Елки-палочная дисциплина

Претензии антимонопольного ведомства грозят франчайзи штрафом в 100 - 500 тыс. руб.

Как стало известно „Ъ", управление ФАС по Башкирии признало ненадлежащей наружную рекламу уфимского франчайзи федеральной розничной сети «Елки-Палки». В декабре прошлого года в рамках рекламной кампании «Зимних пивных недель» ООО «Знак качества» (управляет двумя ресторанами сети в Уфе) разместило на стене здания по улице Ленина растяжку с изображением девушки в баварской национальной одежде и с бокалом напитка в руках. При этом, указывает в своем решении антимонопольное ведомство, рекламодатель не поставил на растяжке обязательное для рекламы спиртного предупреждение «о вреде чрезмерного потребления пива». В соответствии с федеральным законом о рекламе оно должно составлять не менее 10% рекламной площади. Изображение девушки с бокалом УФАС также признал нарушением рекламного законодательства, напомнив в решении, что «реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна использовать образы людей и животных».

На заседании комиссии надзорного органа представитель рекламодателя объяснил нарушение закона о рекламе «неосторожностью» и тем, что компания «не предвидела возможность наступления вредных последствий», говорится в решении УФАСа.

Директор по развитию «Знака качества» Артем Яковлев пояснил вчера „Ъ", что компания обнаружила противоречие рекламного контента закону раньше УФАСа и свернула растяжку до получения претензий антимонопольного ведомства. «Ошибку допустило рекламное агентство, а мы вовремя не проконтролировали»,- сказал господин Яковлев. Он пояснил, что реклама пивных недель провисела в центре города около недели, а потом была заменена на новую - на ней была изображена только пивная кружка. «После этого к нам поступили претензии управления ФАС»,- сказал он.

В решении УФАС говорится, что в отношении уфимского франчайзи «Елки-Палки» будет возбуждено дело об административном правонарушении. Размер штрафа может составить от 100 тыс. до 500 тыс. руб. с учетом добровольного устранения нарушения, пояснили в управлении.

Артем Яковлев вчера не стал комментировать возможность обжалования решения антимонопольного ведомства. «Вопрос будет решаться после получения на руки документов УФАС»,- сказал он.