Выше только звезды

Энди Макдауэлл рекламирует краски для волос и антивозрастные кремы, на счету Миллы Йовович - все яркие новинки декоративной косметики концерна, а Петиция Каста и Вирджини Ледуайен отвечают за имидж продукции по уходу за телом и лицом для молодых. Столь разных женщин объединяет лишь одно - фраза, которая известна, наверное, каждой из нас: "Ведь я этого достойна". Такой тонкий рекламный намек, придуманный в недрах так называемой масс-марки, позволяет обычным женщинам без излишних финансовых затрат быть сопричастными звездному статусу "лиц" L'Oreal. Estee Lauder уже девятый год сотрудничает с британской актрисой и моделью Элизабет Херли. Кроме нее в этом сезоне марку будут представлять топ-модели Лийя Кебеде и Каролин Мерфи. "Элизабет, Каролин и Лийя вместе олицетворяют современное понятие красоты. Сочетание их образов и раскрытие их талантов придают марке динамизм, привлекая внимание всех групп потребителей, захватывая и удивляя", - сказал президент компании г-н Буске-Шаванн.

Другой американский косметический гигант - Revlon - также решил не отставать от общих тенденций. Сегодня руководство концерна не без гордости рассказывает о широкомасштабной рекламной кампании, которая проходит по всем странам мира, где продается косметика этой марки. Новые лица Revlon - чернокожая красавица Халли Бэрри, получившая "Оскар" за "Бал монстров", и рыжеволосая Джулианна Мур, известная по фильмам "Часы" и "Ганнибал". Кроме этих, хорошо известных в России актрис в рекламной кампании Revlon участвуют Кейт Бекинсейл, сыгравшая в "Перл Харбор", и Ева Мен-дес - актриса из Латинской Америки, чья карьера активно продвинулась после фильма Роберта Родригеса "Десперадо II: Однажды в Мексике".

Стоит заметить, что латиноамериканский тип внешности сегодня в цене у воротил индустрии красоты. Например, Сальма Хайек, решив не отставать от коллег по актерскому цеху, подписала договор о сотрудничестве с Avon. Жгучая брюнетка с чувственными губами и взглядом с поволокой - именно то, о чем мечтали боссы компании, продуктами красоты которой пользуются женщины на всех материках и континентах. Актриса подписала контракт, согласно которому она стала "лицом" нового аромата Today. "Сегодня, завтра, навсегда..." - так звучит слоган этих духов, которые были изобретены при непосредственном участии вездесущей Сальмы. Стало известно, что новый аромат -- лишь начало трилогии Today, задуманной как парфюмерное представление о вечном эликсире любви. 

Сказать по правде, демократичные марки, производящие не только косметику и парфюмерию, но также одежду и аксессуары, чаще их более пафосных коллег по fashion-индустрии заключают контракты со звездами мегавели-чины. Например, в прошлом сезоне для американского бренда GAP поработала сама Мадонна, а сегодня ей на смену пришла Сара Джессика Паркер. Актриса, которая стала главным проводником нового американского стиля в массы, как нельзя лучше может справиться с такой работой. Одно имя Паркер, а лучше - Керри Брэдшоу из Sex in the City, может обеспечить джинсам и футболкам GAP в этом году суперприбыли. Руководство марки отлично понимает тот факт, что привлечение звезды такого масштаба - огромные финансовые затраты, однако, по самым скромным прогнозам, такое "транжирство" обещает "озолотить" американский бренд. Все-таки идет последний сезон суперпопулярного сериала. Так что, как говорится, спешите приобщиться!

