Самые ценные бренды России 2007 – 40 самых ценных брендов 2007 года

"Cамые ценные бренды России 2007" это 40 российских брендов со стоимостью бренда более 70 миллионов долларов США. Стоимость брендов рассчитывалась на основе общественно доступной финансовой и маркетинговой информации по методу, впервые примененному Interbrand Group около 20 лет назад и с тех пор использованному для оценки более 5000 брендов. Этот метод признан ведущими мировыми аудиторскими компаниями. Стоимость бренда заключается в его экономической выгоде и определяется как чистая приведенная стоимость будущих прибылей, приносимых владельцу непосредственно брендом. Interbrand использует комбинацию прогноза аналитиков, анализа финансовых документов компании и собственного качественного и количественного анализа, чтобы получить текущую стоимость этих доходов. Рассчитывая стоимость Самых ценных брендов, Interbrand принимает во внимание множество компонентов. Так для попадания в список претендентов каждый бренд должен быть создан в России и быть широко представленным на российском рынке, быть ориентированным на конечного потребителя, не быть монопольным, и иметь публично доступные маркетинговые и финансовые данные.

Российские бренды растут также активно, как и вся российская экономика. Совокупная стоимость 40 самых ценных отечественных брендов увеличилась на 23% по сравнению с показателем прошлого года.  В лидерах роста компании, уделяющие повышенное внимание управлению своим главным нематериальным активом – брендом. Это нашло свое отражение как в громких проектах ребрендинга, как, например, у МТС или ВТБ, так и в эффективной маркетинговой политике, результаты которой очевидны для Билайна, Лукойла, пивных брендов Балтики.

В этом году тройка лидеров в рейтинге не изменилась. Это, по-прежнему, Билайн,  МТС и Балтика. Эффективное управление брендом после удачного ребрендинга 2005 г. позволили бренду  "Билайн" (№ 1) еще более усилить свои позиции. В числе заслуг "Билайна" - постоянство и последовательность в коммуникациях, отличающихся своей эмоциональностью. Одна из самых ярких акций по продвижению бренда в 2006 году –  концерт Мадонны в Москве, событие, вошедшее в топ-10 значимых событий прошлого года в России.

Ребрендинг Системы Телеком, участником которого стал также бренд "МТС" (№ 2), вызвал огромный интерес к бренду, но был неоднозначно воспринят аудиториями. Тем не менее, позитивные результаты ребрендинга уже ощутимы в настоящее время.

Продажи алкогольного бренда "Балтика" (№ 3) существенно выросли в России и за ее пределами. В России бренд расширил свою продуктовую линейку, в частности, уже успешной "молодежной" маркой "Балтика Кулер" в среднеценовом сегменте. Много усилий было потрачено на развитие дистрибуции в СНГ и Европе, что позволило добиться знакового роста в 27% за пределами России. Доля бренда на мировом рынке увеличилась с 2,0 до 2,2%. Бренд уверенно приближается  к первому месту по продажам в Европе.

Самый высокий рост

Самый высокий рост – 40% показал бренд "ВТБ" (№ 39). Успешный ребрендинг "От Внешторгбанка к ВТБ", сплотивший 9 банков в странах СНГ и Европы под одним именем, одной идеей и единой стратегией, позволил новому бренду стать лидером роста нашего рейтинга. Снижение рейтинговой позиции бренда связано с появлением в рейтинге значительного числа новых игроков.

На втором месте с ростом 27% - Лукойл (№ 4). Расширение бизнеса, ориентированного на конечного потребителя (увеличение сети заправочных станций в России, США, Финляндии,  вывод на потребительский рынок новых продуктов нефтепереработки) позволили бренду значительно повысить свою стоимость.

Самое значительное снижение

Бренд "Славнефть" (№ 24) – колоссальное снижение стоимости бренда на 71%. Существенное сокращение розничной сети привело к резкому снижению потребительской ориентированности бизнеса, что негативно сказалось на его стоимости.

"Северсталь" (№ 12) испытывает определенные проблемы с архитектурой и идентичностью бренда, как следствие – снижение стоимости бренда на 25%.

Алкогольный бренд "Бочкарев" (№ 13) начинает уступать позиции брендам, управляемым компанией Балтика, и западным пивным брендам – снижение на 14%. Причины кроются в непоследовательности и невнятности коммуникаций. От переставшей быть актуальной ценности "традиции" бренд отошел, но свою нишу в чрезвычайно насыщенном рынке найти пока не смог.

BusinessWeek/Ежегодный Рейтинг Interbrand Самые ценные бренды России 2007 (Выпуск №40) появится в продаже в понедельник 29 октября.

Познакомиться с полным отчетом и дополнительной аналитической информацией о самых ценных российских брендах можно будет на www.interbrand.com и на www.interbrand.ch.

Об Interbrand Group:

Interbrand Group (www.interbrand.com) - ведущая международная бренд-консалтинговая компания, автор ежегодного рейтинга "Самые ценные Бренды мира" в сотрудничестве с BusinessWeek, соединяет стратегию и анализ управленческого консалтинга с творческим духом брендинга и дизайном. Компания предлагает полный цикл услуг, помогающих ее клиентам создавать, обновлять, поддерживать и оценивать их самые ценные активы - бренды. Основанная в 1974 году международная сеть Interbrand Group представлена в 34 городах и более чем 20 странах по всему миру, среди ее клиентов – самые известные компании. Для получения более полной информации Вы можете посетить он-лайн ресурс о брендинге, поддерживаемый Interbrand, www.brandchannel.com

Interbrand Zintzmeyer&Lux (www.interbrand.ch) – дочерняя компания Interbrand Group, осуществляет развитие консалтинговой практики в Швейцарии, Германии и Восточной Европе. Офисы Interbrand Zintzmeyer&Lux работают  в Цюрихе, Мюнхене, Кельне, Гамбурге и Москве.

Офис Interbrand Zintzmeyer&Lux в Москве официально открылся 24 марта 2005 года, войдя в состав российского медийного холдинга EMCG. Это первый офис мировой бренд-консалтинговой сети на российском рынке брендинга.

О BusinessWeek:

BusinessWeek Russia издается "Издательским домом Родионова" с сентября 2005 года. Рейтинг "40 самых ценных брендов России" будет напечатан в 40 выпуске журнала.

BusinessWeek ведущая международная бизнес-медиа организация, предоставляющая независимый анализ и обзор широкой аудитории мировых лидеров бизнеса.  Журнал BusinessWeek, основанный в 1929 и публикуемый компанией McGraw-Hill, - лидер своего рынка. У него почти 5 миллионов читателей в 140 странах. В 1994 году был запущен BusinessWeek Online – ресурс ежедневно предоставляющий новости бизнеса и информацию еще до того, как она вышла в печать. BusinessWeek Weekend смотрят в 85% семей США, он еженедельно рассказывает о важнейших финансовых и бизнес-новостях, а также о новостях потребительского рынка.