Crazy PR для Hummer

Описание акции: один день, 6 декабря 2007 года на Невском проспекте (Санкт-Петербург) с 6.00 и до 22.00 (на пешеходной зоне у Гостиного двора) каждый желающий смог увидеть новое средство передвижения Деда Мороза! Лошади, олени... все это прошлый век. Теперь в его праздничные сани, заполненные всевозможными подарками, запряжено нечто совершенно новое - вызывающе огромный HUMMER H2. Более «трехсот лошадок» вместо запряженной тройки.... Теперь Дед Мороз сможет увеличить план посещения детишек в Новогоднюю ночь.

Дата и место проведения:  6 декабря 2007 года, Санкт-Петербург, Пешеходная зона у Гостиного двора (Невский проспект).

Выбор места проведения акции был продиктован следующими принципами:

• Экономический и культурный центр город, где сосредоточены рестораны, офисы и прочие объекты, тесно связанные с деятельностью ЦА.
• Установленная на пешеходной зоне инсталляция просматривается как с пешеходных зон по обеим сторонам Невского проспекта, так и с проезжей части.
• Проходимость места проведения - более 2500 человек в день (данные Городского Центра размещения Рекламы)
• Установка инсталляции у Гостиного двора в самом центре Петербурга - это уже самостоятельный информационный повод, позволяющий привлечь дополнительный интерес со стороны СМИ.

• Цели акции:
• Способствовать повышению продаж автомобилей HUMMER H2 а автосалонах «Атлант-М Балтика».
• Повышение лояльности клиентов к бренду HUMMER и автосалону Атлант-М Балтика.
• Повышение узнаваемости бренда HUMMER и официального дилера концерна GM автосалону Атлант-М Балтика.
• Создание значимого информационного повода для целевых СМИ и представителей потенциальных потребителей.

Акция сопровождалась комплексной медиа-поддержкой. По итогам место проведения акции посетили представители более 30 СМИ, в том числе: 5 Канал, СТО, Авторадио, агентство Интерпресс, Метро, Росбалт и целый ряд автомобильных изданий.  Таким образом, эффект на который была рассчитана акция, превзошел ожидания организаторов.

«HUMMER NEW YEAR» - это вторая CRAZY pr акция, разработанная Агентством GLOBAL Point для автосалона Атлант-М Балтика. В марте 2007 года была успешно проведена акция «ТВОЙ HUMMER - ТВОИ ПРАВИЛА», ставшая одной из самых обсуждаемых рекламных акций весны 2007.

Рабочая группа:

Марина Синебок  - аккаунт-менеджер
Данил Лопаткин - менеджер проекта
Людмила Родина - специалист по работе со СМИ