Абоненты одевают телефоны

Более трети продаж пришлось на чехлы для трубок. Участники рынка считают этот сегмент высокомаржинальным и надеются на его дальнейший рост.

В первом полугодии 2007 года объем продаж аксессуаров для мобильных телефонов в России вырос на 13% относительно аналогичного периода прошлого года, превысив планку 170 млн долл. Об этом говорится в отчете MForum Analytics. Более 30% продаж приходится на чехлы для телефонов. По итогам полугодия объем продаж чехлов вырос на 7% и превысил 65 млн долл. Всего в первом полугодии было продано 6,7 млн чехлов.

Наибольшим спросом чехлы пользуются в провинции: в Москве соотношение проданных чехлов к мобильным телефонам составляет 37%, в регионах (исключая города-миллионники) - 54%. "В Москве и Санкт-Петербурге для покупателей больший интерес представляют дорогие аксессуары, такие, например, как Bluetooth-гарнитуры", - сообщил аналитик MForum Analytics Дмитрий Деев.

По оценкам J´son & Partners, продажи мобильных телефонов в России в первом квартале этого года сократились на 4%, до 6,8 млн штук. По прогнозам аналитиков, в этом году продажи как минимум не вырастут по сравнению с 2006 годом. Таким образом, рост продаж чехлов в штуках происходит на фоне падения числа проданных телефонов. Ритейлеры считают такое положение дел вполне логичным. "Пользователи все чаще приобретают чехлы не для защиты устройства от внешних факторов, а для того чтобы подчеркнуть внешний вид модели, имиджевые характеристики и т.п. Помимо этого растет спрос на "бижутерию" для мобильных телефонов - брелоки, браслеты, ремешки", - считает пресс-секретарь Dixis Надежда Захарова.

"Продажи чехлов и сумок сокращаются. Раньше спрос на них был выше, так как покупатели приобретали их из практических соображений. Сейчас телефоны более доступны и покупатели достаточно часто их меняют, а дизайн многих моделей является их сильной стороной", - возражает пресс-секретарь "Связного" Елена Ноготкова. По оценкам "Связного", доля аксессуаров в выручке сотовых ритейлеров составляет 4-5%.

"В ближайшей перспективе продажи аксессуаров продолжат расти невысокими темпами. Рост рынка может ускориться, если появятся новые устройства", - прогнозирует Дмитрий Деев. Относительная прибыль при продажах аксессуаров значительно выше, чем от распространения телефонов и приема платежей, отмечает аналитик. "Наценка на аксессуары составляет 20-100%, притом что наценка на мобильные телефоны обычно ниже 20%", - сообщил г-н Деев.

"Прибыльность в продажах аксессуаров составляет 25-60%. Однако оборачиваемость товаров этой категории гораздо ниже, чем телефонов", - сообщил пресс-секретарь "Евросети" Очир Манджиков. По оценкам "Евросети", объем продаж аксессуаров во втором квартале составил 99,5 млн долл. После чехлов наибольшим спросом пользуются зарядные устройства и брелоки.

С августа этого года ритейлеры отмечают значительное увеличение продаж Bluetooth-гарнитур в связи с появлением нового закона, по которому водитель за рулем не имеет права пользоваться телефоном, не оборудованным специальным устройством для разговора без использования рук. За нарушение закона полагается штраф. "Продажи Bluetooth-гарнитур с момента принятия закона выросли в три раза", - сообщила пресс-секретарь "Цифрограда" Татьяна Москалева.