Территория амбиций. Брутальные похороны креатива

Везде одни и те же вопросы:

Зачем нужен креатив, в чем его ценность?
Каким предприятиям нужен креатив, а каким - нет
В чем - креатив? В каких направлениях деятельности??
Как сделать креатив?
Как с помощью креатива увеличить эффективность компании?
Как научить свою команду генерировать идеи?
Тренинги креативности, возможно ли такое?
Креативность, можно ли этому научиться?
Креативность в провинции???

Как ощущения? У меня лично, как на самолете вовремя воздушных ям. Чтоб не сказать плохо, МУТИТ?

Да, простит меня читатель, так как говорят, не зарекайся, но это моя последняя статья о креативе.

Давайте раз и навсегда все разложим по полочкам.

Что обозначает слово креатив?

Креатив (англ. creative - творческий). Прежде всего, в английском языке слово "креатив" не существительное, а прилагательное. Словарь Lingvo Online переводит "creative" как "созидательный, творческий". И это действительно так.

Теперь смотрим значение слова творческий в словаре Ожегова: «ТВОРЧЕСТВО,   -а,  ср.   Создание  новых  по   замыслу  культурных  или материальных  ценностей.  Художественное  т.  Народное || т.  Т.  Пушкина. Т. новаторов. || прил. творческий, -ая, -ое. Т. дар. Т. путь писателя».

Что же такое креатив? Это творчество? Кто такой криэйтор? Если забыть Пелевина, которому творцы ну...вааще не нужны. То к тому, что мы привыкли понимать под словом креатив, все-таки подходит наше ТВОРЧЕСТВО! Плохая новость:  «Generation P» умерло! Да здравствует 21 ВЕК!!! Век, где побеждает, тот, кто мыслит быстро. Неординарно, необычно, нестандартно, нетрадиционно.  И еще одна плохая новость, в своей книге «Провинциальный маркетинг или жизнь маркетера без бюджета» ИД «Питер» 2007г. Я написал, что маркетинг 4Р тоже умер. И родился НОВЫЙ БРЕНДОРИЕНТИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ НЕ:

И снова заглянем в словарь Ожегова:

НЕОБЫЧНЫЙ,  -ая,  -ое; -чен,  -чна. Не такой,  как все,  не похожий  на обычное или привычное. Необычная обстановка. || сущ. необычность, -и, ж.

НЕОЖИДАННОСТЬ,  -и,  ж.  1.см.  неожиданный.  2.  Неожиданное  событие, обстоятельство. Приятная н. Возможны всякие неожиданности.

НЕИСЧЕРПАЕМЫЙ,  -ая,   -ое;  -аем.   Обильный,  не   знающий   предела. Неисчерпаемые ресурсы. Неисчерпаемые силы. || сущ. неисчерпаемость, -и, ж.

Материал из Википедии - свободной энциклопедии:

НЕСТАНДАРТНОЕ МЫШЛЕНИЕ - это способность находить новые подходы и необычные решения в любых ситуациях. Один из хорошо известных и один из самых эффективных методов развития способности нестандартно мыслить - это решение ситуационных задач-загадок. Условия в этих задачах специально сформулированы так, что создают в сознании определенный образ, от которого надо суметь отойти при решении.

И кто теперь из топ-менеджеров  что-то  может кричать нам про креатив? Им трудно с этим смириться они Generation P, а сейчас время поколения НЕ.

Кто не верит, пусть посмотрит на своих детей, которые умиляются, нашей любви к Цою, а ведь в свое время и он был поколение НЕ: «Перемен требуют наши сердца, перемен требуют наши глаза!»

Я сейчас говорю не о любви к русскому языку, просто неприятно слышать на каждом шагу: креативное платье, креативные трусы, креативная реклама, креатифная фишка, креативная мулька. Ой, простите, что-то опять укачало! Еще добейте меня гламуром, фешеном, респектом, и где мой парашют я прыгаю с вашего самолета.

И последняя плохая новость:

Скоро следующим глобальным вопросом будет, а где нужен МАРКЕТИНГ? И нужен ли маркетинг ВООБЩЕ? Пусть Вас отАУТСОРСИТ сторонний специалист, которому мало дела до вашего бизнеса!!! Хотите, чтоб я начал рассказывать анекдоты про консультантов??? Противное вам расскажет, только сам консультант, или генеральный директор, которому не везло с маркетингом. НЕ ПОДДАВАЙТЕСЬ!

А теперь только хорошие новости.

Теперь посмотрим, с чего мы начали:
Зачем нужен креатив, в чем его ценность?

