Новости компаний

"Растишка" - ключ к игре

"Растишка" - ключ к игре

Danone Россия и креативное интернет-агентство DigitaliZm запустили новую интегрированную кампанию с целью продвижения бренда «Растишка». Впервые для коммуникации бренда Danone Россия использовал технологию «дополненной реальности», которая позволила превратить бутылочку «Растишки» в джойстик для захватывающей интернет-игры.

Центром кампании стала многоуровневая интернет-игра, выполненная с использованием технологии дополненной реальности, при этом крышка бутылочки питьевого йогурта является маркером, который активизирует игру и становится в ней основным инструментом навигации и управления. Чтобы начать играть, ребенок должен зайти на сайт www.dinomagic.ru, зарегистрироваться и поднести бутылочку питьевого йогурта к веб-камере. Чтобы облегчить детям использование технологии дополненной реальности, на сайте размещено обучающее демо-видео.

На экране компьютера бутылочка превращается в волшебную палочку - ключ ко всем играм. В зависимости от цвета крышки дети становятся волшебниками разных школ - Друидов, Элементалов  и Пиромантов. Пользователи без веб-камеры или продукта могут пройти первый уровень с помощью компьютерной мыши.

Виктория Дерюгина, директор по стратегии и инсайтам DigitaliZm, объясняет: «В данной кампании используются новейшие разработки в технологии дополненной реальности, что позволяет избежать нанесения на продукт дополнительного маркера для активизации онлайн-пространства. Технология считывает цвет и форму крышки продукта, что позволяет избежать лишних производственных затрат. Чтобы сделать игру более интересной для детей, на начальном уровне предусмотрена полная кастомизация персонажа».

Игра «Школа волшебства» состоит из нескольких уровней, в основе каждого из которых лежит классическая для  онлайн-игр связка «3+1». Чтобы пройти уровень, игроку нужно последовательно изучить три урока магии волшебника Кадабриуса (мини-игры) и победить злого персонажа Злюку в 3D-гонке на воздушном скейте. В каждом уроке применена уникальная механика мини-игры с использованием продолженной реальности. Для финальной 3D-игры была разработана специальная низкополигональная трехмерная модель волшебного мира, которая обсчитывается в режиме реального времени в браузере пользователя. Игра не требует установки дополнительного программного обеспечения, что увеличивает общее покрытие ЦА.

После каждого уровня ребенку открывается общий рейтинг всех игроков, и Зал Славы, где отображаются все достижения. Также в качестве приза можно сфотографироваться и сохранить у себя на компьютере фото с Дино в волшебном мире.

Игра является ядром интегрированной кампании по поддержке питьевых йогуртов «Растишка» 200гр и нового вкуса в линейке - «Лесные ягоды-Злаки», наряду с   телевизионным роликом, прессой и  онлайн-медийной поддержкой.

Растишка

Danone Россия:
Мария Мусева -   Senior Brand Manager
Екатериная Батаева - - Junior Brand Manager

DigitaliZm:
Ирина Каневская - Client Service Director
Любовь Борзецовская - Senior Creative Producer
Виктория Дерюгина - Director, Strategy & Insights

DigitaliZm
Advertology.Ru

08.04.2011

на печать


Комментарии

Cavitri
10.04.2011 23:43 | сообщение #1
 

Я считаю, что продвижение бренда "Ростишки" одно из самых удачных в России. Молодцы, сильный маркетинг. Вот только не знаю, как моя сестра объяснит своему 5-летнему ребенку, что веб-камера немного подороже Ростишки будет!

андрей
15.04.2011 11:34 | сообщение #2
 

за последние 3 месяца

ksenia
15.04.2011 15:39 | сообщение #3
 

лунтик ито лучьше

валерия
17.04.2011 7:46 | сообщение #4
 

как играть?

катя
20.04.2011 16:09 | сообщение #5
 

надо растишку и подержать у веб камеры

инна
21.04.2011 14:22 | сообщение #6
 

у меня камера не принемает растишку что делатm?

алёна
21.04.2011 21:00 | сообщение #7
 

как играть

халид
22.04.2011 13:21 | сообщение #8
 

а чо бутылку надо к веб-камере ставить. на сколько а то у меня не получается

Гость
22.04.2011 15:56 | сообщение #9
 

jkl

Асассин
22.04.2011 16:54 | сообщение #10
 

Слыште ряльно как игратm

Леонид
23.04.2011 11:09 | сообщение #11
 

прикольно

Асассин
24.04.2011 9:16 | сообщение #12
 

Леонид писал(а):
прикольно

Слыш Леонид ты то играл?

Слава
24.04.2011 21:10 | сообщение #13
 

Как играть

дария
25.04.2011 15:19 | сообщение #14
 

[i]как зайти на игру

Санёк
25.04.2011 20:48 | сообщение #15
 

как зайти в игру

аделина
30.04.2011 10:53 | сообщение #16
 

хочу очень играть

машулик
02.05.2011 12:21 | сообщение #17
 

я хочу играть!
не знаю как зайти?

ssn74
02.05.2011 18:49 | сообщение #18
 

ну и как тут дальше??? как играть???

Стеша
02.05.2011 20:01 | сообщение #19
 

Блиин!!!Как?

ваня
06.05.2011 15:34 | сообщение #20
 

я не магу вк.

