Динамика развития Интернета в России: анализ пяти с половиной лет наблюдений

Первое крупнейшее одномоментное исследование Интернета было проведено нашей организацией в 2000 году, а с лета 2002 года, то есть почти пять с половиной лет мы проводим регулярные измерения и выпускаем на их основе и открыто публикуем ежесезонные отчеты.

Данные для этих отчетов собираются путем слияния опросов, проводимых каждые две недели по выборке объемом 3000 респондентов, репрезентирующей взрослое (18+) население России. Опросы проводятся по месту жительства респондентов, что позволяет строго контролировать работу интервьюеров – как в плане реализации выборки, так и в плане методики проведения интервью. За сезон собираются данные опроса 15–21 тысячи респондентов, что обеспечивает статистическую погрешность не выше 1,5%.

Главное, что регистрируется в ходе этих опросов, – это размеры аудиторий Интернета. Эти аудитории определяются нарастающим итогом по ответам респондентов на вопрос: "Пользовались ли Вы лично когда-нибудь Интернетом? Если да, то когда Вы им пользовались в последний раз?" К суточной аудитории мы относим тех респондентов, которые пользовались Интернетом в последние сутки, к недельной – выходивших в сеть не более чем неделю назад, к месячной – не более чем месяц назад и т.д.

С лета 2002 года (пилотное исследование) до весны 2007 года эти опросы фиксировали устойчивый рост аудиторий российского Интернета, столь устойчивый, что на его фоне почти не различался обычный спад пользования в период летних отпусков. В итоге весной этого года полугодовая аудитория составляла 25,2% взрослого населения, или 28,7 млн чел., месячная 21,8%, или 24,8 млн чел, а суточная – 9,9%, или 11,2 млн чел.

Казалось, ничего не предвещало снижения темпов роста. Тем не менее, в марте 2007 года один из авторов доклада опубликовал в журнале "Интернет-маркетинг" (№1(37) март 2007. с. 10-25) статью под многозначительным названием: "Не исключено, что нас ждет пессимистический сценарий развития Интернета". В этой статье путем экстраполяции наблюдаемой динамики показывалось, что если главным источником роста Интернета останется самопроизвольное "заражение" людей друг от друга желанием начать пользоваться сетью, то полугодовая аудитория Интернета в нашей стране никогда не превысит трети взрослого населения.

С учетом сказанного, нельзя назвать совершенно неожиданными результаты летней серии опросов, проводящихся с двухнедельной периодичностью: размеры всех аудиторий Интернета не только не выросли, но даже сократились на 1–2 процентных пункта. Полугодовая аудитория уменьшилась до 23,5% (26,8 млн чел.), месячная – до 19,7% (22,4 млн чел.), суточная – до 8,8% (10,0 млн чел.). Темпы роста Интернета снизились, и стал заметным естественный летний спад числа пользователей.

Размеры аудиторий Интернета в России по данным общероссийских репрезентативных опросов, проводимых раз в две недели, % взрослого населения

Аудитории Интернета	Лето 2006	Осень 2006 г.	Зима 2007 г.	Весна 2007 г.	Осень 2007 г.
Полугодовая	22,8	23,1	24,6	25,2	23,5
Трехмесячная	21,2	21,5	23,1	23,7	21,9
Месячная	18,8	19,2	21,0	21,8	19,7
Недельная	14,0	15,0	16,1	17,2	15,0
Суточная	8,0	8,4	8,9	9,9	8,8

Учитывая, что такой эффект наблюдается впервые за весь период наблюдения, Фонд "Общественное мнение" не мог не сопоставить результаты с другими наблюдениями. Дело в том, что вопросы о пользовании Интернетом задаются и в других периодических опросах Фонда. В частности – в проводимых четырежды в год уникальных по представительности опросах серии "ГеоРейтинг". Данные этих опросов репрезентативны для каждого из 68 густонаселенных субъектов Российской Федерации, суммарно взрослое население этих субъектов превышает 93% взрослого населения страны в целом. Поэтому каждая волна опросов проекта "ГеоРейтинг" репрезентативна и для России в целом. Что же касается достоверности собранных данных, то она чрезвычайно высока. Размер выборки в каждом субъекте Федерации составляет 500 респондентов, то есть суммарный размер выборки каждой волны опросов составляет 34 тысячи респондентов. В выборку входит 1954 населенных пункта, в том числе 676 городов, 315 поселков городского типа и 963 села. Статистическая погрешность по каждому субъекту РФ не превышает 5,5%. Для суммарных результатов по всем 68 субъектам РФ статистическая погрешность не превышает 1%.

Приводимая ниже таблица демонстрирует результаты этих опросов.

Размеры аудиторий Интернета в России по данным проекта "ГеоРейтинг",
% взрослого населения

Аудитории Интернета	Ноябрь 2006 г.	Февраль 2007 г.	Май 2007 г.	Август 2007 г.	Сентябрь 2007 г.
Полугодовая	24,9	25,2	26,1	26,9	24,6
Трехмесячная	23,3	23,8	24,6	25,1	23,2
Месячная	21,3	21,7	22,6	22,3	21,5
Недельная	16,7	17,1	18,0	17,1	17,1
Суточная	8,7	9,5	10,4	9,8	10,3

Мы видим, что оценки по данным проекта "ГеоРейтинг" в большинстве случаев несколько выше оценок, выведенных на основе общероссийских отчетов. (Это неудивительно, если учесть, что некоторые относительно менее развитые регионы страны не имели шанса попасть в выборку.) Но видно и другое: некоторое сокращение месячной, недельной и суточной аудиторий Интернета было зафиксировано еще в августе 2007 года. По данным же сентябрьского (внеочередного) ГеоРейтинга несколько сократились также трехмесячная и полугодовая аудитории Интернета.

Итак, сегодня у нас есть достаточно оснований, чтобы признать: стадия неуклонного роста численности аудиторий Интернета в нашей стране завершилась. Чем она сменится: стадией нового роста, стадией колебательных движений или стадией снижения, – покажут следующие исследования.