Возможны всякие неожиданности.

Каким предприятиям нужен креатив, а каким - нет?
Покажите мне предприятие, которое хочет стать ОБЫЧНЫМ???
В чем - креатив? В каких направлениях деятельности??

Покажите мне предприятие, которое хочет стать ПРЕДСКАЗУЕМЫМ???

Поэтому нестандартность и необычность во всех направлениях. Забудьте вы про рекламу, это самый последний инструмент маркетинга. Долой маркетинговые пустышки!!! И не забывайте про дизайн!!! Д-И-З-А-Й-Н!!! Всего чем вы занимаетесь! От резюме, до пакетов!!! И прощается даже джемпер с оленями на вашем директоре по маркетингу!!! Он же нестандартный!!! Не джемпер - ЧЕЛОВЕК!!!

Как сделать креатив?

НЕСТАНДАРТНОЕ МЫШЛЕНИЕ - это способность находить новые подходы и необычные решения в любых ситуациях. Один из хорошо известных и один из самых эффективных методов развития способности нестандартно мыслить - это решение ситуационных задач-загадок. Условия в этих задачах специально сформулированы так, что создают в сознании определенный образ, от которого надо суметь отойти при решении. Если вы продаете цветной металл, то попытайтесь это связать...ну с дискотекой, или с торговлей кондитерскими изделиями. МЫСЛЬ ПОШЛА???

Как с помощью креатива увеличить эффективность компании?

НЕИСЧЕРПАЕМЫЙ - Обильный,  не   знающий   предела. Неисчерпаемые ресурсы. Неисчерпаемые силы. |

И СНОВА СКОРОСТЬ!!! СКОРОСТЬ!!! 120 гб в секунду? Вы еще читаете, и не сделали не одного звонка??? Вы уже проиграли!!! Вашу эффективность кто-то увеличил за вас!

Как научить свою команду генерировать идеи?

Если вы этого еще не сделали, то вот 3 книги, которые перевернут вашу жизнь:

1. Майкл Микалко «Тренинг креативности».
2.Сэм Хилл «60 трендов за 60 минут».
3. Анатолий Дураков «Провинциальный маркетинг или жизнь маркетера без бюджета».

Зачем изобретать велосипед?

Тренинги креативности, возможно ли такое?

24/7 - 24 часа 7 дней в неделю и все получится!!!

Креативность, можно ли этому научиться?

А вы еще сомневаетесь в своей совершенности? Да вы лентяй, батенька или маменька!!!

Это как с лишним весом мы годами едим все, что попало, курим, пьем. Бац!!! Умнеем! Начинаем ходить на тренировки, и на третий день спрашиваем своего инструктора: «Так у меня уже третья тренировка, а я не похудел (ла) ни на грамм? В чем дело!!!» На что инструктор интеллигентно спросит, а сколько лет вы вели неправильный образ жизни, ну там не занимались спортом, при чем затаскивание мешка картошки родителем на третий этаж не считается, не правильно питались? Сколько? Десять лет? Так вот примерно столько же вы будете все это исправлять!!!»

Так же и с идеями!!! Причем ваши регулярные идеи как занять деньги у директора и не отдать тоже не считаются! А еще мне очень нравится, как сказал М. Задорнов: «Творец создал человека по своему подобию». Значит, он нас создал творцами! А те, кто не творцы, те - «твари». Вот где программа сбилась. Мы попали под бизнесменов и торгашей. Конец света наступит только, когда все в мире захотят стать торгашами. Но этого не будет, пока есть русский язык. Правда, если конец света все-таки наступит, - нет худа без добра - Путин за это, наконец, уволит Чубайса!»

Креативность в провинции?

Дерни за мочало и начинай сначала!!!

Я могу понять разочарование некоторых читателей, которые могут сказать, а где руководство к действию, где готовые советы? Да не получите вы никогда готовых советов, или пусть опять аутсорсят консультанты. Либо смотри выше можно ли научиться креативности. Готовая рыбка - это хорошо. Но гораздо важнее ее научиться ловить САМОМУ!!!

P.S. За гробом покойной креативности шли рекламщики, пиарщики, копирайтеры, консультанты.  Они не знали, каким,  словом будут теперь удивлять своего клиента.

А в это время одна маленькая девочка в одном далеком провинциальном городке на уроке рисования на тему «Город будущего» сдавала учителю рисунок, на котором были только жирные линии.

- Что это? - спросила учительница.
- Провода? - ответила девочка.
- Какие  еще провода?
- Опто -волоконные...