ваня
06.05.2011 15:38 | сообщение #21
 

я замучился

gta
12.05.2011 5:19 | сообщение #22
 

крута

даха
13.05.2011 17:03 | сообщение #23
 

в чем пикоол

оксана
14.05.2011 14:52 | сообщение #24
 

даха писал(а):
в чем пикоол

как играть

ИРПМИМИ
15.05.2011 15:15 | сообщение #25
 

еРУНДА

полина
16.05.2011 16:18 | сообщение #26
 

как воще играть

КОЛЯ
17.05.2011 16:34 | сообщение #27
 

полина писал(а):
как воще играть

КЛАСС

КОЛЯ
17.05.2011 16:36 | сообщение #28
 

КАК ЗАРЕГЕСТРИРОВАТСЯ

рита
18.05.2011 9:47 | сообщение #29
 

мне очень нравится эта игра

дамир
20.05.2011 19:26 | сообщение #30
 

вернуться к началу

дарья
22.05.2011 6:36 | сообщение #31
 

я заригестрировалась

Марина
22.05.2011 8:33 | сообщение #32
 

я не могу найти игру!

маша
22.05.2011 13:19 | сообщение #33
 

у меня нет моей сестры дома она в школе я незнаю ее почту мне 9 лет

Люба
22.05.2011 16:32 | сообщение #34
 

А где этот сайт?весь инет перешарила(((

tamax
22.05.2011 20:08 | сообщение #35
 

я зарегался в игре !!! когда в игру заходиш он зпрашивает : имя , логин, пароль!!! это и есть регистрация!!!

tamax
22.05.2011 20:13 | сообщение #36
 

dinomagic.ru в яндексе напишите и первая ссылка:dino magic

Юляша
27.05.2011 10:34 | сообщение #37
 

как зайти в игру???????????????помогите!!!!!!!!!!!

илья
27.05.2011 11:18 | сообщение #38
 

заходи на сайт регестрируйся и играй

Игорь
27.05.2011 16:19 | сообщение #39
 

как играть

лиза
27.05.2011 22:04 | сообщение #40
 

Сслка на игру есть ?

Вика
28.05.2011 20:06 | сообщение #41
 

Как играть в растишку регистрироватся надо

катя 9 лет
31.05.2011 9:53 | сообщение #42
 

где почта чего писать напшите пожалуйста

жека
31.05.2011 9:55 | сообщение #43
 

как играть

катя
31.05.2011 9:55 | сообщение #44
 

где почта чего писать ?напишите пощалуйста

Гость
31.05.2011 9:57 | сообщение #45
 

кирилл
01.06.2011 19:25 | сообщение #46
 

где почта что писать???? напишите пожалуйста

Евгений
01.06.2011 22:25 | сообщение #47
 

кирилл писал(а):
где почта что писать???? напишите пожалуйста

у меня не читает бутылку че делать???

Гость
05.06.2011 6:54 | сообщение #48
 

как зайти в игру???????!!

аня
15.06.2011 15:35 | сообщение #49
 

я хочу играть

ElPa
18.06.2011 18:53 | сообщение #50
 

я тоже

Zamyatina
18.06.2011 18:58 | сообщение #51
 

и где же?

Мадияр
30.06.2011 16:21 | сообщение #52
 

я играл игру толька забыл пароль

люда
12.07.2011 8:31 | сообщение #53
 

ХА ХА ХА ХА А Я У ЖЕ
ИГРАЛА

юля
12.07.2011 18:01 | сообщение #54
 

я играла раз 10

катя
21.07.2011 21:00 | сообщение #55
 

Как ЗАРЕГАТЬСЯ И ЗАЙТИ В ИГРУ??????????????????

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Япония: шедевры минувших эпох

Япония: шедевры минувших эпох
Япония: шедевры минувших эпох. «Чудеса света», рожденные гением японского народа, не уступают по масштабам, красоте и изысканности более известным монументальным постройкам из Египта, Греции, Италии и Ближнего Востока. Подобно пирамиде Хеопса в Египте, в Японии расположен могильный холм гробницы императора Нинтоку, сад камней храма Рёандззи не уступает полумифическим садам Семирамиды, а гигантское изваяние Будды, высеченное в массиве хребта Нокогирияма, – Колоссу Родосскому. Любой из многочисленных буддийских и синтоистских храмов в Наре, Киото или Токио не проиграет храму Артемиды в Эфесе. Судьбы величественных зданий, расположенных в разные исторические периоды в разных точках Земного шара, схожи: как европейские и ближневосточные «чудеса», многие японские постройки подвергались землетрясениям и цунами и были разрушены, частично или полностью, а Золотой павильон в Киото (Кинкакудзи), как и храм Артемиды в Эфесе, был сожжен. Несмотря на общие исторические и архитектурные параллели, японские сооружения имеют исключительную культурную и эстетическую ценность и по праву могут пополнить список мировых «чудес света». Книга об удивительных творениях архитектуры, сделанных руками японских мастеров, отправляет читателя в путешествие по Японскому архипелагу, позволяя прикоснуться к богатой многовековой культуре этого народа. Издание богато иллюстрировано и будет интересно всем увлеченным культурой Японии.

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

15.07.2025 - 12:37
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация