"Мода на те или иные жанры постоянно меняется" - Майк Миханзон

Мы эти волны не видим и не чувствуем, зато прекрасно слышим. Посредством радиоприемников. При этом радио звучит (подчас и слишком надоедливо) почти везде: в такси, в супермаркете или ларьке, в офисе и на производстве. А также и - дома.

Этот банальный факт прекрасно осознают как рекламодатели, так и сами рекламные агентства, владеющие радио ресурсами. И уж само собой разумеется, что имеются люди, которые эту звуковую рекламу не только размещают, но и изготавливают.

Об этой "радийной кухне" я и решил поговорит с настоящим звуковиком. Что, да как, и почем?

Назовем этого весьма известного в узком кругу радийщиков звукорежиссера - Майком Миханзоном.

- Мы слышим рекламу каждый день, и порой кажется, что нам натурально ездят по ушам? Какие-то прям кричалки и вопилки, ты согласен? – Спросил я у Майка.

- Это называется агрессивной рекламой. Чтобы привлечь внимание слушателя, необходим легко запоминающийся текст, и яркая подача. С толком, с чувством, с расстановкой. Но иногда, наоборот, рекламодатель хочет услышать что-то нежное, мягкое, гармоничное. Желание заказчика для нас, как и везде, закон. – Пояснил Майк.

- И что заказчики хотят обычно услышать?

- Сейчас самая ходовая категория  звуковой рекламы - начитка с выражением на музыке. Причем не абы какой музыки, а специально подобранной.

- А кроме начитки на музыке, какие жанры предпочитают? Я вот помню, что раньше часто в эфире звучали стихи? Сейчас их почти нет.

- Мода на те или иные жанры постоянно меняется. Да, в середине 90-х были популярны стихотворные формы. Потом игровые диалоги: муж с женой, два мужика на рыбалке и т. д. Куплет какой-нибудь переделанной, переписанной песни. Сегодня другая тенденция. Начитка на музыке. Иногда – вообще музыки нет. Звучит один голос. Появляется некий драматизм. Тоже цель одна – привлечь слушателей. Иногда рекламодатели в этом стремлении даже слегка перегибают палку. Не следуют этическим нормам.

- Это как?

- Ну, например, вспомни  такие варианты. "Евросеть" - цены просто ох…еть!" Или: "Сосу за копейки". Это реклама пылесосов. Понятно, что мат зафукивается, но человек, который слушает радио, прекрасно понимает, о чем идет речь.

- Аудио-реклама способна "обойти" телерекламу, или нет?

- Видишь ли, в чем дело. Телевизор люди смотрят целенаправленно. Фильм там или телепередачу. А радио звучит чаще всего для фона. Но все равно аудитория слушателей в Пскове – тысячи и тысячи.

- И рекламодатели, конечно, учитывают рейтинг, когда заказывают рекламу на радиостанциях?

- Так называемые "рейтинги" - штука капризная, и часто относительная. Зависит от того, кто и где опрашивался. Допустим, если опрашивать молодежь в клубе, там одни эфирные пристрастия. В супермаркете – другие. В общем, результат опроса зависит от опрашиваемой публики.

- Ну, а как у нас с креативом? Наверняка все воруют друг у друга творческие идеи?

-  Я вообще-то звуковик, делаю ролики. Воплощаю в жизнь некий текст, рекламный слоган, который мне приносят. Но если бы я был криэйтором, то просто поехал бы в Москву, и тупо "снял" бы для себя, скопировал, сп…дил что-нибудь оригинальное. Никто ведь в Москве не узнает, что в Пскове кто-то делает ролик по их лекалам. А если и узнает, то вряд ли будет обращаться в суд и т. д.

- Получается, что уровень московской рекламы несравнимо выше, чем псковской?

- Само собой. У нас ведь почти все "самоучки". А в столице существуют всякие семинары по рекламе, мастер-классы. И бюджеты на изготовление ролика с нашими не сравнишь. У нас тут попробуй, найди нужные голоса. А в Москве с этим делом нет напряга.

- Интересно, а каким образом ты сам пришел в эту профессию?

- Мне в юности нравилось делать аранжировки, я увлекался компьютером. И когда я работал на одной местной телерадиокомпании, то часто начитывал тексты. Так, по приколу. Прикол постепенно превратился в заработок. Я стал читать специальную литературу, следить за конкурентами.

- Значит, конкуренция в вашей среде есть?

- Конкуренция вроде бы и есть, а вроде ее и нет. Потому что, собственно, делить нам, звукорежиссерам нечего. На праздники встречаемся, вместе водку пьем, веселимся. Ведь у каждого рекламодателя на примете "свои" рекламные агенты. Рынок, в принципе, распределен. Просто, я считаю, что у меня, например, широкие возможности для реализации любого проекта. Много "голосов" в запасе. А рекламодатель разницу по качеству всегда чувствует.

- Что означает этот "голосовой запас"?

- Значит, я могу договориться со многими моими коллегами, и осуществить бартер. Я – для них читаю, они – для меня.

- Взаимовыгодный обмен?

- Да. По принципу "я люблю вас, а вы - меня". Но есть звукорежиссеры, которые эти "обмены" записывают с немецкой педантичностью. А кто-то вообще отказывается, соглашаясь только на деньги.

- Насколько вообще важен "голос"?

- Очень важен. Каким-то голосам верят, другим – нет. Это особенно важно в период избирательных кампаний. Есть ведь голоса, которые знакомы чуть ли не всей России. Например, Сергей Чонишвили, закадровый голос телеканала "СТС". Такие раскрученные голоса высоко ценятся, и очень востребованы.

- То есть, разжевывая вышесказанное, допустим, ты начитываешь текст и отправляешь по Интернету. Но когда у тебя возникнет потребность в каком-то голосе, ты свяжешься с коллегами, и они его тебе предоставят?

- Совершенно верно.

- Интересно, сколько стоят 30 секунд начитки актера Чонишвили?

- Три с половиной тысячи рублей.

- А как ты оцениваешь псковскую звуковую рекламу и тех, кто ее делает?

- Мне бы не хотелось кого-то выделять. Оценки с чьей точки зрения? Один скажет: "Гениально, старик!". Другой: "Полный отстой!". Те, кто сейчас работает в этой сфере, пришли в звуковую рекламу еще в середине 90-х, и все мы свои возможности знаем. Были попытки молодого поколения прорваться. С понтами, с пафосом. Но ничего у них, по сути, не вышло. Сдулись. Те, кто больше всех, извиняюсь, п…т, тот обычно сам ни на что путнее негоден. – Завершил свой спич Майк Миханзон.