Project Title:

Разработка рекламной кампании Московского международного фестиваля рекламы Red Apple 2008

Project Description & Background:
Описание проекта и базовая информация:

Фестиваль рекламы Red Apple имеет 15-летнюю историю, успел заработать как в России, так и за рубежом, имя и репутацию. У этой репутации есть сильные и слабые стороны. Сильные: хорошая осведомленность о мероприятии в России и странах СНГ, растущее с каждым годом число участников.
Слабые: нечеткое позиционирование, недостаточное количество зарубежных участников, которые не воспринимают фестиваль рекламы в Москве как событие значимое, сопоставимое с международными «крупнокалиберными» рекламными событиями.
В 2007 году у фестиваля появилось новое, четкое и уникальное позиционирование, которое призвано укрепить его позиции среди «местного» рекламного сообщества и дать более веские аргументы для участия зарубежных рекламистов

Objectives:
Задачи коммуникации:

Вызвать интерес к участию в фестивале рекламистов мира, акцентировав новые преимущества фестиваля, как серьезной и интересной арены для креативного самовыражения

Materials to be delivered, formats (copy length,etc):
Материалы, которые могут быть подготовлены. Обязательной для данного конкурса является позиция:

TV

Ролик 20 сек, 5 сек., сценарий

Print

Объявление в прессе формат А4

Radio

15 сек, сценарий

Web site

Заглушка, банеры

Target Audience:
Целевая аудитория:
Who is this message supposed to reach?

Профессиональное рекламное сообщество Европы и Азии, интересующееся участием в рекламных фестивалях своих регионов

Consumer Insight:
О чем они думают сейчас, как выражается их отношение к продукту, брэнду, событию?
What needs and desires are not being met?

Brand's Selling Line:
Слоган:

Должен быть разработан слоган. Обязательное исполнение 2 вариантов слогана - английский и русский вариант

Key Product Proposition:
Основное продуктовое предложение:
The promise/benefit (functional/product or/and emotional, value) we make to the TA about what this product will do for them

RTB
The supporting information for why consumers should believe our promise. benefit

Россия расположена между Европой и Азией, только здесь есть уникальная возможность органичного слияния культур и идей двух частей света.
Отсутствие необходимости ездить на фестивали  Европы и Азии отдельно.
Возможность получить оценку смешанным евроазиатским жюри фестиваля.

Предлагаемая идея должна визуализироваться в любых медиа каналах
Обязательно: присутствие логотипа фестиваля и названия: Red Apple 2008 Московский международный фестиваль рекламы