Аналитики австрийского Erste Bank признали рекламный рынок Украины наиболее перспективным

Аналитики Erste Bank отмечают стремительное развитие рекламного сектора в странах ЦВЕ. Согласно данным отчёта Erste Bank, увеличение средств, которые тратятся на рекламу в регионе ЦВЕ, объясняется, в первую очередь, тем, что  затраты на рекламу напрямую связаны с ростом ВВП. В частности, эксперты считают, что для компаний в странах ЦВЕ прогнозируемый рост ВВП обернётся увеличением доходности компаний. Исходя их этого, аналитики предполагают, что расходы на рекламу возрастут.

В целом, по данным экспертов Erste Bank, экономики стран ЦВЕ на данный момент  демонстрируют более высокие темпы развития, чем экономики западноевропейских стран. Однако более низкий доход на душу населения в развивающихся странах (более низкий валовой внутренний продукт на душу населения) определяет меньший расход на рекламу на душу населения. «Таким образом, в условиях роста ВВП можно прогнозировать расширение рекламной деятельности в странах ЦВЕ. Стоит отметить, что в Украине номинальный рост ВВП достигает 10,3%, что является самым высоким показателем  по сравнению с другими странами ЦВЕ и свидетельствует о наиболее высоком потенциале для развития рекламного сектора по сравнению с другими странами региона», - сказано в аналитическом отчёте компании.

Эксперты Erste Bank прогнозируют дальнейшее развитие всех форматов медиа, однако при этом отмечают, что уровень привлекательности различных видов СМИ для размещения  рекламы будет перераспределяться по-новому. В частности, интерес рекламодателей к ТВ и журналам будет оставаться стабильно высоким, тогда как доля дохода от размещения  рекламы в газетах и на радио будет постепенно снижаться.  При этом все большую популярность будет приобретать наружная реклама и реклама в Интернете. Успех виртуальной рекламы аналитики связывают с широким охватом аудитории, который может обеспечить Интернет. На данный момент более 50% населения в ЦВЕ являются пользователями глобальной сети, и эксперты ожидают, что это число будет расти до уровня стран Западной Европы: в странах Евросоюза Интернетом пользуется 64% граждан. В США доля пользователей сети достигает  70 %.

Аналитики Erste Bank отмечают, что в данный момент медиа группы ЦВЕ являются более перспективными для инвесторов по сравнению с западноевропейскими. По прогнозам, медиа компании стран ЦВЕ не настолько сильно подвергнутся влиянию глобального экономического кризиса. Наиболее привлекательной на данный момент является польская группа TVN, которая работает в стабильных сегментах (ТВ и Интернет) и, по мнению экспертов Erste Bank, подвержена минимальному риску, так как охватывает лишь Польшу. Другая медиа группа ЦВЕ, которая достойна внимания инвесторов, по мнению аналитиков Erste Bank, - Central European Media Enterprises Ltd. (CME), работающая в ТВ-секторе. Однако аналитики оценивают CME как более рискованный выбор: она охватывает 6 стран региона ЦВЕ, что значительно увеличивает уровень ее рискованности по сравнению с TVN.