Scholz & Friends нашла друга в России

Российский рекламный рынок, уже поделенный четырьмя крупнейшими мировыми коммуникационными холдингами, остается привлекательным и для иностранных групп второго эшелона: у них есть возможность отобрать своих клиентов, которых в России до сих пор обслуживала «большая четверка».

Агентство Ark Thompson подписало соглашение о партнерстве с немецкой рекламной группой S&F и стало ее российским лицензиатом, сообщил «Ъ» президент Ark Thompson Франк Эббеке. Теперь российское агентство будет называться Ark Scholz & Friends Marketing Communications Group, и оно уже обслуживает одного из клиентов S&F - корпорацию SCA (туалетная бумага Zewa), уточнил директор по международному бизнесу S&F Стефан Янсен. В свою очередь, российское агентство через S&F будет курировать разработку креатива для ритейлера OBI на Украине и в Румынии.

S&F не просто выдала лицензию россиянам, но и претендует на долю в их бизнесе. Как рассказал «Ъ» источник, близкий к руководству Ark Thompson, сейчас S&F ведет переговоры о покупке миноритарного пакета в ЗАО «Арк Томпсон». «Сделка может быть закрыта к июлю»,- подтвердил один из топ-менеджеров Ark Thompson, не раскрывая размер пакета. Франк Эббеке и Стефан Янсен отказались от комментариев. Все агентство стоит не больше $2 млн, полагает глава крупной рекламной группы.

Креативное агентство Ark Thompson создано в 1994 году. До 2005 года являлось лицензиатом сети JWT (WPP Group). Среди клиентов - OBI, Ritter Sport, Альфа-банк, «Цифроград». Один из совладельцев - основатель оператора наружной рекламы BigBoard Йозеф Ондерка. Заявленный оборот Ark Thompson с учетом BTL-подразделения Arc Connect в 2007 году - $45 млн.

Группа Scholz & Friends создана в 1984 году. Помимо Германии представлена в 17 странах Европы. Среди клиентов - SCA, Commerzbank, Metro Group, Toshiba. В 2006 году выручка, по оценке Advertising Age, составила $113,7 млн.

Для S&F альянс с Ark Thompson - уже вторая попытка выйти на российский рынок. С конца 1990-х по 2006 год в России S&F представляло агентство РАВИ, входящее в группу «Видео Интернешнл» (ВИ). Но в 2005 году после создания СП между ВИ и британским холдингом WPP 50% РАВИ досталось креативной сети JWT. После этого созданная на базе РАВИ компания JWT/RAVI CIS еще год формально числилась представителем S&F, но не обслуживала клиентов немецкой группы.

Сегодня в России доминируют четыре крупнейших мировых коммуникационных холдинга: американские Omnicom и Interpublic, британский WPP и французский Publicis. Объем рынка рекламных услуг (гонорары креативных агентств, комиссионные медиаагентств, бюджеты на производство рекламы) в 2007 году оценивается в 10% от объема затрат на размещение рекламы в медиа, то есть примерно $895 млн. Выручка в России каждого из четырех холдингов с учетом их местных лицензиатов в 2007 году, по оценкам экспертов, превысила $100 млн. Холдинги лидируют практически на всех рынках мира, обслуживают на глобальном уровне крупнейшие транснациональные корпорации.

Однако российский рынок продолжает оставаться интересным для международных рекламных групп второго эшелона. Они могут рассчитывать отобрать у «большой четверки» в России своих международных клиентов. Так, в мае в Москве откроется представительство австралийской Nitro Group. Сегодня группа также представлена в США, Великобритании и Китае, ее ключевой клиент - Mars Inc. Как сообщила «Ъ» директор российского офиса Nitro Екатерина Шенец, компания будет разрабатывать креатив для восьми брендов Mars, с которыми раньше работали агентства TBWARussia (Omnicom) и «Родная речь» (Publicis). Представители этих агентств Евгения Рубцова и Елена Панюкова подтвердили уход Mars в новую компанию. Затраты Mars Inc. на креатив и производство рекламы в 2007 году составили, по экспертным оценкам, около $7 млн.