Реклама поставила счетчик на ГАЗ

В Нижнем Новгороде в четверг начался процесс по иску московского рекламного агентства «Приор» к автозаводу ГАЗ. Как сообщила «Газете.Ru» пресс-секретарь Арбитражного суда Нижегородской области Екатерина Шелеметева, рассмотрение иска по существу начала судья Людмила Прохорова. Претензии «Приора» к заводу составляют 94,2 млн. руб.

Предварительные слушания по делу состоялись в мае. Как рассказали в суде, в мае состоялось предварительное судебное заседание, на котором были уточнены исковые требования. Речь идет о контракте, который был подписан сторонами в 2008 году о проведении рекламной компании Volga Siber, выпуск которой ГАЗ начал 25 июня 2008 года. Представитель фирмы-истца пояснил, что рекламная кампания модели Volga Siber проходила в прошлом году. Были заключены несколько договоров, по которым накопился крупный долг. По словам руководителя проекта Леонида Долгова, в рекламной кампании были задействованы телевидение, радио, интернет, наружная реклама.

В настоящий момент официальный сайт проекта - volgasiber.ru - продолжает функционировать, однако он не обновлялся с декабря 2008 года.

В «Группе ГАЗ» от комментариев по данному иску отказались. Представители «Приора» также отказались говорить на эту тему.

Арбитражным судом принято к рассмотрению сразу несколько крупных исков к заводу ГАЗ и управляющей компании «Группа ГАЗ». Так, 402 млн. требует от автопроизводителя завод имени Серова, 271 млн. - «Уральская сталь», 59 млн. - предприятие «Белшина», 43 млн. - завод «Красный Октябрь» и 2 млн. - компания «Грант».

В конце мая один из крупнейших поставщиков автопроизводителя, Магнитогорский металлургический комбинат, отсудил у «Группы ГАЗ» 1,23 млрд. руб, которые автозавод задолжал за металлопрокат.

Аналитик финансовой корпорации «Открытие» Кирилл Таченников уверен: рекламная кампания Volga Siber, как и сам проект себя не оправдали. «Это изначально была устаревшая модель, слишком дорогая для своего класса и качества. У создателей относительно Siber были амбициозные планы, однако сейчас производство этих автомобилей приостановлено и идет речь о том, чтобы вообще снять ее с производства», - пояснил он.

По мнению эксперта, Volga Siber - наименьшая из проблем, стоящих сейчас перед группой компаний ГАЗ.

«Общий долг автопроизводителя сейчас составляет 45 млрд руб.

Ситуация на ГАЗе отчасти отражает ситуацию в экономике России в целом, поскольку на их планы сильно повлиял кризис. Однако свою роль сыграло и то, что очень многие проекты завода осуществлялись с привлечением заемных средств. Таким образом, ГАЗ находился изначально в рискованном положении», - считает Кирилл Таченников.

Тендер на полный цикл коммуникационных услуг для нового бренда группы ГАЗ рекламное агентство выиграло в апреле прошлого года. Тогда в конкурсе участвовали целый ряд рекламных компаний: агентства «Инстинкт», BBDO Moscow и «Родная речь», а также Media Instinct и MediaVest (медиа). Размер рекламного бюджета не назывался. Однако эксперты высказывали мнение, что креативный бюджет мог достичь 17-20 млн. долларов. Стоит отметить, что выигравшее тендер агентство ранее занималось раскруткой бренда Suzuki. Рекламная компания автомобильного бренда оказалась действительно мощной. Посильный вклад внесли и нижегородские чиновники, софинансируя закупку 200 автомобилей для городских такси. Первыми покупателями Volga Siber стали губернатор Нижегородской области Валерий Шанцев и мэр Нижнего Новгорода Вадим Булавинов. В октябре прошлого года «Группа ГАЗ» открыла интернет-сайт, посвященный продажам автомобиля «Volga Siber».