Леденцы Бон Пари® - теперь в новой упаковке

Ребрендинг явился частью общего плана компании  "Нестле" по созданию единой концепции марки БОН ПАРИ^®  на рынках стран Восточной Европы и России. За основу была взята бренд-концепция "Заразительная сила улыбки", разработанная и осуществленная агентством Cocoon (www.cocoon.cz) в Чехии и Словакии в 2005-2006 г.

Целевая аудитория БОН ПАРИ^®  широка - это и дети, и взрослые. Задача,  поставленная перед агентством, состояла в разработке дизайн-концепции, подчеркивающей качество леденцов БОН ПАРИ^® ,  в состав которых входит  натуральный фруктовый сок. Концепция должна была отражать основной принцип деятельности компании "Нестле": "Качество продуктов. Качество жизни".

При разработке новой упаковки необходимо было сохранить преемственность с прежним визуальным рядом , а также адаптировать новую концепцию  к существующей структуре продуктового портфеля.

Улыбка стала символом марки БОН ПАРИ^® . Слоган - "Леденцы БОН ПАРИ^®. Улыбнемся вместе!" - придает особую эмоциональную окраску продукту. В соответствии с этим и  была выстроена архитектура упаковки: логотип и леденцы объединены в единый блок – Улыбкой!  Логотип  стал более современным, а  упаковка хорошо заметна на полке и ярко выделяется в конкурентном ряду.

Разработанная брендинговым агентством Cocoon. brand and packaging design (www.cocoon.ru) дизайн-концепция раскрывает позиционирование бренда: порадуй себя леденцами БОН ПАРИ^®  и поделись этой радостью с другими!

Творческая группа Cocoon. brand and packaging design

managing director: Petr Baca
creative director: David Spencer
brand strategist: Douglas Kaufman
project manager: Filip Krejcirik
арт-директоры: Игорь Волгин, Диана Бигаева
дизайнеры: Игорь Волгин, Диана Бигаева

"Нестле Россия"

group brand manager: Alexandra Tarasinkevich
business executive manager: Mark Davis