Спонсор любит тишину

На прошлой неделе мне пришло письмо из корпорации Intel. «Олеся, здравствуйте. Корпорация Intel никогда не выступала в качестве спонсоров форума "Селигер" и не собирается делать это впредь. Я не имею понятия, каким образом Intel стала ассоциироваться со спонсорами форума "Селигер". Рад сообщить, что после наших напоминаний организаторы изъяли логотип нашей компании из списка спонсоров. Корпорация Intel не занимается политикой»,- написал директор пресс-службы в России и странах СНГ Intel Corporation Михаил Рыбаков.

Это был ответ на стандартное письмо. У меня в папке «Отправленные» лежит 11 таких писем - по числу зарубежных компаний, объявленных месяц назад организаторами «Селигера-2011» спонсорами форума. В письмах пять одинаковых для всех компаний вопросов: 1) Какой год участвуете в форуме? 2) В каких сменах будете принимать участие в 2011 году и почему такой выбор? 3) В чем будет непосредственно заключаться спонсорство - гранты, призы или что-то еще? 4) Согласуется ли участие в таком проекте с головным офисом или это решается только в российском представительстве компании? 5) Учитывают ли в компании политический подтекст «Селигера»? На какой имиджевый эффект рассчитана эта спонсорская кампания?

Я до сих пор удивляюсь тому, как несколько скучных предложений вылилось в грандиозный скандал. Сначала от спонсорства отказалась итальянская торговая марка канцтоваров Moleskine, а потом - компания Mercedes (см. статьи «Песня о спонсоре» в № 22 от 6 июня и «Mercedes отказался от "Селигера"» в № 23 от 13 июня). 22 июня к ним присоединился производитель дизайнерской посуды Tupperware, официально уведомивший «Власть» об отказе от «Селигера» в связи с «запуском собственного молодежного проекта». И вот теперь Intel. Троих отказников селигерцы уже вычеркнули из списка спонсоров; компания Tupperware 30 июня в нем еще числилась.

Мои друзья шутили, что я «запустила маховик нового финансового кризиса», спрашивали, кому еще я звонила, «чтобы предсказать падение акций», и гадали, кто откажется от форума следующим - Василий Якеменко или озеро Селигер. Обвиняющие «Власть» в «моральном терроре» организаторы форума всерьез предполагали, что я запугивала сотрудников западных компаний байками о криминальном прошлом главного идеолога форума. Но о родовой связи «Селигера» с Якеменко, «нашистами» и безвкусицей их политических акций рассказывать никому не надо. Об этом и так все знают. И тем не менее меня поразила реакция компаний на мои вопросы. Слово «Селигер» действовало на менеджеров магически. Было ощущение, что я спрашиваю не о работе на государственном мероприятии, а о том, перестал ли генеральный директор компании пользоваться услугами проституток. Где-то говорить о «Селигере» отказывались наотрез. Кто-то предлагал взятки пароварками. Со мной торговались: «Если вам сейчас позвонит наш региональный вице-президент и скажет, что мы не участвуем, вы не будете про нас писать?» Отчаявшись, угрожали муками журналистской совести: «Из-за вас уволят живого человека!»

Обычно о спонсорстве рассказывают охотно, с гордостью и рассчитывая на упоминание компании в публикации. Сотрудничество с «Селигером» комментировали натужно, скрипя зубами и согласовывая каждую строчку с руководством. «Вот LG отказались от комментариев - и молодцы. Если бы наши сотрудники промолчали, не было бы у нас сейчас никаких проблем»,- с грустью размышляла в разговоре со мной PR-директор одной из отказавшихся впоследствии от спонсорства компаний. LG Electronics, к слову, настоящие партизаны: о них известно только, что за два дня до открытия форума они все еще обсуждали возможность спонсорства, ничего так и не решив.

На таком фоне меня, можно сказать, подкупила реакция российского офиса американского системного интегратора Cisco. Там внятно ответили, что «Селигером» занимаются те же люди, которые говорят об инновациях, делают «Сколково», что Cisco в этих проектах и так по уши, так что чего уж тут. Почему бы остальным прямо не сказать то же самое? А если смущает репутация форума, то зачем тогда с ним вообще связываться?

В логичном мире история о том, как юные чиновники раньше времени похвастались крутыми спонсорами, стала бы анекдотом, прочитанным между биржевыми сводками и спортивными страницами. А компании (ни зарубежные, ни свои) не обязаны спонсировать государственные мероприятия, а могут это делать исключительно по желанию. В логичном мире журналистам не предлагают пароварку вместо комментария.

Но в том-то и беда, что в этой истории с логикой плохо. Если бы «Селигер» был только образовательным форумом, его спонсорам не пришлось бы крутиться на сковородке, отвечая на обычные вопросы. Не пришлось бы, оправдываясь, объяснять, что участие компании в форуме никакого отношения к политике не имеет и что менеджеры «просто любят молодежь». Именно этот оправдывающийся тон мне кажется абсурдным. Правда, я забываю о том, что по логике и форума вроде «Селигера», где, обучая перспективных юношей и девушек, на фотографию Людмилы Алексеевой нахлобучивают шапку с нацистской символикой, вообще не должно существовать.