Бейсбольной битой – по свинье-копилке. Вердикты ФАС

Очередное заседание экспертного совета по рекламе при ФАС было на редкость поучительным.  На сей раз речь была не только о казусах языка рекламы, но и о серьезном ударе по имиджу компании.

Сначала - о рекламе МТС. Бдительные граждане прислали жалобы на целых два ролика. В  первом  ожившая свинья-копилка, опережая собственный визг, тщетно пытается улепетнуть от разошедшейся девчонки с бейсбольной битой. Это вызвало в памяти жалобщиков статью 5 п.4, параграф 2 закона «О рекламе», который гласит, что оная «не должна призывать к насилию и жестокости».

Мнения экспертного совета ФАС разделились: с одной стороны - свинья ненастоящая, с другой - бита реальная. Да, к тому же оная бейсбольная бита давно стала устрашающим символом нового русского бандитизма. И тут свинья - лишь начало будущего триллера. С третьей стороны, никакого явного призыва к насилию в ролике нет, зато есть азартная демонстрация. Экспертный совет не рекомендовал возбуждать дело, ограничившись письмом в компанию МТС.

Второй ролик МТС, по всей вероятности, был предан анафеме какой-то нервной мамочкой: улыбка девочки с брэкетами на зубах заставляет отшатнуться мальчишку. Смешная ситуация и веселый сарказм -  вполне в духе современных подростков, но, видимо, не все умеют использовать брэкеты для развлечения. Как ни жаль жизнерадостного ролика, но эксперты большинством голосов присудили рекламе статью  ст.6, п.8  о «формировании у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью».

Посмотреть ролик "Свидание" (1.1 Мб)
Скачать ролик

А вот рекламный ролик ИКЕА не жалко совсем. Это безусловный и несомненный прокол компании-заказчика, включая юридический отдел. Ролик, призванный продемонстрировать в живой, непринужденной обстановке трансформацию гостиной в спальню и обратно, превратился в орудие противоправных действий и подпал под статью 4, п.1. Напомним сюжет: когда  возмущенная старушка-соседка приходит на шум и позвонив в дверь, говорит, что пора бы прекратить музыку и гвалт, соседи, быстро все убрав, отвечают, что давно уже спят. После чего старушка уходит и праздник продолжается.

Посмотреть ролик "А дома лучше" (1.1 Мб)
Скачать ролик

Не надо иметь семь пядей во лбу, чтобы понять, что жалоба и ответная  ложь дважды акцентировали позднее время, а поздно вечером мешать соседям нельзя. Полюбопытствуйте, что пишет пресс-служба компании в ответ на жалобу:

«Хотелось бы Вас заверить, что наша рекламная продукция ни в коем случае не несет в себе неуважения к правам человека или пропаганды каких-либо антисоциальных действий. Семейный праздник, который показан в ролике, происходит не в ночное время, а вечером. Об этом свидетельствуют маленькие дети и бабушка, которые давно были бы в постели, если бы все происходило в ночное время.

Перед выходом рекламы в эфир, все наши ролики проверяются юридическим отделом, а также юристами с ТВ каналов, на которых будет идти трансляция.

Нам очень жаль, что ролик, который задумывался полным тепла и юмора, вызвал у Вас негативную реакцию. Мы никак не могли ожидать, что семейный праздник, который проводится в кругу семьи, включая детей и бабушку, может быть воспринят как призыв к вранью». Этот отрывок был зачитан экспертному совету ФАС.

Что же получается? Знаменитая на всю Россию ИКЕЯ заботится о диванах и шкафах-трансформерах, о маленьких интерьерах и больших семейных праздниках, а все, что за их пределами,  просто выкидывает на помойку. Бабушка, заметьте, есть и по одну, и по другую сторону двери. Если бы ее играла одна и та же актриса, вышла бы интригующая завязка для триллера. Напомним еще раз: более «человечного» мебельного бренда в России нет. Реакция ФАС, разумеется, -  возбудить дело.

И последний интересный инцидент - реклама «Зидены» -  средства для лечения эрективной дисфункции. Жалобу прислал конкурент, обративший внимание на слоган одного из принтов «Куй железо! Грех не попробовать!» Слабая ассоциация императива «куй» с самым известным русским словом особого энтузиазма у членов экспертного совета ФАС не вызвала, как, впрочем, и обилие то ли плюсов, то ли крестиков в рисунке. Зато в ходе дискуссии обнаружилась другая проблема - в рекламном сообщении отсутствует  предупреждение о необходимости предварительной консультации с врачом.

Что ж, и у хорошей рекламы бывает плохой конец.

Посмотреть ролик "БИТ" (0.7 Мб)
Скачать ролик