Все это лишний раз доказывает, что чаще для известного производителя важна не только и не столько внешняя красота известной актрисы, сколько утвердившийся за ней характер ее экранных воплощений. Так, например, валлийка Кэтрин Зета-Джонс была просто превосходна в роли подружки Зорро и в фильме "Невыносимая жестокость". Имидж дамочки, которая одним взглядом без труда вскружит голову любому мужчине, - рискованный выбор для такого старейшего американского косметического гиганта, как Elizabeth Arden. За именем марки стоят не только долгие годы работы, но и безупречная репутация. И все же руководители компании решились на подобный альянс и не проиграли. Добропорядочному, но скучноватому имиджу производителя дорогой косметики для дам из категории "за 30" как воздух был необходим свободолюбивый нрав одной из самых ярких актрис Голливуда. А если учесть, что марка уже давно считает фирменным цветом ярко-алый, то без тени сомнения можно сказать, что этот союз был заключен на небесах, ведь актриса не раз демонстрировала свою верность этому цвету. "Красные помады от Elizabeth Arden просто бесподобны, еще ни разу не было случая, когда мне не удавалось найти "свой" оттенок среди продукции марки. Поэтому я считаю наш союз даже не коммерческой сделкой, а поводом для искренней дружбы", - такой комментарий дала актриса.

Нечто подобное повторилось в этом сезоне и по другую сторону Атлантики. Дом моды Louis Vuitton под чутким руководством креативного директора Марка Джакобса решил вручить свою репутацию в руки молодых актрис и тем самым привлечь внимание новых потенциальных покупательниц - молодых состоятельных женщин. Например, одной из звездной плеяды LV стала Хлое Севиньи, поклонница уличного шика и постоянная посетительница блошиных рынков Камден-Та-уна и Портобелло. "Трудный подросток" - именно в таком амплуа привыкла выступать эта актриса, однако роль, сыгранная для Louis Vuitton, респектабельна до кончиков ногтей. Марк Джакобс так объяснил свою симпатию к Севиньи: "Я обожаю прирожденных тренд-сеттеров, тех людей, которые живут вне моды, опережая ее. Хлое - именно такая, она смелая, нежная и очень искренняя. Это подкупает". Кроме Хлое в рекламе для LV снялись также Скарлетт Йоханссон, Диана Крюгер и Кристина Риччи. Прелестный маленький монстр из "Семейки Адамсов" - еще одна несомненная удача Джакобса. Лет десять назад такой союз мог присниться только в ночных кошмарах добропорядочным клиенткам Дома с полуторавековой историей, а сегодня мы стоя аплодируем смелости Марка и красоте Риччи.

Нетрудно заметить, что по части привлечения звездных лиц на благо собственного бизнеса американцы впереди планеты всей. Донна Каран решила не отставать от коллег и обновила визуальный ряд своей марки. Сегодня "лицом" линии DKNY стала австралийка Кейт Бланшетт - прекрасная королева эльфов из трилогии "Властелин колец". Интеллектуалка, красавица, прибавьте сюда отменное чувство стиля - именно то, что искала Каран, - все это соединилось в одной женщине, за которой не тянется длинный шлейф голливудских сплетен. Выбор был очевиден, тем более что и раньше Бланшетт демонстрировала одежду и аксессуары DKNY во время своих появлений на публике.

Ну и напоследок хочется сказать, что модное веяние не прошло мимо таких уважаемых Домов моды, как Christian Dior и Chanel. В царстве Мадемуазель Коко готовится сенсационная кампания легендарных духов Chanel №5 с участием еще одной австралийской красавицы - Николь Кидман. Телевизионный ролик о красивой истории любви будет показан нам ближе к Рождеству. Примерно в это же время Christian Dior познакомит мир со своей новой златокудрой русалкой -нимфой из рекламы J'Adore. На смену эстонским моделям Кармен Каас и Тиу придет южноафриканская актриса Шарлиз Терон.

Магическая сила экранных образов и талантов актрис уже давно была подмечена проницательными кутюрье прошлого. Можно лишь вспомнить верный союз Одри Хепберн и Юбера де Живанши. Этот альянс двух творческих личностей в свое время обеспечил Дому моды финансовую успешность, но не это важно. Главное то, что нестареющий стиль одной из самых талантливых и красивых актрис века все так же искренне восхищает даже спустя десятилетия.