Репортажи

17 ММФР. Праздник удался?

Представители маркетингового агентства UnionLinx провели краткий анализ роли специальных мероприятий в интегрированной стратегии продвижения, но, на удивление, не рассказали ничего нового. Обзор был довольно поверхностным. Странно одно: как агентству, которое специализируется на организации праздников, удалось создать в зале обстановку подавленности и недоумения?!

Рассказ докладчика сопровождался танцами чудаковатого мужчины в бархатной пижаме. Эта странная парочка произвела неоднозначное впечатление. Зрелище было совершенно неуместным. Остается только гадать, что UnionLinx хотели этими плясками донести до аудитории. Возможно, это была "креативная" попытка создать ощущение праздника или хитрый ход, чтобы отвлечь аудиторию от скучной и несодержательной презентации.

Как бы там ни было, некоторую информацию получить удалось.

Event пытается более интегрированным способом поймать потребителя, так сказать, на  живца. В настоящее время на российском рынке существует некоторое количество представителей этого направления, которым удалось накопить определенный опыт.

Для потребителя участие в специальном мероприятии – это, прежде всего, опыт общения с брендом.

Event может ставить перед собой различные задачи, например, такие как:

  • знакомство целевой аудитории с новым продуктом;
  • объявление какого-либо сообщения о работе компании;
  • укрепление корпоративного духа;
  • мотивирование сотрудников.

Если говорить об эффективности подобных мероприятий, то главным судьей тут выступает потребитель. Только он может четко ответить на самый главный вопрос: "Понравилось, или нет?". Специальные мероприятия действуют на подсознание целевой аудитории. Потребитель уносит с собой море эмоций и с радостью делится ими с друзьями.

Еще одна важная особенность ивента заключена в том, что он создает иллюзию выбора. После праздничного знакомства с брендом потребитель придет в магазин и непременно купит товар, если презентация ему понравилась. Таким образом, создается иллюзия выбора. Ивент не является агрессивным инструментом рекламной индустрии. Его методы методы не выглядят насильственными, поэтому с легкостью завоевывают лояльность потребителей.

Если бренд позиционирует себя как продвинутый, то и условия проведения мероприятия должны быть соответствующими. Организаторы должны всегда быть в курсе всех технологических новинок, потому что в настоящее время клиенты все чаще отказываются от объемных, громоздких декораций в пользу инновационных разработок. Как ни странно, это обходится дешевле и, конечно, является более эффективным.

Но в погоне за помпезностью не стоит забывать, что главная задача специальных мероприятий состоит в том, чтобы не дать забыть потребителю, что именно благодаря данному бренду праздник удался.

Карина Авраменкова
Advertology.Ru

14.09.2007

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

29.03.2024 - 08:14
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация