Лейблы готовы к раздаче музыки

Чтобы переломить ситуацию, звукозаписывающие лейблы решили бесплатно распространять музыку в интернете. Что ждет любителей музыки в интернете и кто за нее будет платить, разбиралась корреспондент "Ъ-Телекома" Оксана Зотикова.
Кризис на рынке музыки на компакт-дисках уже давно не новость. Еще год назад исследовательская компания Nielsen SoundScan сообщила, что с начала 2007 года продажи музыкальных CD в США упали на 20% по сравнению с тем же периодом прошлого года: с 1 января по 18 марта 2007 года в США было продано 89 млн музыкальных CD, в то время как за тот же период 2006 года - 112 млн. Согласно прогнозу PricewaterhouseCoopers, к 2011 году мировой объем продаж музыки на компакт-дисках составит $17,6 млрд, в интернете - $22,8 млрд. Тенденция обусловлена прежде всего бурно растущим рынком продаж MP3-плееров, а также телефонов, поддерживающих формат MP3. В прошлом году только в США, по данным Consumer Electronics Association, было продано MP3-плееров почти на $6 млрд.

Подобная тенденция наблюдается и в России. Гендиректор Universal Music Russia Дмитрий Коннов прогнозирует, что примерно через пять лет на продажу компакт-дисков будет приходиться только 30-40% выручки лейблов в России. Выиграли от сложившейся ситуации далеко не все. Первыми на притоке покупателей музыки в сеть нажились пираты. Правообладатели столкнулись с ситуацией, когда многие интернет-магазины продавали музыку без соглашений с правообладателями, не выплачивая отчисления. Особенно это касается России, где музыку продавали по лицензиям обществ по коллективному управлению авторскими правами в интернете РОМС и ФАИР. Эти общества пользовались пробелом в законодательстве РФ, существовавшим до вступления в силу четвертой части ГК.

Ссылаясь на статью 45 закона "Об авторском праве и смежных правах", позволяющую выдавать лицензии "от имени всех обладателей прав, включая тех, которые не передали организации полномочий", они декларировали готовность выплачивать вознаграждения правообладателям, но все ведущие лейблы отказывались с ними работать.

Кроме того, важным стимулом развития в России пиратского музыкального онлайн-рынка эксперты считают активное развитие широкополосного доступа в сеть. Многие провайдеры дают своим пользователям бесплатный доступ к ресурсам других своих клиентов, на которых размещена музыка и видео. Популярность таких сервисов настолько велика, что 60% постоянных пользователей подобных ресурсов вообще не выходят во внешний интернет, предпочитая обмениваться информацией во внутренней сети.

На Западе же остро встала не только проблема пиратства, но и фактической монополии онлайн-магазина компании Apple - iTunes. По оценкам экспертов, этот ресурс контролирует примерно 70% рынка легальной музыки в интернете, при том что один трек стоит около $1. Разумеется, такое положение вещей устраивает лишь ограниченное число игроков рынка, поэтому многие компании начали поиски нового способа распространения музыки, который позволит конкурировать как с пиратами, так и с iTunes.

Музыка даром

Поиски конкурентоспособных способов распространения музыки привели к появлению новой бизнес-модели, которую можно назвать революционной. Теперь легальную музыку можно будет прослушать, а в некоторых случаях и скачать бесплатно.

Первой подала пример социальная сеть MySpace, принадлежащая компании News Corp. Она объявила о создании совместного предприятия с тремя крупнейшими мировыми музыкальными лейблами - Universal Music, Sony BMG и Warner Music. Четвертый из крупнейших рекорд-лейблов компания EMI, которая также вела переговоры с MySpace, пока к соглашению не присоединилась. Новый сервис позволит пользователям MySpace бесплатно прослушивать музыкальные треки и покупать их по более низким, чем в других музыкальных онлайн-магазинах, ценам. Впрочем, эти цены пока еще не объявлены, но по заверениям главы компании Криса де Вулфа они будут "конкурентными" (на iTunes загрузка одного трека стоит $0,99). На MySpace Music также будут продаваться рингтоны, билеты на концерты и сопутствующие товары.

На сегодняшний день MySpace - самая популярная сеть в мире. Она насчитывает около 110 млн пользователей. Еще в 2005 году MySpace была приобретена медиакорпорацией Руперта Мердока News Corporation за $580 млн. Сегодня эта сеть живет за счет контентной рекламы и промоакций и за 2007 год заработала около $271 млн. Эксперты уверены, что MySpace благодаря огромной аудитории сможет составить конкуренцию онлайн-магазину iTunes. "Создание магазина MySpace - это верный шаг к тому, чтобы вывести музыкальную индустрию на следующий уровень, потому что здесь потребители будут не только покупать музыку, но и обмениваться мнениями о прослушанном",- отмечает аналитик Forrester Research Джеймс Маккиви.

Россия не отстает от Запада, а в чем-то даже обгоняет. Если на Западе бесплатно можно только прослушать музыку, то в России скоро можно будет бесплатно скачать файл на компьютер. В настоящее время звукозаписывающая компания "Гала Рекордс EMI" ведет переговоры с экс-главой музыкального магазина MP3search.ru Владимиром Нифонтовым о запуске в рунете сервиса по распространению музыки в обмен на рекламу.

Новая бизнес-модель на первый взгляд проста: хочешь качать музыку - смотри в день десять рекламных роликов. "Пользователь сможет скачать музыку с нашего сайта, но для ее прослушивания придется просматривать десять рекламных сообщений в день. Если просмотр прекращается, пользователь теряет возможность слушать скачанную музыку",- поясняет суть технологии господин Нифонтов. По его словам, сервис вообще не станет продавать музыку, а будет жить исключительно за счет рекламы. Цены на нее будут приравниваться к ценам "Яндекса", то есть $10 за 1 тыс. показов. Уже объявлен тендер среди рекламных агентств.

Владимир Нифонтов отметил, что бизнес-модель предусматривает и борьбу с пиратством: "Все треки будут записаны по технологии drm (она позволяет правообладателю устанавливать ограничения на использование объекта авторских прав.- "Ъ"). Чтобы записать на диск, пользователю придется заплатить некоторую сумму. Она будет на 40% дешевле рыночной. Цена трека - это та сумма, которую мы должны отдать правообладателю музыкального произведения".

Что касается выручки, то, по словам господина Нифонтова, уже через три месяца после запуска проекта в коммерческую эксплуатацию планируется выйти на показатель $100 тыс. в месяц. Владимир Нифонтов уверен в перспективности бизнес-модели, поскольку "российский пользователь не готов к покупке треков, так как привык качать их бесплатно".

Экспертная оценка

Однако эксперты сомневаются в том, что бизнес-модель российских бизнесменов будет успешно реализована. "Продажа музыки за рекламу может быть очередным "разводом" потребителя, в том числе и рекламным трюком",- отмечает экс-продюсер группы "Тату" и управляющий сайтом MP3search.ru Иван Шаповалов. При этом господин Шаповалов согласен с тем, что российский рынок нуждается в новых формах: "Мировым рынком управляет не Россия. Возможно, есть шанс изменить роль музыкального рынка России в мире. Но во всем мире вы не найдете ни одной универсальной бизнес-модели. Никто - от мейджоров до пиратов - не создал правильной модели. Идет ее поиск".

Замгендиректора "Стиль Рекордс" Сергей Бобза готов поспорить, что этот проект не так выгоден, как кажется на первый взгляд. Простая арифметика заставляет задуматься: на сегодняшний день стоимость рекламы ниже стоимости трека. "Реклама стоит $12-25 за 1 тыс. показов ($0,012-0,025 за один просмотр), стоимость российского трека - 25 центов (6 руб.), а западного - достигает 70 центов. Получается, чтобы скачать западный трек, нужно просмотреть не 10, а 70 рекламных роликов",- утверждает Сергей Бобза. Между тем генеральный директор Chronopay Павел Врублевский считает это направление весьма перспективным, однако подчеркивает, что ни одного всемирно известно проекта "музыка за рекламу" пока общественности неизвестно. И возможно, это заставляет мейджоров не торопиться воплощать проект в жизнь.

Наблюдатели предполагают, что такая бизнес-модель не приживется в России еще как минимум год. "Россия - специфическое образование на музыкальной карте,- поясняет гендиректор Universal Music Russia Дмитрий Коннов.- Чаще всего у России свой путь в музыкальный бизнес. Сейчас у нас 12 контрактов с партнерами. Контракты "музыка за рекламу" если и обсуждаются, то пока только на уровне посиделок в ресторане".