Наружная реклама размещает повышение

С 1 февраля крупнейшие операторы на 5-10% повышают цены на наружную рекламу, а в августе планируют еще одно повышение - по итогам года рост может составить около 20%, рассказал Ъ гендиректор группы компаний "РТМ-Украина" Олег Невельчук. По его словам, некоторые клиенты уже подписали годовые контракты, а заполняемость сети его компании уже в январе - традиционно неактивном сезоне в рекламе, составила 55%. В агентствах уточнили, что конечные цены у многих компаний еще не утверждены. "Но клиенты уже активно бронируют рекламные плоскости, в том числе и на весь год",- отмечает директор агентства Optimum Media Виталий Матвеев. 

В конце прошлого года крупнейшие операторы наружной рекламы впервые за последние несколько лет выступили с консолидированной позицией относительно цен на свои услуги. На встрече с представителями крупнейших рекламных агентств они заявили о предстоящем повышении цен на 15-20%, мотивируя его планируемым увеличением отчислений в горбюджеты на 30% и необходимостью поддерживать минимальный уровень рентабельности.

Впервые за последние два года активнее использовать наружную рекламу готовы и крупные рекламодатели. "В период кризиса наш маркетинговый бюджет был сильно урезан, поэтому мы отдавали приоритет телевидению. В этом году бюджет был увеличен, поэтому мы сможем потратить на наружную рекламу около 10%",- говорит маркетинг-директор "Витмарк-Украина" Денис Барляев.

Увеличение бюджетов рекламодателями и повышение цен позволит операторам увеличить рентабельность на 3-5%, считает управляющий директор "Gallery Украина" Константин Рубан. В прошлом году средняя рентабельность в наружной рекламе колебалась в пределах 8-10%. Уже весной операторы смогут получить более высокие доходы. "По нашим данным, в марте заполняемость сетей некоторых крупных городов составит около 80%",- говорит господин Рубан. По словам Олега Невельчука, в 2011 году рынок может увеличиться на 200-300 млн грн.

Впрочем, большинство полученных средств операторы будут вынуждены реинвестировать. "В столице снова активно обсуждается концепция размещения наружной рекламы. В случае ее принятия из исторической части Киева уберут все билборды",- говорит господин Невельчук. По оценкам Константина Рубана, могут быть демонтированы около 300 рекламных поверхностей. "Одна поверхность в центре Киева приносит $300-500 в месяц",- говорит он. Таким образом, за год операторы недополучат более $1 млн. Сократить количество конструкций, по словам Олега Невельчука, возможно, также придется в Харькове и Одессе.

# в 2010 году	# в 2009 году	Компания	Количество плоскостей в 2010 году, тыс.	Количество плоскостей в 2009 году, тыс.
1	1	BigBoard	5,36	5,29
2	3	Gallery	3,14	2,85
3	2	"РТМ Украина"	2,87	3,09
4	4	"Луверс"	1,7	1,74
5	10	"Прайм груп"	1,62	0,66
6	5	News Outdoor	1,2	1,19
7	6	"Довира"	1,13	1,16
8	7	Star	1,08	1,01
9	8	Perekhid Outdoor	0,88	0,88
10	-	"Виал"	0,64	-

Источник: Doors Consulting