долю в размещении составила тройка лидирующих каналов: «Первый», «Россия 1» и НТВ. Кампания набрала более 4 тыс. TRP, что на 40% выше лонча 2006 года и в 2,5 раза превышает 2010 год. Ролики были показаны 2,7 тыс. раз, при этом один представитель ЦА увидел его в среднем 24 раза.

Благодаря, в том числе, эффективной рекламной кампании, за 6 месяцев 2011 года выручка группы «Дека» увеличилась с 1,702 млрд. рублей до 2,031 млрд. рублей. Валовые продажи возросли на 22%: с 14,033 млн. дал до 17,136 млн. дал готовой продукции.

В качестве приятного бонуса, «Дека» и агентство «ПАПА», автор креативной идеи ролика кваса "Никола" 2011, получили признание от Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) и Российской Академии Рекламы (РАР), признавших рекламу «Никола. Быть русским - по приколу!» одним из лучших рекламных роликов десятилетия.